第16练 识别竞店 《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）浙江省（单独招生考试）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练的第16练，练习内容为识别竞店。 《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目三 目标市场选择与竞品分析 任务3.2 分析竞品 第16练 识别竞店 一、单选题 1. 直接竞店与自身店铺在商品或服务、目标消费群体、销售渠道、市场定位等方面高度重叠，二者（ ）。 A. 处于同一行业的上下游 B. 直接争夺同一细分市场的份额 C. 完全不构成竞争关系 D. 只在商品价格上竞争 2. 替代品竞店提供的商品或服务与自身店铺完全不同，所属行业也可能不同，但在（ ）上具备相互替代的可能性。 A. 满足消费者相同或相似的核心需求 B. 商品的外观设计 C. 商品的销售价格 D. 店铺的客服人数 二、多选题 3. 识别竞店是开展竞争分析的第一步，竞店可以从多个维度进行分类。竞店的类型包括（ ）。 A. 直接竞店 B. 流失竞店 C. 垄断竞店 D. 替代品竞店 E. 潜在竞店 4. 有效识别竞店对于执行精准的竞争策略至关重要，常用的识别竞店的方法有（ ）。 A. 通过分析商品属性来识别竞店 B. 通过对比商品销量及单价来识别竞店 C. 通过分析员工人数来识别竞店 D. 通过查看店铺注册时间来识别竞店 E. 通过分析店铺客服数量来识别竞店 三、判断题 5. 潜在竞店目前已经与自身店铺展开激烈竞争，是竞争最直接的店铺。（ ） 6. 间接竞店与自身店铺处于同一行业，目标消费群体存在部分重叠，商品或服务在核心功能、表现形式等方面存在一定差异。（ ） 四、填空题 7. 按照竞争关系的紧密程度划分，竞店可分为直接竞店和________竞店。 8. 按照商品替代的可能性划分，竞店可分为替代品竞店和________竞店。 五、名词解释题 9. 竞店 六、问答题 10. 一家主营瑜伽服的网店想在电商平台上找出自己的竞店。运营团队成员提出：先搜索销售同类瑜伽服的店铺，再看哪些店铺的销量和单价与自家最接近，最后结合店铺参与的平台活动进一步筛选。 （1）请写出竞店的类型。 （2）请写出识别竞店的方法。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练的第16练，练习内容为识别竞店。 《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目三 目标市场选择与竞品分析 任务3.2 分析竞品 第16练 识别竞店 一、单选题 1. 直接竞店与自身店铺在商品或服务、目标消费群体、销售渠道、市场定位等方面高度重叠，二者（ ）。 A. 处于同一行业的上下游 B. 直接争夺同一细分市场的份额 C. 完全不构成竞争关系 D. 只在商品价格上竞争 【答案】B 【解析】直接竞店提供的商品或服务与自身店铺极为相似，在外观、功能、目标消费群体、销售渠道、市场定位等方面高度重叠，两者直接争夺同一细分市场的份额，竞争最为激烈和直接。 2. 替代品竞店提供的商品或服务与自身店铺完全不同，所属行业也可能不同，但在（ ）上具备相互替代的可能性。 A. 满足消费者相同或相似的核心需求 B. 商品的外观设计 C. 商品的销售价格 D. 店铺的客服人数 【答案】A 【解析】替代品竞店提供的商品或服务与自身店铺完全不同，所属行业也可能不同，但能满足消费者相同或相似的核心需求，在功能上具备相互替代的可能性。 二、多选题 3. 识别竞店是开展竞争分析的第一步，竞店可以从多个维度进行分类。竞店的类型包括（ ）。 A. 直接竞店 B. 流失竞店 C. 垄断竞店 D. 替代品竞店 E. 潜在竞店 【答案】ADE 【解析】按竞争关系紧密程度划分，竞店可分为直接竞店和间接竞店；按商品替代的可能性划分，竞店可分为替代品竞店和潜在竞店；流失竞店、垄断竞店不是竞店的类型。 4. 有效识别竞店对于执行精准的竞争策略至关重要，常用的识别竞店的方法有（ ）。 A. 通过分析商品属性来识别竞店 B. 通过对比商品销量及单价来识别竞店 C. 通过分析员工人数来识别竞店 D. 通过查看店铺注册时间来识别竞店 E. 通过分析店铺客服数量来识别竞店 【答案】AB 【解析】常见的识别竞店方法有通过分析商品属性来识别竞店、通过对比商品销量及单价来识别竞店、通过分析营销活动来识别竞店；员工人数、注册时间、客服数量不是识别竞店的方法。 三、判断题 5. 潜在竞店目前已经与自身店铺展开激烈竞争，是竞争最直接的店铺。（ ） 【答案】× 【解析】错误。潜在竞店目前并不直接与自身店铺竞争，但有可能在未来进入市场或扩大商品线，从而成为竞争对手。 6. 间接竞店与自身店铺处于同一行业，目标消费群体存在部分重叠，商品或服务在核心功能、表现形式等方面存在一定差异。（ ） 【答案】√ 【解析】正确。间接竞店与自身店铺处于同一行业，目标消费群体存在部分重叠，但并非完全一致。 四、填空题 7. 按照竞争关系的紧密程度划分，竞店可分为直接竞店和________竞店。 【答案】间接 【解析】按竞争关系紧密程度划分，竞店可分为直接竞店和间接竞店。 8. 按照商品替代的可能性划分，竞店可分为替代品竞店和________竞店。 【答案】潜在 【解析】按商品替代的可能性划分，竞店可分为替代品竞店和潜在竞店。 五、名词解释题 9. 竞店 【答案】竞店即竞争店铺，是指与自身店铺存在竞争关系的店铺，是竞争对手在电商平台层面的具体表现形式。 六、问答题 10. 一家主营瑜伽服的网店想在电商平台上找出自己的竞店。运营团队成员提出：先搜索销售同类瑜伽服的店铺，再看哪些店铺的销量和单价与自家最接近，最后结合店铺参与的平台活动进一步筛选。 （1）请写出竞店的类型。 （2）请写出识别竞店的方法。 【答案】 （1）①直接竞店 ②间接竞店 ③替代品竞店 ④潜在竞店 （2）①通过分析商品属性来识别竞店 ②通过对比商品销量及单价来识别竞店 ③通过分析营销活动来识别竞店 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $