第16练 品牌策略 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）浙江省（单独招生考试）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第16练，练习内容为品牌策略。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目3 品牌定位策划 任务3.1 品牌解读 第16练 品牌策略 一、单选题 1. 对于一些包装简单、价格低廉的基本生活用品，企业可以采用（ ）策略，以降低在包装和广告上的开支 A. 统一品牌策略 B. 分类品牌策略 C. 多品牌策略 D. 无品牌策略 2. 中间商品牌决策是指制造商将产品大批量卖给中间商，由中间商利用自己的品牌将产品转卖出去，又称（ ） A. 生产者品牌决策 B. 私人品牌决策 C. 制造商品牌决策 D. 混合品牌决策 3. 企业所有的产品都统一使用一个品牌名称，这种品牌策略属于（ ） A. 统一品牌策略 B. 个别品牌策略 C. 分类品牌策略 D. 多品牌策略 二、是非题 4. 品牌有无策略是指企业必须为所有产品都设计品牌和标志。（ ） 5. 品牌扩展策略只有品牌延伸策略和多品牌策略两种形式。（ ） 6. 品牌延伸策略中，随着产品线的不断加长，会淡化品牌原有的个性和形象，增加消费者认识和选择的难度。（ ） 三、填空题 7. 品牌统分策略包括个别品牌策略、统一品牌策略和________品牌策略。 8. 个别品牌策略的好处是企业的整个声誉不至于受某种商品________的影响。 四、名词解释题 9. 品牌延伸策略 五、问答题 10.某企业生产多种不同类型的产品，正在考虑如何选择品牌策略。 （1）请写出品牌归属策略的三种类型。 （2）请说明中间商使用自己的品牌可以带来哪些利益。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第16练，练习内容为品牌策略。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目3 品牌定位策划 任务3.1 品牌解读 第16练 品牌策略 一、单选题 1. 对于一些包装简单、价格低廉的基本生活用品，企业可以采用（ ）策略，以降低在包装和广告上的开支 A. 统一品牌策略 B. 分类品牌策略 C. 多品牌策略 D. 无品牌策略 【答案】D 【解析】细条面、卫生纸等包装简单、价格低廉的基本生活用品可采用无品牌化，以取得价格优势。 2. 中间商品牌决策是指制造商将产品大批量卖给中间商，由中间商利用自己的品牌将产品转卖出去，又称（ ） A. 生产者品牌决策 B. 私人品牌决策 C. 制造商品牌决策 D. 混合品牌决策 【答案】B 【解析】中间商品牌决策又称私人品牌决策，是指制造商将产品大批量卖给中间商，由中间商用自己品牌转卖。 3. 企业所有的产品都统一使用一个品牌名称，这种品牌策略属于（ ） A. 统一品牌策略 B. 个别品牌策略 C. 分类品牌策略 D. 多品牌策略 【答案】A 【解析】统一品牌策略是指企业所有的产品都统一使用一个品牌名称。 二、是非题 4. 品牌有无策略是指企业必须为所有产品都设计品牌和标志。（ ） 【答案】× 【解析】错误。是否使用品牌要考虑产品实际情况，一些包装简单、价格低廉的基本生活用品可以采用无品牌化。 5. 品牌扩展策略只有品牌延伸策略和多品牌策略两种形式。（ ） 【答案】× 【解析】错误。品牌扩展策略包括品牌延伸策略、多品牌策略、新品牌策略和复合品牌策略四种形式。 6. 品牌延伸策略中，随着产品线的不断加长，会淡化品牌原有的个性和形象，增加消费者认识和选择的难度。（ ） 【答案】√ 【解析】正确。产品线不断加长会淡化品牌原有形象，增加消费者认识和选择的难度。 三、填空题 7. 品牌统分策略包括个别品牌策略、统一品牌策略和________品牌策略。 【答案】分类 【解析】品牌统分策略包括个别品牌策略、统一品牌策略和分类品牌策略。 8. 个别品牌策略的好处是企业的整个声誉不至于受某种商品________的影响。 【答案】声誉 【解析】个别品牌策略下，企业整个声誉不至于受某种商品声誉的影响。 四、名词解释题 9. 品牌延伸策略 【答案】品牌延伸策略又称产品线延伸策略，指企业现有的产品线使用同一品牌，当增加该产品线的产品时仍沿用原有的品牌。 五、问答题 10.某企业生产多种不同类型的产品，正在考虑如何选择品牌策略。 （1）请写出品牌归属策略的三种类型。 （2）请说明中间商使用自己的品牌可以带来哪些利益。 【答案】 （1）制造商品牌决策（生产者品牌决策）、中间商品牌决策（私人品牌决策）、混合品牌决策。 （2）更好地控制产品价格，乃至供应商；降低进货成本，降低价格，提高竞争力，提高利润。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $