第18练 收集竞品信息 《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）浙江省（单独招生考试）一课一练（原卷版+解析版）

zxxk.com 中职专业课·一课一练 A职教 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理 念，精心编制了《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练。专辑 中每1份练习，都与课堂所授知识点景密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。 目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌提课程的基本概念 及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练的第18 练，练习内容为收集竞品信息。 一课一练 《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材) 项目三目标市场选择与竞品分析任务3.2分析竞品 第18练收集竞品信息 一、单选题 1.竞品分析中，款式、颜色、功能、材质、卖点等属于()维度。 A.价格策略 B.推广情况 C.基本信息 D.服务内容 2.竞品分析中，包邮、退换货政策以及赠品、安装服务等属于()维度。 A.服务内容 B.销售情况 C.用户评价 D.收藏量 二、多选题 3.收集竞品信息可以通过多种途径。常见的竞争对手数据收集途径有()。 A.公开渠道，如官网、社交媒体、行业报告等 B.员工离职渠道 C.第三方渠道，如行业协会与研究机构、展会与研讨会等 D.内部人事档案 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ zxxk.com 中职专业课·一课一练 多A职教 E网络监测，如搜索引擎、社交媒体监测等 4.竞品分析的维度较多，商家可从多个方面收集竞品信息。对竞品分析维度的把握，恰当 的有(）。 A.价格策略包括竞品的定价、成交价等 B.收藏量是指竞品的库存数量 C.用户评价只统计好评率 D.推广情况包括推广渠道、营销活动、活动效果等 E.销售情况只关注竞品当天的销售额 三、判断题 5.确定竞品之后，商家可以利用搜索引擎、社交媒体、行业论坛、电商平台等多种渠道， 全方位、多维度地收集竞品信息。() 6.竞品的收藏量是指竞品在某个时间段内的销量。() 四、填空题 7.竞品分析的维度中，收藏量是指竞品的 人数。 8.竞品分析的维度中，满意度、消费者评价内容、好评率和差评率等属于 维度。 五、名词解释题 9.竞品分析 六、问答题 10.一家主营登山鞋的网店想了解几款竞品的情况。运营团队打算从公开渠道、第三方渠 道和网络监测等途径收集资料，并按照竞品分析的维度逐一记录。 (1)请写出常见的竞争对手数据收集途径（至少三种）。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ zxxk.com 中职专业课·一课一练 A职教 (2)请写出竞品分析的维度。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ zxxk.com 中职专业课·一课一练 多A职教 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ zxxk.com 中职专业课·一课一练 多A职教 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练的第18练，练习内容为收集竞品信息。 《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目三 目标市场选择与竞品分析 任务3.2 分析竞品 第18练 收集竞品信息 一、单选题 1. 竞品分析中，款式、颜色、功能、材质、卖点等属于（ ）维度。 A. 价格策略 B. 推广情况 C. 基本信息 D. 服务内容 【答案】C 【解析】竞品分析的维度中，基本信息包括款式、颜色、功能、材质、卖点等。 2. 竞品分析中，包邮、退换货政策以及赠品、安装服务等属于（ ）维度。 A. 服务内容 B. 销售情况 C. 用户评价 D. 收藏量 【答案】A 【解析】竞品分析的维度中，服务内容包括为目标消费群体提供的服务承诺（如包邮、退换货政策）和增值服务（如赠品、安装服务）等。 二、多选题 3. 收集竞品信息可以通过多种途径。常见的竞争对手数据收集途径有（ ）。 A. 公开渠道，如官网、社交媒体、行业报告等 B. 员工离职渠道 C. 第三方渠道，如行业协会与研究机构、展会与研讨会等 D. 内部人事档案 E. 网络监测，如搜索引擎、社交媒体监测等 【答案】ACE 【解析】常见的竞争对手数据收集途径包括公开渠道、第三方渠道、实地调研、网络监测和内部信息源；员工离职渠道与内部人事档案不属于竞品信息收集途径。 4. 竞品分析的维度较多，商家可从多个方面收集竞品信息。对竞品分析维度的把握，恰当的有（ ）。 A. 价格策略包括竞品的定价、成交价等 B. 收藏量是指竞品的库存数量 C. 用户评价只统计好评率 D. 推广情况包括推广渠道、营销活动、活动效果等 E. 销售情况只关注竞品当天的销售额 【答案】AD 【解析】收藏量是指竞品的收藏人数，B项错误；用户评价包括满意度、评价内容、好评率和差评率等，C项错误；销售情况指某个时间段内的销量、销售额、销售趋势等，E项错误。价格策略与推广情况的表述正确。 三、判断题 5. 确定竞品之后，商家可以利用搜索引擎、社交媒体、行业论坛、电商平台等多种渠道，全方位、多维度地收集竞品信息。（ ） 【答案】√ 【解析】正确。确定竞品之后，商家可以利用搜索引擎、社交媒体、行业论坛等途径收集竞品的相关信息。 6. 竞品的收藏量是指竞品在某个时间段内的销量。（ ） 【答案】× 【解析】错误。收藏量是指竞品的收藏人数，某个时间段内的销量、销售额等属于销售情况维度。 四、填空题 7. 竞品分析的维度中，收藏量是指竞品的________人数。 【答案】收藏 【解析】竞品分析的维度中，收藏量是指竞品的收藏人数，可在一定程度上反映竞品的受欢迎程度。 8. 竞品分析的维度中，满意度、消费者评价内容、好评率和差评率等属于________维度。 【答案】用户评价 【解析】用户评价包括满意度、消费者评价内容、好评率和差评率等。 五、名词解释题 9. 竞品分析 【答案】竞品分析是指对网络市场上与自身商品或服务存在直接或潜在竞争关系的其他商品或服务所进行的一种全面、系统的对比与研究。 六、问答题 10. 一家主营登山鞋的网店想了解几款竞品的情况。运营团队打算从公开渠道、第三方渠道和网络监测等途径收集资料，并按照竞品分析的维度逐一记录。 （1）请写出常见的竞争对手数据收集途径（至少三种）。 （2）请写出竞品分析的维度。 【答案】 （1）①公开渠道（官网、社交媒体、行业报告、新闻报道等） ②第三方渠道（行业协会与研究机构、展会与研讨会、咨询公司等） ③实地调研（现场考察、用户访谈、问卷调查等） ④网络监测（搜索引擎、社交媒体监测等） ⑤内部信息源（员工反馈、销售与客户数据） （2）①基本信息 ②价格策略 ③收藏量 ④销售情况 ⑤用户评价 ⑥推广情况 ⑦服务内容 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $