第12练 节日活动策划方案的结构形式 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）浙江省（单独招生考试）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第12练，练习内容为节日活动策划方案的结构形式。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目2 节日活动策划 任务2.2 节日活动策划方案撰写 第12练 节日活动策划方案的结构形式 一、单选题 1. 节日活动策划方案中，用于确定本次活动对象，其正确选择与否会直接影响促销最终效果的部分是（ ） A. 活动背景介绍 B. 活动对象 C. 活动主题 D. 费用预算 【答案】B 【解析】活动对象部分确定本次活动的对象，其正确选择与否会直接影响到促销的最终效果。 2. 节日活动策划方案中，活动时间和地点的安排应（ ） A. 以企业方便为准 B. 随意安排 C. 尽量让消费者有空闲参与 D. 不考虑消费者感受 【答案】C 【解析】活动时间安排上尽量让消费者有空闲参与，地点安排上也要让消费者方便。 3. 节日活动策划方案中，活动前期准备的人员分工要求（ ） A. 专人负责 B. 无需分工 C. 人员越少越好 D. 人人有事做、事事有人管 【答案】D 【解析】人员安排要“人人有事做，事事有人管”，无空白点也无交叉点。 二、是非题 4. 节日活动策划方案中，活动背景介绍的撰写应控制在500字以内，并在市场调查的基础上客观真实地描述市场现状。（ ） 【答案】√ 【解析】正确。活动背景介绍字数应控制在500字以内，并在市场调查的基础上客观真实地描述市场现状。 5. 节日活动策划方案中，活动方式及内容要围绕主题开展各项活动，活动方式的选择应有助于借势和造势。（ ） 【答案】√ 【解析】正确。活动方式的选择要有助于借势和造势，且费用低、效果好，从而降低风险。 6. 节日活动策划方案中，费用预算部分只需要写一个大致的总金额即可。（ ） 【答案】× 【解析】错误。费用预算要对促销活动的投入和产出作出预算，预算要精确、详细具体。 三、填空题 7. 节日活动策划方案中，活动前期准备的物资要事无巨细，大到车辆小到螺丝钉都要罗列出来，然后按单________。 【答案】清点 【解析】活动物资要事无巨细地罗列出来，然后按单清点，确保万无一失。 8. 节日活动策划方案中，________部分必须对各种可能出现的意外事件做必要的人力、物力、财力方面的准备。 【答案】意外防范 【解析】意外防范部分要对各种可能出现的意外事件做必要的人力、物力、财力方面的准备。 四、名词解释题 9. 节日活动主题 【答案】节日活动主题是围绕节日特点和促销目标确定的活动核心表达，用于概括活动主旨、吸引目标消费者并统领活动内容。 五、问答题 10.某商场要在国庆节开展节日促销活动，策划部按照节日活动策划方案的结构形式撰写方案。 （1）请写出节日活动策划方案的主要组成部分（至少写出五个）。 （2）请说明活动前期准备中活动宣传的主要方式。 【答案】 （1）活动背景介绍、活动目的、活动主题、活动对象、活动时间和地点、活动前期准备、活动方式及内容、费用预算、意外防范、效果预估等。 （2）活动宣传以海报宣传为主，横幅、电视、网络、广播等多样式配合，宣传的节日选择要与活动对象进行良好对接。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第12练，练习内容为节日活动策划方案的结构形式。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目2 节日活动策划 任务2.2 节日活动策划方案撰写 第12练 节日活动策划方案的结构形式 一、单选题 1. 节日活动策划方案中，用于确定本次活动对象，其正确选择与否会直接影响促销最终效果的部分是（ ） A. 活动背景介绍 B. 活动对象 C. 活动主题 D. 费用预算 2. 节日活动策划方案中，活动时间和地点的安排应（ ） A. 以企业方便为准 B. 随意安排 C. 尽量让消费者有空闲参与 D. 不考虑消费者感受 3. 节日活动策划方案中，活动前期准备的人员分工要求（ ） A. 专人负责 B. 无需分工 C. 人员越少越好 D. 人人有事做、事事有人管 二、是非题 4. 节日活动策划方案中，活动背景介绍的撰写应控制在500字以内，并在市场调查的基础上客观真实地描述市场现状。（ ） 5. 节日活动策划方案中，活动方式及内容要围绕主题开展各项活动，活动方式的选择应有助于借势和造势。（ ） 6. 节日活动策划方案中，费用预算部分只需要写一个大致的总金额即可。（ ） 三、填空题 7. 节日活动策划方案中，活动前期准备的物资要事无巨细，大到车辆小到螺丝钉都要罗列出来，然后按单________。 8. 节日活动策划方案中，________部分必须对各种可能出现的意外事件做必要的人力、物力、财力方面的准备。 四、名词解释题 9. 节日活动主题 五、问答题 10.某商场要在国庆节开展节日促销活动，策划部按照节日活动策划方案的结构形式撰写方案。 （1）请写出节日活动策划方案的主要组成部分（至少写出五个）。 （2）请说明活动前期准备中活动宣传的主要方式。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $