第19练 整理与分析竞品信息 《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）浙江省（单独招生考试）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练的第19练，练习内容为整理与分析竞品信息。 《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目三 目标市场选择与竞品分析 任务3.2 分析竞品 第19练 整理与分析竞品信息 一、单选题 1. 在网络营销推广中，系统整理与分析竞品信息、评估竞品在市场中的地位和表现，常用的系统化评估工具是（ ）。 A. 甘特图 B. 客户画像 C. 市场细分 D. SWOT分析法 【答案】D 【解析】SWOT分析法是一种高效的系统化评估工具，可帮助商家系统地整理与分析竞品信息，评估竞品在市场中的地位和表现。 2. 一家零食网店针对不同细分市场分别推出儿童装、家庭装和办公分享装，这属于差异化营销策略中的（ ）。 A. 价格差异化策略 B. 品牌差异化策略 C. 商品差异化策略 D. 服务差异化策略 【答案】C 【解析】商品差异化策略是基于商品特征、功能、性能等差异来进行市场定位和营销，题干中针对不同细分市场推出不同规格商品属于商品差异化策略。 二、多选题 3. 运用SWOT分析法分析竞品时，“威胁”维度关注竞品面临的外部威胁。属于”威胁”的内容有（ ）。 A. 品牌影响力大 B. 市场竞争激烈 C. 售后服务差 D. 消费者需求变化 E. 商品价格过高 【答案】BD 【解析】竞品面临的威胁包括市场竞争、政策变化、技术替代、消费者需求变化、宏观经济环境变化等；品牌影响力大属于优势，售后服务差、商品价格过高属于劣势。 4. 竞品可以利用的市场机会同样值得关注。属于竞品”机会”的内容有（ ）。 A. 品牌认知度低 B. 新兴市场 C. 政策支持 D. 技术进步 E. 商品功能存在缺陷 【答案】BCD 【解析】竞品的机会包括新兴市场、技术进步、政策支持、可满足的消费者需求变化以及可建立的合作伙伴关系或联盟等；品牌认知度低、商品功能存在缺陷属于劣势。 三、判断题 5. SWOT分析法是一种系统化的评估方法，用于全面了解竞争对手的优势、劣势、机会和威胁，其中”威胁”是指竞品自身的不足。（ ） 【答案】× 【解析】错误。”威胁”是指竞品面临的外部威胁，如市场竞争、政策变化等；竞品自身的不足属于”劣势”，题干张冠李戴。 6. 差异化营销是指商家在对整体市场进行细分的基础上，针对每个细分市场的需求特点，设计、生产或销售不同的商品，制定并实施不同的市场营销组合策略。（ ） 【答案】√ 【解析】正确。差异化营销是指商家在对整体市场进行细分的基础上，针对目标市场的特点提供有别于竞争对手的商品或服务。 四、填空题 7. 竞品SWOT分析中，“S”代表优势，“W”代表劣势，“O”代表机会，“T”代表________。 【答案】威胁 【解析】竞品SWOT分析中，“S”代表优势、“W”代表劣势、“O”代表机会、“T”代表威胁。 8. 通过选择不同的销售渠道和分销模式来实现差异化，属于差异化营销策略中的________策略。 【答案】渠道差异化 【解析】渠道差异化策略通过选择不同的销售渠道和分销模式来实现差异化。 五、名词解释题 9. 差异化营销 【答案】差异化营销是指商家在市场细分的基础上，针对每个细分市场的需求特点，设计、生产或销售不同商品，并实施不同的市场营销组合策略。 六、问答题 10. 一家主营冻干水果的网店收集到竞品的包装设计、价格区间、促销活动和用户评价等信息。运营团队打算用SWOT分析法整理分析这些信息，并提出差异化营销建议。 （1）请写出竞品SWOT分析的四个维度。 （2）请写出常见的差异化营销策略。 【答案】 （1）①优势 ②劣势 ③机会 ④威胁 （2）①商品差异化策略 ②价格差异化策略 ③渠道差异化策略 ④消费者差异化策略 ⑤品牌差异化策略 ⑥服务差异化策略 ⑦推广差异化策略 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练的第19练，练习内容为整理与分析竞品信息。 《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目三 目标市场选择与竞品分析 任务3.2 分析竞品 第19练 整理与分析竞品信息 一、单选题 1. 在网络营销推广中，系统整理与分析竞品信息、评估竞品在市场中的地位和表现，常用的系统化评估工具是（ ）。 A. 甘特图 B. 客户画像 C. 市场细分 D. SWOT分析法 2. 一家零食网店针对不同细分市场分别推出儿童装、家庭装和办公分享装，这属于差异化营销策略中的（ ）。 A. 价格差异化策略 B. 品牌差异化策略 C. 商品差异化策略 D. 服务差异化策略 二、多选题 3. 运用SWOT分析法分析竞品时，“威胁”维度关注竞品面临的外部威胁。属于”威胁”的内容有（ ）。 A. 品牌影响力大 B. 市场竞争激烈 C. 售后服务差 D. 消费者需求变化 E. 商品价格过高 4. 竞品可以利用的市场机会同样值得关注。属于竞品”机会”的内容有（ ）。 A. 品牌认知度低 B. 新兴市场 C. 政策支持 D. 技术进步 E. 商品功能存在缺陷 三、判断题 5. SWOT分析法是一种系统化的评估方法，用于全面了解竞争对手的优势、劣势、机会和威胁，其中”威胁”是指竞品自身的不足。（ ） 6. 差异化营销是指商家在对整体市场进行细分的基础上，针对每个细分市场的需求特点，设计、生产或销售不同的商品，制定并实施不同的市场营销组合策略。（ ） 四、填空题 7. 竞品SWOT分析中，“S”代表优势，“W”代表劣势，“O”代表机会，“T”代表________。 8. 通过选择不同的销售渠道和分销模式来实现差异化，属于差异化营销策略中的________策略。 五、名词解释题 9. 差异化营销 六、问答题 10. 一家主营冻干水果的网店收集到竞品的包装设计、价格区间、促销活动和用户评价等信息。运营团队打算用SWOT分析法整理分析这些信息，并提出差异化营销建议。 （1）请写出竞品SWOT分析的四个维度。 （2）请写出常见的差异化营销策略。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $