第19练 定位策略 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）浙江省（单独招生考试）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第19练，练习内容为定位策略。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目3 品牌定位策划 任务3.2 品牌定位 第19练 定位策略 一、单选题 1. 避强定位策略是企业避免与强有力竞争对手发生直接竞争，将产品定位于另一市场，这种策略风险（ ） A. 较大 B. 适中 C. 较小 D. 无法确定 2. 避强定位策略中，企业将自己的产品定位于（ ），使产品在某些特征或属性方面与强势对手有明显区别 A. 与对手相同的市场 B. 另一市场 C. 全国市场 D. 国际市场 3. 企业对销路少、市场反应差的产品进行二次定位，这种定位策略是（ ） A. 重新定位 B. 避强定位 C. 迎头定位 D. 集中定位 二、是非题 4. 避强定位策略由于风险较大、成功率较低，常为少数企业所采用。（ ） 5. 迎头定位时，由于竞争对手强大，竞争过程往往相当引人注目，企业及其产品能较快地为消费者所了解，达到树立市场形象的目的。（ ） 6. 重新定位是指企业对销路好、市场反应好的产品进行再次定位。（ ） 三、填空题 7. 避强定位策略可使企业迅速在市场上站稳脚跟，并在消费者心中树立起一定________。 8. 迎头定位策略要求企业必须知己知彼，了解________，正确判定凭自己的资源和能力是不是能比竞争者做得更好。 四、名词解释题 9. 迎头定位 五、问答题 10.某企业准备为新产品选择定位策略，营销部门需要了解各种定位策略的特点。 （1）请写出定位策略的三种类型。 （2）请说明重新定位策略适用的情形。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第19练，练习内容为定位策略。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目3 品牌定位策划 任务3.2 品牌定位 第19练 定位策略 一、单选题 1. 避强定位策略是企业避免与强有力竞争对手发生直接竞争，将产品定位于另一市场，这种策略风险（ ） A. 较大 B. 适中 C. 较小 D. 无法确定 【答案】C 【解析】避强定位风险较小、成功率较高，常为多数企业所采用。 2. 避强定位策略中，企业将自己的产品定位于（ ），使产品在某些特征或属性方面与强势对手有明显区别 A. 与对手相同的市场 B. 另一市场 C. 全国市场 D. 国际市场 【答案】B 【解析】避强定位是将产品定位于另一市场，使产品在特征或属性上与强势对手有明显区别。 3. 企业对销路少、市场反应差的产品进行二次定位，这种定位策略是（ ） A. 重新定位 B. 避强定位 C. 迎头定位 D. 集中定位 【答案】A 【解析】重新定位是企业对销路少、市场反应差的产品进行二次定位。 二、是非题 4. 避强定位策略由于风险较大、成功率较低，常为少数企业所采用。（ ） 【答案】× 【解析】错误。避强定位风险较小、成功率较高，常为多数企业所采用。 5. 迎头定位时，由于竞争对手强大，竞争过程往往相当引人注目，企业及其产品能较快地为消费者所了解，达到树立市场形象的目的。（ ） 【答案】√ 【解析】正确。迎头定位竞争过程引人注目，企业及其产品能较快地为消费者所了解。 6. 重新定位是指企业对销路好、市场反应好的产品进行再次定位。（ ） 【答案】× 【解析】错误。重新定位是对销路少、市场反应差的产品进行二次定位。 三、填空题 7. 避强定位策略可使企业迅速在市场上站稳脚跟，并在消费者心中树立起一定________。 【答案】形象 【解析】避强定位可使企业迅速在市场上站稳脚跟，并在消费者心中树立起一定形象。 8. 迎头定位策略要求企业必须知己知彼，了解________，正确判定凭自己的资源和能力是不是能比竞争者做得更好。 【答案】市场容量 【解析】迎头定位必须知己知彼，了解市场容量，正确判定自己的资源和能力能否比竞争者做得更好。 四、名词解释题 9. 迎头定位 【答案】迎头定位是企业根据自身实力，为占据较佳市场位置，不惜与市场上占支配地位的强大竞争对手发生正面竞争的定位策略。 五、问答题 10.某企业准备为新产品选择定位策略，营销部门需要了解各种定位策略的特点。 （1）请写出定位策略的三种类型。 （2）请说明重新定位策略适用的情形。 【答案】 （1）避强定位、迎头定位、重新定位。 （2）初次定位后，如果消费者的需求偏好发生转移，市场对本企业产品的需求减少，或者新的竞争者进入市场并选择与本企业相近的市场位置，企业就需要对其产品进行重新定位；重新定位是企业摆脱经营困境、寻求新的活力的有效途径。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $