第11练 节日活动策划的含义及要素 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）浙江省（单独招生考试）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第11练，练习内容为节日活动策划的含义及要素。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目2 节日活动策划 任务2.2 节日活动策划方案撰写 第11练 节日活动策划的含义及要素 一、单选题 1. 节日活动策划是一项以（ ）为载体，通过对节日庆祝活动的安排和节日庆祝内容的设置，达到宣传当地优势资源或获得经济资源收入目的的一种策划 A. 广告 B. 价格 C. 商品 D. 节日 【答案】D 【解析】节日活动策划以节日为载体，通过对节日庆祝活动的安排和节日庆祝内容的设置来达到宣传优势资源或获得经济资源收入的目的。 2. 商业企业节日活动策划应充分考虑“5W1H”六个因素，其中“Who”是指（ ） A. 谁来进行促销 B. 在哪里促销 C. 为什么促销 D. 如何进行促销 【答案】A 【解析】“Who”指谁来进行促销，要求充分调动市场部与销售部、厂商与经销商及一线销售人员等各方面积极因素。 3. 节日促销中“When”因素要求“全年节日一盘棋”，即（ ） A. 只做节日当天的促销 B. 把全年相关节日与市场开发计划结合，做全年促销计划 C. 节前节后停止促销 D. 随机安排促销时间 【答案】B 【解析】“When”指时间资源问题，要求把全年相关节日与市场开发计划相结合，做一份全年促销计划。 二、是非题 4. 节日促销中，“Why”因素是指在哪里开展促销活动。（ ） 【答案】× 【解析】错误。“Why”是指为什么促销，即明确促销目的；“在哪里促销”是“Where”因素的内容。 5. 节日促销中，“How”因素只需要发布一次广告即可，不需要考虑费用预算和媒体选择。（ ） 【答案】× 【解析】错误。“How”因素要求根据费用预算情况适量策划和发布媒体促销广告，并注意媒体选择的恰当性。 6. 节日促销要将短期目标与长期规划结合起来，保持前后一致性，不能头痛医头、脚痛医脚。（ ） 【答案】√ 【解析】正确。节日促销要将短期目标与长期规划结合，保持前后一致，不能虎头蛇尾。 三、填空题 7. 节日促销中，节前的________要为节日促销打好市场基础，如网点的健全、终端形象的美化等。 【答案】筹备 【解析】节前的筹备要为节日促销打好市场基础，包括网点健全、终端形象美化、促销员培训等。 8. 节日促销中，活动主场地可以选择在有代表性的大卖场，有时也可以选在人流量较大的________，如城市广场、文化宫等。 【答案】公共场所 【解析】大型或中型节日促销活动的主场地可选择有代表性的大卖场或人流量较大的公共场所。 四、名词解释题 9. 节日活动策划 【答案】节日活动策划是以节日为载体，通过安排节日庆祝活动、设置节日庆祝内容，达到宣传优势资源或获得经济资源收入目的的一种策划。 五、问答题 10.某商场计划在中秋节开展促销活动，策划部需要按照节日活动策划的要素制定活动方案。 （1）请写出商业企业节日活动策划应考虑的“5W1H”六个因素。 （2）请说明节日促销中“Who”因素对参与主体的要求。 【答案】 （1）Why（为什么促销）、When（如何规划促销）、Where（在哪里促销）、What（促销些什么）、Who（谁来进行促销）、How（如何进行促销）。 （2）要调动各方面积极因素：市场部与销售部配合（脑手并用效率高）；厂商与经销商协作共赢；加强一线销售人员的动员。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第11练，练习内容为节日活动策划的含义及要素。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目2 节日活动策划 任务2.2 节日活动策划方案撰写 第11练 节日活动策划的含义及要素 一、单选题 1. 节日活动策划是一项以（ ）为载体，通过对节日庆祝活动的安排和节日庆祝内容的设置，达到宣传当地优势资源或获得经济资源收入目的的一种策划 A. 广告 B. 价格 C. 商品 D. 节日 2. 商业企业节日活动策划应充分考虑“5W1H”六个因素，其中“Who”是指（ ） A. 谁来进行促销 B. 在哪里促销 C. 为什么促销 D. 如何进行促销 3. 节日促销中“When”因素要求“全年节日一盘棋”，即（ ） A. 只做节日当天的促销 B. 把全年相关节日与市场开发计划结合，做全年促销计划 C. 节前节后停止促销 D. 随机安排促销时间 二、是非题 4. 节日促销中，“Why”因素是指在哪里开展促销活动。（ ） 5. 节日促销中，“How”因素只需要发布一次广告即可，不需要考虑费用预算和媒体选择。（ ） 6. 节日促销要将短期目标与长期规划结合起来，保持前后一致性，不能头痛医头、脚痛医脚。（ ） 三、填空题 7. 节日促销中，节前的________要为节日促销打好市场基础，如网点的健全、终端形象的美化等。 8. 节日促销中，活动主场地可以选择在有代表性的大卖场，有时也可以选在人流量较大的________，如城市广场、文化宫等。 四、名词解释题 9. 节日活动策划 五、问答题 10.某商场计划在中秋节开展促销活动，策划部需要按照节日活动策划的要素制定活动方案。 （1）请写出商业企业节日活动策划应考虑的“5W1H”六个因素。 （2）请说明节日促销中“Who”因素对参与主体的要求。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $