第18练 店铺商品结构 《店铺运营》（高教版2025-教学改革成果教材）浙江省（单独招生考试）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《店铺运营》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《店铺运营》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练的第18练，练习内容为店铺商品结构。 《店铺运营》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目三 商品上架 任务一 制定商品价格 第18练 店铺商品结构 一、单选题 1. 店铺内具备可塑性、有爆火潜力的商品，这类商品属于（ ）。 A. 引流款商品 B. 主推款商品 C. 形象款商品 D. 搭配款商品 【答案】B 【解析】主推款商品是指店铺内具备可塑性、有爆火潜力的商品，一般要具备市场主流、竞争力强、利润空间大等特点。 2. 店铺通过低价格吸引消费者注意力的商品是（ ）。 A. 主推款商品 B. 形象款商品 C. 活动款商品 D. 引流款商品 【答案】D 【解析】引流款商品是指店铺通过低价格吸引消费者注意力的商品，其价格不要设置得过低，以免与店铺主要商品价格差距过大。 二、多选题 3. 下列商品中，属于店铺商品结构中的商品类型的有（ ）。 A. 快消商品 B. 奢侈品 C. 主推款商品 D. 季节性商品 E. 搭配款商品 【答案】CE 【解析】C、E正确：店铺商品结构可以分为主推款商品、引流款商品、形象款商品、活动款商品、搭配款商品；A、B、D不是书本列举的店铺商品结构类型。 4. 下列关于店铺商品结构中各类商品的表述，正确的有（ ）。 A. 主推款商品是店铺内占据比例最多的商品 B. 形象款商品用于增加消费者的心理预期，提升店铺的整体形象 C. 活动款商品通过参与平台活动实现清理库存、大幅提升销量的目的 D. 搭配款商品主要通过配套销售的营销方式激发消费者的消费欲望 E. 引流款商品的价格设置得越低越好 【答案】BCD 【解析】B、C、D正确：形象款商品的主要目的是增加消费者的心理预期、提升店铺整体形象；活动款商品为清理库存、提升销量等目的通过参与平台活动而准备；搭配款商品主要通过配套销售的营销方式激发消费欲望；A错误（主推款商品应具备可塑性、有爆火潜力，书本未提及其占据比例最多）；E错误（引流款商品的价格不要设置得过低，以免与主要商品价格差距过大）。 三、判断题 5. 引流款商品的价格设置得越低越好，与店铺主要商品价格差距越大，越能吸引消费者注意。（ ） 【答案】× 【解析】错误。引流款商品的价格不要设置得过低，以免与店铺主要商品价格差距过大。 6. 活动款商品选款时，应尽量以较为大众化的基础商品为主，利用基础商品的价格搭配活动的折扣，让消费者产生购买的想法。（ ） 【答案】√ 【解析】正确。活动款商品选款时尽量以较为大众化的基础商品为主，利用基础商品的价格搭配活动的折扣，符合书本表述。 四、填空题 7. 一家店铺为清理库存、大幅提升销量，准备了几款基础商品参与平台活动，这类商品属于________款商品。 【答案】活动款 【解析】活动款商品是指店铺为了清理库存、大幅提升销量、吸引消费者等目的，通过参与平台活动而准备的商品。 8. 在店铺内占据比例不多，针对部分目标消费人群，具有高品质、高单价特点的商品是________商品。 【答案】形象款 【解析】形象款商品是指在店铺内占据比例不多，针对部分目标消费人群，具有高品质、高单价特点的商品，主要目的是增加消费者的心理预期，提升店铺的整体形象。 五、名词解释题 9. 引流款商品 【答案】通过低价格吸引消费者注意力的商品，价格不要设置得过低，以免与店铺主要商品价格差距过大。 六、问答题 10. 小张负责“粽香馆”（一家经营传统食品的淘宝店铺）的商品定价，店铺现有主打商品蛋黄肉粽，还准备上架成本较低的小包装甜粽用来吸引新客，并上架一款高规格礼盒粽提升店铺形象。 （1）写出店铺商品结构包括的商品类型。 （2）写出主推款商品应具备的特点。 【答案】 （1）主推款商品、引流款商品、形象款商品、活动款商品、搭配款商品。 （2）主推款商品一般要具备市场主流、竞争力强、利润空间大等特点。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《店铺运营》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《店铺运营》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练的第18练，练习内容为店铺商品结构。 《店铺运营》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目三 商品上架 任务一 制定商品价格 第18练 店铺商品结构 一、单选题 1. 店铺内具备可塑性、有爆火潜力的商品，这类商品属于（ ）。 A. 引流款商品 B. 主推款商品 C. 形象款商品 D. 搭配款商品 2. 店铺通过低价格吸引消费者注意力的商品是（ ）。 A. 主推款商品 B. 形象款商品 C. 活动款商品 D. 引流款商品 二、多选题 3. 下列商品中，属于店铺商品结构中的商品类型的有（ ）。 A. 快消商品 B. 奢侈品 C. 主推款商品 D. 季节性商品 E. 搭配款商品 4. 下列关于店铺商品结构中各类商品的表述，正确的有（ ）。 A. 主推款商品是店铺内占据比例最多的商品 B. 形象款商品用于增加消费者的心理预期，提升店铺的整体形象 C. 活动款商品通过参与平台活动实现清理库存、大幅提升销量的目的 D. 搭配款商品主要通过配套销售的营销方式激发消费者的消费欲望 E. 引流款商品的价格设置得越低越好 三、判断题 5. 引流款商品的价格设置得越低越好，与店铺主要商品价格差距越大，越能吸引消费者注意。（ ） 6. 活动款商品选款时，应尽量以较为大众化的基础商品为主，利用基础商品的价格搭配活动的折扣，让消费者产生购买的想法。（ ） 四、填空题 7. 一家店铺为清理库存、大幅提升销量，准备了几款基础商品参与平台活动，这类商品属于________款商品。 8. 在店铺内占据比例不多，针对部分目标消费人群，具有高品质、高单价特点的商品是________商品。 五、名词解释题 9. 引流款商品 六、问答题 10. 小张负责“粽香馆”（一家经营传统食品的淘宝店铺）的商品定价，店铺现有主打商品蛋黄肉粽，还准备上架成本较低的小包装甜粽用来吸引新客，并上架一款高规格礼盒粽提升店铺形象。 （1）写出店铺商品结构包括的商品类型。 （2）写出主推款商品应具备的特点。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $