第4练 明确网络营销推广渠道 《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）浙江省（单独招生考试）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练的第4练，练习内容为明确网络营销推广渠道。 《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目一 网络营销推广活动策略与方案梳理 任务1.2 明确网络营销推广方法、渠道与工具 第4练 明确网络营销推广渠道 一、单选题 1. 商家进行网络营销推广时所选择的传播路径、平台或媒介，决定推广信息能够触达哪些目标受众，这指的是（ ）。 A. 推广方法 B. 推广工具 C. 推广渠道 D. 推广目标 【答案】C 【解析】推广渠道是商家进行网络营销推广时所选择的传播路径、平台或媒介，是推广方法的载体，决定推广信息能够触达哪些目标受众。 2. 一家美妆网店的目标受众以年轻女性为主，她们注重生活分享。该网店适宜重点选择的推广渠道是（ ）。 A. 门户网站 B. 小红书等社交媒体 C. 电子邮件 D. 搜索引擎 【答案】B 【解析】社交媒体中，小红书的女性用户居多，注重生活分享；针对年轻时尚的美妆商品，选择小红书、抖音等渠道能更好地触达目标受众。 二、多选题 3. 一家母婴品牌希望在电商平台之外扩大品牌影响，计划在微博发布话题、在抖音投放短视频、给老会员发送促销邮件。该品牌选择的站外推广渠道有（ ）。 A. 站内关键词推广 B. 社交媒体 C. 搜索引擎 D. 短视频平台 E. 电子邮件 【答案】BDE 【解析】微博属于社交媒体，抖音属于短视频平台，发送促销邮件属于电子邮件；站内关键词推广属于站内推广渠道。 4. 利用不同渠道推广，需要关注与之对应的评估指标。以短视频平台为例，商家应重点关注的指标有（ ）。 A. 播放量 B. 关键词排名 C. 完播率 D. 粉丝增长数 E. 邮件打开率 【答案】AC 【解析】短视频平台通常关注播放量、点赞率、评论率、完播率等指标；关键词排名是搜索引擎渠道的指标，粉丝增长数是社交媒体的指标，邮件打开率是电子邮件的指标。 三、判断题 5. 推广渠道按照推广活动所处的平台范围，可分为站内推广渠道和站外推广渠道。（ ） 【答案】√ 【解析】正确。推广渠道按推广活动所处的平台范围，可分为站内推广渠道与站外推广渠道两类。 6. 不同的推广渠道用户群体特征和渠道特点完全相同，可以采用同样的推广方法。（ ） 【答案】× 【解析】错误。不同的推广渠道用户群体特征不同、渠道特点也不同，应结合渠道特点采取不同的推广方法，题干用”完全相同”作了绝对化。 四、填空题 7. 网络营销推广站外渠道中，通过发布新闻稿件、借助主流媒体的权威性来提高品牌公信力与曝光率的渠道是________。 【答案】门户网站 【解析】门户网站通过发布新闻稿件，借助各大主流媒体的权威性，提高品牌的公信力与曝光率。 8. 在社交媒体中，小红书的用户以________居多，注重生活分享。 【答案】女性 【解析】在社交媒体中，小红书的用户以女性居多，内容注重生活分享、好物推荐等。 五、名词解释题 9. 内容平台 【答案】内容平台是通过撰写文章、制作短视频和图文等内容吸引用户关注，提升品牌权威性、增加用户黏性的推广渠道，如知乎、今日头条等。 六、问答题 10. 一家地方特产网店主要销售手工糕点，目标顾客多为注重生活品质的中青年消费者。店主打算在电商平台之外拓展推广，但对各渠道的特点不太了解。 （1）请写出常见的网络营销站外推广渠道（至少四种）。 （2）请说明明确推广渠道对网店开展推广活动的作用。 【答案】 （1）①社交媒体 ②搜索引擎 ③门户网站 ④短视频平台 ⑤直播平台 ⑥社群平台 ⑦电子邮件 ⑧内容平台 （2）①便于结合不同渠道的特点采取相应的推广方法 ②有助于理清各渠道的评估指标 ③不同渠道还可相互配合、协同推广，提升营销推广效果 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $zxxk.com 中职专业课·一课一练 多A职教 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理 念，精心编制了《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练。专辑 中每1份练习，都与课堂所授知识点景密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。 目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌提课程的基本概念 及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练的第4练， 练习内容为明确网络营销推广渠道。 一课一练 《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目一网络营销推广活动策略与方案梳理任务1.2明确 网络营销推广方法、渠道与工具 第4练明确网络营销推广渠道 一、单选题 1.商家进行网络营销推广时所选择的传播路径、平台或媒介，决定推广信息能够触达哪些 目标受众，这指的是()。 A.推广方法 B.推广工具 C.推广渠道 D.推广目标 2.一家美妆网店的目标受众以年轻女性为主，她们注重生活分享。该网店适宜重点选择的 推广渠道是()。 A.门户网站 B.小红书等社交媒体 C.电子邮件 D.搜索引擎 二、多选题 6 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究 zxxk.com 中职专业课·一课一练 多A职教 3.一家母婴品牌希望在电商平台之外扩大品牌影响，计划在微博发布话题、在抖音投放短 视频、给老会员发送促销邮件。该品牌选择的站外推广渠道有( )。 A.站内关键词推广 B.社交媒体 C.搜索引擎 D.短视频平台 E电子邮件 4.利用不同渠道推广，需要关注与之对应的评估指标。以短视频平台为例，商家应重点关 注的指标有()。 A.播放量 B.关键词排名 C.完播率 D.粉丝增长数 E邮件打开率 三、判断题 5.推广渠道按照推广活动所处的平台范围，可分为站内推广渠道和站外推广渠道。 （) 6.不同的推广渠道用户群体特征和渠道特点完全相同，可以采用同样的推广方法。 () 四、填空题 7.网络营销推广站外渠道中，通过发布新闻稿件、借助主流媒体的权威性来提高品牌公信 力与曝光率的渠道是 8.在社交媒体中，小红书的用户以 居多，注重生活分享。 五、名词解释题 9.内容平台 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究： w zxxk.com 中职专业课·一课一练 多A职教 六、问答题 10.一家地方特产网店主要销售手工糕点，目标顾客多为注重生活品质的中青年消费者。 店主打算在电商平台之外拓展推广，但对各渠道的特点不太了解。 (1)请写出常见的网络营销站外推广渠道（至少四种）。 (2)请说明明确推广渠道对网店开展推广活动的作用。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ zxxk.com 中职专业课·一课一练 多A职教 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ zxxk.com 中职专业课·一课一练 多A职教 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！