第9练 把握市场趋势 《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）浙江省（单独招生考试）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练的第9练，练习内容为把握市场趋势。 《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目二 市场信息获取与处理 任务2.1 把握市场趋势与市场热点 第9练 把握市场趋势 一、单选题 1. 市场信息按照内容属性来划分，其中涉及行业发展趋势、行业政策、竞争格局、新兴技术等，用于预判市场机会与风险的是（ ）。 A. 目标消费群体信息 B. 竞争对手信息 C. 行业趋势信息 D. 商品信息 【答案】C 【解析】行业趋势信息涉及行业发展趋势、市场热点、行业政策、竞争格局、新兴技术等，用于预判市场机会与风险。 2. 市场趋势通常由技术革新、消费者习惯转变、政策调整和（ ）等因素驱动。 A. 经济周期 B. 员工离职 C. 商品涨价 D. 店铺装修 【答案】A 【解析】市场趋势通常由技术革新、消费者习惯转变、政策调整、经济周期等因素驱动，具有持续性、可预测性的特征。 二、多选题 3. 商家在制定或优化营销推广活动策略时，需要采集、过滤、整理与分析各类市场信息。常见的市场信息类型有（ ）。 A. 物流配送信息 B. 门店租金信息 C. 行业趋势信息 D. 员工考勤信息 E. 商品信息 【答案】CE 【解析】按内容属性划分，市场信息主要包括行业趋势信息、目标消费群体信息、竞争对手信息和商品信息等；物流配送、门店租金、员工考勤不属于该分类。 4. 市场趋势是市场在一定时期内呈现的长期发展方向或规律性变化。对市场趋势的认识，正确的有（ ）。 A. 市场趋势具有持续性、可预测性的特征 B. 市场趋势完全由突发事件引发，爆发性极强 C. 行业趋势与市场趋势没有任何关系 D. 行业趋势是市场趋势的组成部分，众多行业趋势共同构成宏观市场趋势 E. 市场趋势一经形成就不会再变化 【答案】AD 【解析】市场趋势具有持续性、可预测性的特征，行业趋势是其组成部分，众多行业趋势共同构成宏观市场趋势；B、E两项用绝对化表述歪曲了市场趋势，C项说法错误。 三、判断题 5. 市场趋势具有爆发性强、时效性短的特点。（ ） 【答案】× 【解析】错误。”爆发性强、时效性短”是市场热点的特点，市场趋势具有的是持续性、可预测性的特点，题干张冠李戴。 6. 商家可以通过挖掘市场趋势进行长期方向定位，用行业趋势来细化具体策略。（ ） 【答案】√ 【解析】正确。符合原文表述：商家可以通过挖掘市场趋势进行长期方向定位，用行业趋势来细化具体策略。 四、填空题 7. 市场信息按照内容属性来划分，可分为行业趋势信息、目标消费群体信息、竞争对手信息和________等。 【答案】商品信息 【解析】按内容属性划分，市场信息包括行业趋势信息、目标消费群体信息、竞争对手信息和商品信息等。 8. 市场趋势具有持续性和________的特征。 【答案】可预测性 【解析】市场趋势具有持续性、可预测性的特征，商家可据此预测未来、提前布局。 五、名词解释题 9. 市场趋势 【答案】市场趋势是指市场在一定时期内呈现的长期发展方向或规律性变化，具有持续性、可预测性的特征。 六、问答题 10. 一家主营新中式服饰的网店发现，近两年年轻消费者对融合传统文化元素的服饰兴趣明显上升。运营团队阅读行业报告、关注政策动态，又通过市场调研了解消费者的需求和购买偏好，据此调整了商品研发与推广策略。 （1）请写出常见的市场信息获取方法（至少三种）。 （2）请说明把握市场趋势对该网店开展网络营销推广活动的意义。 【答案】 （1）①市场调研法 ②社交媒体监测法 ③竞品信息挖掘法 ④客户反馈法 ⑤大数据工具法 ⑥搜索引擎检索法 （2）①有助于进行长期方向定位、用行业趋势细化具体策略 ②及时调整与优化网络营销推广方法 ③精准选择推广渠道、合理分配资源，在有限预算内实现推广效果最大化 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练的第9练，练习内容为把握市场趋势。 《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目二 市场信息获取与处理 任务2.1 把握市场趋势与市场热点 第9练 把握市场趋势 一、单选题 1. 市场信息按照内容属性来划分，其中涉及行业发展趋势、行业政策、竞争格局、新兴技术等，用于预判市场机会与风险的是（ ）。 A. 目标消费群体信息 B. 竞争对手信息 C. 行业趋势信息 D. 商品信息 2. 市场趋势通常由技术革新、消费者习惯转变、政策调整和（ ）等因素驱动。 A. 经济周期 B. 员工离职 C. 商品涨价 D. 店铺装修 二、多选题 3. 商家在制定或优化营销推广活动策略时，需要采集、过滤、整理与分析各类市场信息。常见的市场信息类型有（ ）。 A. 物流配送信息 B. 门店租金信息 C. 行业趋势信息 D. 员工考勤信息 E. 商品信息 4. 市场趋势是市场在一定时期内呈现的长期发展方向或规律性变化。对市场趋势的认识，正确的有（ ）。 A. 市场趋势具有持续性、可预测性的特征 B. 市场趋势完全由突发事件引发，爆发性极强 C. 行业趋势与市场趋势没有任何关系 D. 行业趋势是市场趋势的组成部分，众多行业趋势共同构成宏观市场趋势 E. 市场趋势一经形成就不会再变化 三、判断题 5. 市场趋势具有爆发性强、时效性短的特点。（ ） 6. 商家可以通过挖掘市场趋势进行长期方向定位，用行业趋势来细化具体策略。（ ） 四、填空题 7. 市场信息按照内容属性来划分，可分为行业趋势信息、目标消费群体信息、竞争对手信息和________等。 8. 市场趋势具有持续性和________的特征。 五、名词解释题 9. 市场趋势 六、问答题 10. 一家主营新中式服饰的网店发现，近两年年轻消费者对融合传统文化元素的服饰兴趣明显上升。运营团队阅读行业报告、关注政策动态，又通过市场调研了解消费者的需求和购买偏好，据此调整了商品研发与推广策略。 （1）请写出常见的市场信息获取方法（至少三种）。 （2）请说明把握市场趋势对该网店开展网络营销推广活动的意义。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $