第10练 中国传统节日与关键词分析 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）浙江省（单独招生考试）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第10练，练习内容为中国传统节日与关键词分析。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目2 节日活动策划 任务2.1 国内外节日梳理 第10练 中国传统节日与关键词分析 一、单选题 1. 下列中国传统节日与日期对应正确的是（ ） A. 元宵节——农历五月初五 B. 端午节——农历八月十五 C. 中秋节——农历八月十五 D. 重阳节——农历正月初一 【答案】C 【解析】元宵节在农历正月十五，端午节在农历五月初五，中秋节在农历八月十五，重阳节在农历九月初九。 2. 端午节的关键词中，“屈原、伍子胥、汨罗江、龙舟、粽子、菖蒲、艾草”属于（ ）的关键词 A. 具体的 B. 意象的 C. 符号的 D. 色彩的 【答案】A 【解析】屈原、龙舟、粽子、艾草等是看得见的具体事物，属于“具体的”关键词。 3. 端午节的关键词中，“投江、祭奠、怀念、爱国、避邪、民俗”属于（ ）的关键词 A. 具体的 B. 意象的 C. 典型符号的 D. 色彩的 【答案】B 【解析】投江、祭奠、怀念、爱国、避邪等属于“意象的”关键词，代表节日的含义与情感。 二、是非题 4. 中国的传统节日中，中秋节是指农历正月初一。（ ） 【答案】× 【解析】错误。农历正月初一是春节，中秋节在农历八月十五。 5. 端午节的关键词中，“粽子”属于意象的关键词。（ ） 【答案】× 【解析】错误。粽子是具体的、符号的、典型符号的关键词，意象的关键词如投江、祭奠、怀念、爱国等。 6. 在具体分析节日时，关键词可以以具体的、意象的、符号的、典型符号的、色彩等形式来体现。（ ） 【答案】√ 【解析】正确。符合原文对节日关键词形式的表述。 三、填空题 7. 中国的传统节日中，端午节是指农历________。 【答案】五月初五 【解析】端午节在农历五月初五。 8. 端午节的关键词中，“绿色”对应粽子、________对应龙舟、“蓝色”对应汨罗江。 【答案】黄色 【解析】端午节色彩关键词：绿色——粽子，黄色——龙舟，蓝色——汨罗江。 四、名词解释题 9. 中国传统节日 【答案】中国传统节日是中华民族历史发展进程中孕育出的、具有约定俗成民俗活动的节日，如春节、端午节、中秋节、重阳节等。 五、问答题 10.一家茶饮品牌计划在端午节开展促销活动，策划人员运用关键词对端午节进行分析。 （1）请写出端午节关键词中“具体的”和“意象的”各两个。 （2）请说明运用关键词分析节日特点的作用。 【答案】 （1）具体的：屈原、龙舟、粽子、艾草等；意象的：投江、祭奠、怀念、爱国等。 （2）关键词可从具体、意象、符号、典型符号、色彩等角度展开联想，帮助策划人员全面把握节日特点，从而有针对性地开展节日促销活动策划。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第10练，练习内容为中国传统节日与关键词分析。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目2 节日活动策划 任务2.1 国内外节日梳理 第10练 中国传统节日与关键词分析 一、单选题 1. 下列中国传统节日与日期对应正确的是（ ） A. 元宵节——农历五月初五 B. 端午节——农历八月十五 C. 中秋节——农历八月十五 D. 重阳节——农历正月初一 2. 端午节的关键词中，“屈原、伍子胥、汨罗江、龙舟、粽子、菖蒲、艾草”属于（ ）的关键词 A. 具体的 B. 意象的 C. 符号的 D. 色彩的 3. 端午节的关键词中，“投江、祭奠、怀念、爱国、避邪、民俗”属于（ ）的关键词 A. 具体的 B. 意象的 C. 典型符号的 D. 色彩的 二、是非题 4. 中国的传统节日中，中秋节是指农历正月初一。（ ） 5. 端午节的关键词中，“粽子”属于意象的关键词。（ ） 6. 在具体分析节日时，关键词可以以具体的、意象的、符号的、典型符号的、色彩等形式来体现。（ ） 三、填空题 7. 中国的传统节日中，端午节是指农历________。 8. 端午节的关键词中，“绿色”对应粽子、________对应龙舟、“蓝色”对应汨罗江。 四、名词解释题 9. 中国传统节日 五、问答题 10.一家茶饮品牌计划在端午节开展促销活动，策划人员运用关键词对端午节进行分析。 （1）请写出端午节关键词中“具体的”和“意象的”各两个。 （2）请说明运用关键词分析节日特点的作用。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $