第17练 根据产品特性选择品牌策略 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）浙江省（单独招生考试）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第17练，练习内容为根据产品特性选择品牌策略。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目3 品牌定位策划 任务3.1 品牌解读 第17练 根据产品特性选择品牌策略 一、单选题 1. 根据产品的弹性特征，缺乏弹性的商品通常供应充足、替代性强，消费者对品牌的忠诚度（ ） A. 较低 B. 较高 C. 没有变化 D. 持续上升 【答案】A 【解析】缺乏弹性的商品供应充足、替代性强，消费者对品牌的忠诚度较低。 2. 对于富有弹性的产品，企业品牌宣传的重点在于品牌的（ ）信息，而非产品的特定功能信息 A. 特定质量 B. 包装 C. 综合质量 D. 价格 【答案】C 【解析】富有弹性的产品，品牌宣传重点在于综合质量信息，而非特定功能信息，适宜采用单一品牌策略。 3. 产品兼容性较差时，企业一般不宜采用（ ）策略 A. 多品牌 B. 新品牌 C. 复合品牌 D. 品牌延伸 【答案】D 【解析】兼容性是影响品牌扩展与延伸的关键因素，兼容性较差的产品不宜采用品牌延伸策略。 二、是非题 4. 各类白色家电在生产条件、销售渠道、目标人群等方面具有较强的一致性，因此其兼容性较强。（ ） 【答案】√ 【解析】正确。白色家电共性特征多，兼容性较强，适宜实施品牌延伸策略。 5. 企业实施长期性品牌策略时，应提供产品的特定质量信息，突出产品特定质量功能。（ ） 【答案】× 【解析】错误。提供特定质量信息、突出特定质量功能是短期性品牌策略的做法；长期性策略以综合质量特征为核心。 6. 根据产品的弹性特征，富有弹性的产品品牌宣传重点在于品牌的综合质量信息，适宜采用单一品牌策略。（ ） 【答案】√ 【解析】正确。富有弹性的产品适宜采用单一品牌策略，宣传重点在综合质量信息。 三、填空题 7. 根据产品的质量特征，实施________性品牌策略的企业，要提供产品的特定质量信息，突出产品特定质量功能。 【答案】短期 【解析】实施短期性品牌策略的企业，要提供产品的特定质量信息，突出特定质量功能，细化消费群体。 8. 根据产品的弹性特征，缺乏弹性的商品通常供应充足、替代性强，使用________品牌策略更易取得成功。 【答案】多 【解析】缺乏弹性的商品使用多品牌策略更易取得成功。 四、名词解释题 9. 产品的兼容性 【答案】产品的兼容性是指不同产品的共性特征融合度，产品的共性特征越多，兼容性越强，兼容性是影响品牌扩展与延伸的关键因素。 五、问答题 10.某企业同时生产化妆品和大米两类产品，正在根据产品特性确定品牌策略。 （1）请说明长期性品牌策略和短期性品牌策略在宣传重点上的区别。 （2）请说明产品的兼容性对品牌策略选择的影响。 【答案】 （1）长期性策略以产品综合质量特征为宣传核心，通过长期服务信息与综合质量信息结合塑造品牌形象；短期性策略提供产品特定质量信息，突出特定质量功能，细化消费群体。 （2）兼容性是品牌扩展与延伸的关键因素，兼容性差的产品不宜品牌延伸，兼容性强的产品适宜品牌延伸。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第17练，练习内容为根据产品特性选择品牌策略。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目3 品牌定位策划 任务3.1 品牌解读 第17练 根据产品特性选择品牌策略 一、单选题 1. 根据产品的弹性特征，缺乏弹性的商品通常供应充足、替代性强，消费者对品牌的忠诚度（ ） A. 较低 B. 较高 C. 没有变化 D. 持续上升 2. 对于富有弹性的产品，企业品牌宣传的重点在于品牌的（ ）信息，而非产品的特定功能信息 A. 特定质量 B. 包装 C. 综合质量 D. 价格 3. 产品兼容性较差时，企业一般不宜采用（ ）策略 A. 多品牌 B. 新品牌 C. 复合品牌 D. 品牌延伸 二、是非题 4. 各类白色家电在生产条件、销售渠道、目标人群等方面具有较强的一致性，因此其兼容性较强。（ ） 5. 企业实施长期性品牌策略时，应提供产品的特定质量信息，突出产品特定质量功能。（ ） 6. 根据产品的弹性特征，富有弹性的产品品牌宣传重点在于品牌的综合质量信息，适宜采用单一品牌策略。（ ） 三、填空题 7. 根据产品的质量特征，实施________性品牌策略的企业，要提供产品的特定质量信息，突出产品特定质量功能。 8. 根据产品的弹性特征，缺乏弹性的商品通常供应充足、替代性强，使用________品牌策略更易取得成功。 四、名词解释题 9. 产品的兼容性 五、问答题 10.某企业同时生产化妆品和大米两类产品，正在根据产品特性确定品牌策略。 （1）请说明长期性品牌策略和短期性品牌策略在宣传重点上的区别。 （2）请说明产品的兼容性对品牌策略选择的影响。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $