第1练 解读网络营销推广活动策略 《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）浙江省（单独招生考试）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练的第1练，练习内容为解读网络营销推广活动策略。 《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目一 网络营销推广活动策略与方案梳理 任务1.1 解读网络营销推广活动策略与方案 第1练 解读网络营销推广活动策略 一、单选题 1. 网络营销推广活动策略是商家为实现特定的网络营销目标而制定的整体规划，其关注的重点是（ ）。 A. 单次活动的操作细节 B. 长期目标和整体资源的合理配置 C. 视频素材的拍摄脚本 D. 客服人员的值班安排 2. 网络营销推广活动策略具有宏观性、指导性和（ ）的特点，有助于商家在激烈的市场竞争中保持竞争优势。 A. 针对性 B. 具体性 C. 灵活性 D. 可执行性 二、多选题 3. 一家茶饮电商在编制”双11”网络营销推广活动策略时，写明了要提升节日期间的销售额、圈定25～45岁的男性消费群体、把总预算按渠道进行划分，并以转化率衡量活动成效。该策略涉及的内容有（ ）。 A. 营销目标 B. 目标受众 C. 活动主题 D. 岗位分工 E. 预算分配 4. 网络营销推广活动策略聚焦整体营销目标和方向，为具体的推广活动方案提供框架。该策略通常具有（ ）等特点。 A. 针对性 B. 具体性 C. 宏观性 D. 指导性 E. 可执行性 三、判断题 5. 网络营销推广活动策略中的评估指标，既用于衡量活动效果，也用于对策略进行调整和优化。（ ） 6. 网络营销推广活动策略解决的是”怎么做”和”何时做”的问题。（ ） 四、填空题 7. 网络营销推广活动策略关注长期目标和整体资源的合理配置，因此它是一个相对________的概念。 8. 网络营销推广活动策略的内容一般包括营销目标、目标受众、营销渠道、预算分配和________等。 五、名词解释题 9. 网络营销推广活动策略 六、问答题 10. 一家家电网店准备在”双11”期间开展网络营销推广活动。运营主管先拟定了”提升销售额、增加新客户”的目标，接着根据商品特点圈定了目标受众，把总预算拆分到各推广渠道，最后设定了衡量活动效果的标准。 （1）请写出网络营销推广活动策略的主要内容。 （2）请说明该网店编制策略后再细化执行计划的原因。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练的第1练，练习内容为解读网络营销推广活动策略。 《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目一 网络营销推广活动策略与方案梳理 任务1.1 解读网络营销推广活动策略与方案 第1练 解读网络营销推广活动策略 一、单选题 1. 网络营销推广活动策略是商家为实现特定的网络营销目标而制定的整体规划，其关注的重点是（ ）。 A. 单次活动的操作细节 B. 长期目标和整体资源的合理配置 C. 视频素材的拍摄脚本 D. 客服人员的值班安排 【答案】B 【解析】网络营销推广活动策略是一个相对宏观的概念，关注的是长期目标和整体资源的合理配置。 2. 网络营销推广活动策略具有宏观性、指导性和（ ）的特点，有助于商家在激烈的市场竞争中保持竞争优势。 A. 针对性 B. 具体性 C. 灵活性 D. 可执行性 【答案】C 【解析】网络营销推广活动策略通常具有宏观性、指导性和灵活性的特点；针对性、具体性、可执行性是网络营销推广活动方案的特点。 二、多选题 3. 一家茶饮电商在编制”双11”网络营销推广活动策略时，写明了要提升节日期间的销售额、圈定25～45岁的男性消费群体、把总预算按渠道进行划分，并以转化率衡量活动成效。该策略涉及的内容有（ ）。 A. 营销目标 B. 目标受众 C. 活动主题 D. 岗位分工 E. 预算分配 【答案】ABE 【解析】“提升销售额”属于营销目标，“25～45岁的男性消费群体”属于目标受众，“把总预算按渠道进行划分”属于预算分配；活动主题、岗位分工属于网络营销推广活动方案的内容。 4. 网络营销推广活动策略聚焦整体营销目标和方向，为具体的推广活动方案提供框架。该策略通常具有（ ）等特点。 A. 针对性 B. 具体性 C. 宏观性 D. 指导性 E. 可执行性 【答案】CD 【解析】网络营销推广活动策略具有宏观性、指导性和灵活性等特点；针对性、具体性、可执行性是网络营销推广活动方案的特点。 三、判断题 5. 网络营销推广活动策略中的评估指标，既用于衡量活动效果，也用于对策略进行调整和优化。（ ） 【答案】√ 【解析】正确。根据营销目标设定评估活动效果的指标，并根据评估结果对策略进行调整和优化。 6. 网络营销推广活动策略解决的是”怎么做”和”何时做”的问题。（ ） 【答案】× 【解析】错误。策略解决的是”做什么”和”为什么做”的问题，“怎么做”和”何时做”是方案解决的问题，题干把两者混为一谈。 四、填空题 7. 网络营销推广活动策略关注长期目标和整体资源的合理配置，因此它是一个相对________的概念。 【答案】宏观 【解析】策略是一个相对宏观的概念，关注长期目标和整体资源的合理配置。 8. 网络营销推广活动策略的内容一般包括营销目标、目标受众、营销渠道、预算分配和________等。 【答案】评估指标 【解析】网络营销推广活动策略的内容一般包括营销目标、目标受众、营销渠道、预算分配和评估指标等。 五、名词解释题 9. 网络营销推广活动策略 【答案】网络营销推广活动策略是商家为实现特定的网络营销目标而制定的整体规划，重点关注长期目标和整体资源的合理配置。 六、问答题 10. 一家家电网店准备在”双11”期间开展网络营销推广活动。运营主管先拟定了”提升销售额、增加新客户”的目标，接着根据商品特点圈定了目标受众，把总预算拆分到各推广渠道，最后设定了衡量活动效果的标准。 （1）请写出网络营销推广活动策略的主要内容。 （2）请说明该网店编制策略后再细化执行计划的原因。 【答案】 （1）①营销目标 ②目标受众 ③营销渠道 ④预算分配 ⑤评估指标 （2）①策略是宏观的整体规划，解决“做什么”“为什么做”的问题 ②方案是策略的具体化，解决“怎么做”“何时做”的问题，两者相辅相成、缺一不可 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $