第17练 选择竞品 《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）浙江省（单独招生考试）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练的第17练，练习内容为选择竞品。 《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目三 目标市场选择与竞品分析 任务3.2 分析竞品 第17练 选择竞品 一、单选题 1. 与自身商品在功能、目标消费群体、市场定位等方面高度相似，直接争夺同一目标消费群体的商品，属于（ ）。 A. 直接竞品 B. 间接竞品 C. 潜在竞品 D. 替代品 【答案】A 【解析】直接竞品与自身商品在功能、目标消费群体、市场定位等方面高度相似，直接争夺同一目标消费群体，如可口可乐和百事可乐。 2. 某碳酸饮料与某凉茶在功能或目标消费群体上有部分重叠，但并非完全一致，二者互为（ ）。 A. 潜在竞品 B. 直接竞品 C. 替代品 D. 间接竞品 【答案】D 【解析】间接竞品在功能或目标消费群体上与自身商品有部分重叠，但并非完全一致，如可口可乐和王老吉。 二、多选题 3. 进行竞品分析的前提在于选对竞品，只有精准识别出具有可比性的竞品，才能有的放矢。竞品的类型包括（ ）。 A. 直接竞品 B. 间接竞品 C. 边缘竞品 D. 潜在竞品 E. 垄断竞品 【答案】ABD 【解析】竞品可分为直接竞品、间接竞品和潜在竞品；边缘竞品、垄断竞品不是竞品的类型。 4. 对竞品与竞品分析的认识，正确的有（ ）。 A. 竞品是竞争对手在电商平台层面的具体表现形式 B. 竞品分析只需关注竞品的价格 C. 竞品是指与自身商品或服务在功能、用途、目标消费群体等方面相似或可替代的商品 D. 竞品分析只需在推广活动结束后进行 E. 竞品分析能帮助商家全面洞悉网络市场动态，明确自身的差异化定位 【答案】CE 【解析】A项错误，竞争对手在电商平台层面的具体表现形式是竞店；B、D两项把竞品分析的范围和时机片面化。竞品是竞争对手在商品层面的具体表现形式，竞品分析能帮助商家洞悉网络市场动态、明确差异化定位，C、E两项正确。 三、判断题 5. 竞品是竞争对手在商品层面的具体表现形式，是指与自身商品或服务在功能、用途、目标消费群体等方面相似或可替代的商品。（ ） 【答案】√ 【解析】正确。竞品是竞争对手在商品层面的具体表现形式，指与自身商品或服务在功能、用途、目标消费群体等方面相似或可替代的商品。 6. 数码相机和智能手机目前尚未形成明显竞争关系，但未来可能成为竞争对手，二者互为直接竞品。（ ） 【答案】× 【解析】错误。目前尚未形成明显竞争关系、未来可能成为竞争对手的商品互为潜在竞品，题干把”潜在竞品”写成了”直接竞品”。 四、填空题 7. 一款饮料与另一品牌的同类饮料在口味、价格和消费群体上几乎一致，常被消费者放在一起比较。前者对后者而言属于________竞品。 【答案】直接 【解析】与自身商品在功能、目标消费群体、市场定位等方面高度相似、直接争夺同一目标消费群体的商品是直接竞品。 8. 竞品分析是指对网络市场上与自身商品或服务存在直接或潜在竞争关系的其他商品或服务所进行的一种全面、系统的________与研究。 【答案】对比 【解析】竞品分析是指对网络市场上与自身商品或服务存在直接或潜在竞争关系的其他商品或服务所进行的一种全面、系统的对比与研究。 五、名词解释题 9. 竞品 【答案】竞品是竞争对手在商品层面的具体表现形式，是指与自身商品或服务在功能、用途、目标消费群体等方面相似或可替代的商品。 六、问答题 10. 一家主营咖啡豆的网店准备上新一款挂耳咖啡。运营团队需要从市场上挑选几款竞品作为研究对象，以便后续开展竞品分析。 （1）请写出竞品的类型。 （2）请说明进行竞品分析对商家开展网络营销推广的作用。 【答案】 （1）①直接竞品 ②间接竞品 ③潜在竞品 （2）①能更加全面地洞悉网络市场动态 ②优化营销推广活动方案，明确自身的差异化定位 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练的第17练，练习内容为选择竞品。 《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目三 目标市场选择与竞品分析 任务3.2 分析竞品 第17练 选择竞品 一、单选题 1. 与自身商品在功能、目标消费群体、市场定位等方面高度相似，直接争夺同一目标消费群体的商品，属于（ ）。 A. 直接竞品 B. 间接竞品 C. 潜在竞品 D. 替代品 2. 某碳酸饮料与某凉茶在功能或目标消费群体上有部分重叠，但并非完全一致，二者互为（ ）。 A. 潜在竞品 B. 直接竞品 C. 替代品 D. 间接竞品 二、多选题 3. 进行竞品分析的前提在于选对竞品，只有精准识别出具有可比性的竞品，才能有的放矢。竞品的类型包括（ ）。 A. 直接竞品 B. 间接竞品 C. 边缘竞品 D. 潜在竞品 E. 垄断竞品 4. 对竞品与竞品分析的认识，正确的有（ ）。 A. 竞品是竞争对手在电商平台层面的具体表现形式 B. 竞品分析只需关注竞品的价格 C. 竞品是指与自身商品或服务在功能、用途、目标消费群体等方面相似或可替代的商品 D. 竞品分析只需在推广活动结束后进行 E. 竞品分析能帮助商家全面洞悉网络市场动态，明确自身的差异化定位 三、判断题 5. 竞品是竞争对手在商品层面的具体表现形式，是指与自身商品或服务在功能、用途、目标消费群体等方面相似或可替代的商品。（ ） 6. 数码相机和智能手机目前尚未形成明显竞争关系，但未来可能成为竞争对手，二者互为直接竞品。（ ） 四、填空题 7. 一款饮料与另一品牌的同类饮料在口味、价格和消费群体上几乎一致，常被消费者放在一起比较。前者对后者而言属于________竞品。 8. 竞品分析是指对网络市场上与自身商品或服务存在直接或潜在竞争关系的其他商品或服务所进行的一种全面、系统的________与研究。 五、名词解释题 9. 竞品 六、问答题 10. 一家主营咖啡豆的网店准备上新一款挂耳咖啡。运营团队需要从市场上挑选几款竞品作为研究对象，以便后续开展竞品分析。 （1）请写出竞品的类型。 （2）请说明进行竞品分析对商家开展网络营销推广的作用。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $