第18练 定位的概念 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）浙江省（单独招生考试）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第18练，练习内容为定位的概念。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目3 品牌定位策划 任务3.2 品牌定位 第18练 定位的概念 一、单选题 1. 定位理论是由美国营销学家（ ）和杰克·特劳特提出的 A. 菲利普·科特勒 B. 艾·里斯 C. 迈克尔·波特 D. 彼得·德鲁克 2. 定位是设计公司的产品和形象，以在目标市场消费者的（ ）中占据一个独特位置的行动 A. 心智 B. 视野 C. 预期 D. 记忆 3. 定位的结果之一是成功创立以消费者为基础的________，即目标消费者为什么应该购买这种产品或服务的令人信服的理由 A. 价格体系 B. 促销方案 C. 分销网络 D. 价值主张 二、是非题 4. 定位的目标是将品牌留在消费者的心中，以实现公司的潜在利益最大化。（ ） 5. 定位要求市场营销人员定义和传达品牌与其竞争者之间的相似点和差异点。（ ） 6. 定位的目标是追求产品销量最大化，无须关注品牌在消费者心智中的位置。（ ） 三、填空题 7. 定位理论是由美国营销学家艾·里斯和杰克·特劳特在________年提出的。 8. 定位可根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对消费者对该类产品某些特征或属性的________程度，结合企业自身优劣势，为企业塑造与众不同的形象。 四、名词解释题 9. 定位 五、问答题 10.某企业准备为一款新产品进行市场定位，营销部门需要先理解定位的概念。 （1）请写出定位理论提出的时间和提出者。 （2）请说明企业进行市场定位时需要综合考虑哪些方面。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第18练，练习内容为定位的概念。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目3 品牌定位策划 任务3.2 品牌定位 第18练 定位的概念 一、单选题 1. 定位理论是由美国营销学家（ ）和杰克·特劳特提出的 A. 菲利普·科特勒 B. 艾·里斯 C. 迈克尔·波特 D. 彼得·德鲁克 【答案】B 【解析】定位理论由美国营销学家艾·里斯和杰克·特劳特在1972年提出。 2. 定位是设计公司的产品和形象，以在目标市场消费者的（ ）中占据一个独特位置的行动 A. 心智 B. 视野 C. 预期 D. 记忆 【答案】A 【解析】定位是在目标市场消费者的心智中占据一个独特位置的行动。 3. 定位的结果之一是成功创立以消费者为基础的________，即目标消费者为什么应该购买这种产品或服务的令人信服的理由 A. 价格体系 B. 促销方案 C. 分销网络 D. 价值主张 【答案】D 【解析】定位的结果之一是成功创立以消费者为基础的价值主张。 二、是非题 4. 定位的目标是将品牌留在消费者的心中，以实现公司的潜在利益最大化。（ ） 【答案】√ 【解析】正确。定位的目标是将品牌留在消费者心中，以实现公司的潜在利益最大化。 5. 定位要求市场营销人员定义和传达品牌与其竞争者之间的相似点和差异点。（ ） 【答案】√ 【解析】正确。定位要求定义和传达品牌与其竞争者之间的相似点和差异点。 6. 定位的目标是追求产品销量最大化，无须关注品牌在消费者心智中的位置。（ ） 【答案】× 【解析】错误。定位的目标是将品牌留在消费者心中，以实现公司的潜在利益最大化。 三、填空题 7. 定位理论是由美国营销学家艾·里斯和杰克·特劳特在________年提出的。 【答案】1972 【解析】定位理论由艾·里斯和杰克·特劳特在1972年提出。 8. 定位可根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对消费者对该类产品某些特征或属性的________程度，结合企业自身优劣势，为企业塑造与众不同的形象。 【答案】重视 【解析】定位要针对消费者对该类产品某些特征或属性的重视程度，并结合企业自身优劣势塑造形象。 四、名词解释题 9. 定位 【答案】定位是设计公司的产品和形象，以在目标市场消费者的心智中占据一个独特位置的行动，目标是实现公司的潜在利益最大化。 五、问答题 10.某企业准备为一款新产品进行市场定位，营销部门需要先理解定位的概念。 （1）请写出定位理论提出的时间和提出者。 （2）请说明企业进行市场定位时需要综合考虑哪些方面。 【答案】 （1）定位理论由美国营销学家艾·里斯和杰克·特劳特于1972年提出。 （2）要根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对消费者对该类产品某些特征或属性的重视程度，并结合企业自身的优劣势，为企业塑造与众不同的、令人印象鲜明的形象。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $