第2练 解读网络营销推广活动方案 《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）浙江省（单独招生考试）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练的第2练，练习内容为解读网络营销推广活动方案。 《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目一 网络营销推广活动策略与方案梳理 任务1.1 解读网络营销推广活动策略与方案 第2练 解读网络营销推广活动方案 一、单选题 1. 网络营销推广活动方案是对网络营销推广活动策略的（ ），详细描述了如何执行策略。 A. 具体化 B. 整体规划 C. 前提条件 D. 评估标准 【答案】A 【解析】网络营销推广活动方案是对网络营销推广活动策略的具体化，通过方案把策略中的宏观指导方针转化为具体的执行计划。 2. 网络营销推广活动方案围绕特定的营销渠道和目标受众，详细说明每一步的操作细节，明确执行时间和岗位分工，这体现了方案的（ ）。 A. 宏观性 B. 灵活性 C. 指导性 D. 可执行性 【答案】D 【解析】网络营销推广活动方案具有针对性、具体性和可执行性的特点，明确操作细节、执行时间和岗位分工正是可执行性的体现。 二、多选题 3. 一家文具网店为开学季编制了推广活动方案，其中写明了本次活动的名称、在各平台分别投放的内容、活动的起止时间，以及活动结束后用来衡量成效的指标。该方案涉及的内容有（ ）。 A. 活动主题 B. 营销目标 C. 渠道执行计划 D. 时间安排 E. 目标受众 【答案】ACD 【解析】活动名称属于活动主题，各平台投放内容属于渠道执行计划，活动起止时间属于时间安排；营销目标、目标受众属于网络营销推广活动策略的内容。 4. 网络营销推广活动方案是根据网络营销推广活动策略制定的具体执行计划。二者之间的关系体现在（ ）。 A. 方案是策略的整体规划框架 B. 方案是策略的具体化 C. 策略为方案提供框架 D. 方案解决”做什么”的问题 E. 两者相辅相成，缺一不可 【答案】BCE 【解析】方案是策略的具体化，策略为方案提供框架，两者相辅相成、缺一不可；A项说反了，方案是具体执行计划而非整体规划框架；D项错误，方案解决的是”怎么做”“何时做”的问题。 三、判断题 5. 网络营销推广活动方案不需要明确执行时间，只要确定推广内容即可。（ ） 【答案】× 【解析】错误。网络营销推广活动方案需要明确执行时间，时间安排是方案的必备内容之一，题干用”只要……即可”作了绝对化。 6. 梳理网络营销推广活动方案，明确具体的执行计划，才能实现网络营销推广活动策略的总体规划。（ ） 【答案】√ 【解析】正确。通过梳理方案、明确具体的执行计划，才能实现网络营销推广活动策略的总体规划。 四、填空题 7. 网络营销推广活动方案具有针对性、具体性和________的特点。 【答案】可执行性 【解析】方案是对策略的具体化，具有针对性、具体性和可执行性的特点。 8. 网络营销推广活动方案主要包括活动主题、渠道执行计划、时间安排、预算分配和________等内容。 【答案】效果评估 【解析】方案的内容包括活动主题、渠道执行计划、时间安排、预算分配和效果评估。 五、名词解释题 9. 网络营销推广活动方案 【答案】网络营销推广活动方案是根据网络营销推广活动策略制定的具体执行计划，详细描述了如何执行策略。 六、问答题 10. 一家生鲜水果网店为”双11”活动编制了执行计划：确定活动名称为”限时五折抢鲜”，安排提前一周在各平台发布活动预告，列出各项费用安排，并约定以视频播放量、活动销售额等衡量成效。 （1）请写出网络营销推广活动方案的主要内容。 （2）请说明方案与策略之间的联系。 【答案】 （1）①活动主题 ②渠道执行计划 ③时间安排 ④预算分配 ⑤效果评估 （2）①方案是策略的具体化，把策略的宏观指导方针转化为具体的执行计划 ②通过梳理方案、明确执行计划，才能实现策略的总体规划 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练的第2练，练习内容为解读网络营销推广活动方案。 《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目一 网络营销推广活动策略与方案梳理 任务1.1 解读网络营销推广活动策略与方案 第2练 解读网络营销推广活动方案 一、单选题 1. 网络营销推广活动方案是对网络营销推广活动策略的（ ），详细描述了如何执行策略。 A. 具体化 B. 整体规划 C. 前提条件 D. 评估标准 2. 网络营销推广活动方案围绕特定的营销渠道和目标受众，详细说明每一步的操作细节，明确执行时间和岗位分工，这体现了方案的（ ）。 A. 宏观性 B. 灵活性 C. 指导性 D. 可执行性 二、多选题 3. 一家文具网店为开学季编制了推广活动方案，其中写明了本次活动的名称、在各平台分别投放的内容、活动的起止时间，以及活动结束后用来衡量成效的指标。该方案涉及的内容有（ ）。 A. 活动主题 B. 营销目标 C. 渠道执行计划 D. 时间安排 E. 目标受众 4. 网络营销推广活动方案是根据网络营销推广活动策略制定的具体执行计划。二者之间的关系体现在（ ）。 A. 方案是策略的整体规划框架 B. 方案是策略的具体化 C. 策略为方案提供框架 D. 方案解决”做什么”的问题 E. 两者相辅相成，缺一不可 三、判断题 5. 网络营销推广活动方案不需要明确执行时间，只要确定推广内容即可。（ ） 6. 梳理网络营销推广活动方案，明确具体的执行计划，才能实现网络营销推广活动策略的总体规划。（ ） 四、填空题 7. 网络营销推广活动方案具有针对性、具体性和________的特点。 8. 网络营销推广活动方案主要包括活动主题、渠道执行计划、时间安排、预算分配和________等内容。 五、名词解释题 9. 网络营销推广活动方案 六、问答题 10. 一家生鲜水果网店为”双11”活动编制了执行计划：确定活动名称为”限时五折抢鲜”，安排提前一周在各平台发布活动预告，列出各项费用安排，并约定以视频播放量、活动销售额等衡量成效。 （1）请写出网络营销推广活动方案的主要内容。 （2）请说明方案与策略之间的联系。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $