第15练 评估细分市场 《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）浙江省（单独招生考试）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练的第15练，练习内容为评估细分市场。 《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目三 目标市场选择与竞品分析 任务3.1 选择目标市场 第15练 评估细分市场 一、单选题 1. 在市场细分后，商家筛选出的具备明确需求和购买潜力的消费群体，包括现实消费者和潜在消费者，是商品或服务的具体销售对象，这指的是（ ）。 A. 细分市场 B. 竞店 C. 客户画像 D. 目标市场 【答案】D 【解析】目标市场是在市场细分后，商家筛选出的具备明确需求和购买潜力的消费群体，包括现实消费者和潜在消费者，是商品或服务的具体销售对象。 2. 评估细分市场时，要求目标市场能推动商家实现短期或长期的发展目标，且商家应具有开拓该市场的资源和能力，这体现的评估条件是（ ）。 A. 具备一定的市场规模与发展潜力 B. 符合商家发展目标和资源条件 C. 具有可进入性和可接近性 D. 具有一定的竞争优势 【答案】B 【解析】目标市场应能推动商家实现短期或长期的发展目标，且商家应具有开拓该市场的资源和能力，这体现的评估条件是”符合商家发展目标和资源条件”。 二、多选题 3. 选定目标市场时，需要从多个维度进行系统性评估。目标市场的评估条件包括（ ）。 A. 具备足够大的商品库存 B. 具备一定的市场规模与发展潜力 C. 具有可进入性和可接近性 D. 拥有最多的营销预算 E. 商品价格必须最低 【答案】BC 【解析】目标市场的评估条件包括具备一定的市场规模与发展潜力、符合商家发展目标和资源条件、具有可进入性和可接近性、具有一定的竞争优势；商品库存、营销预算、价格高低不是评估条件。 4. 对目标市场的认识，恰当的有（ ）。 A. 所有细分市场都会被选定为目标市场 B. 目标市场只包括现实消费者 C. 目标市场是商品或服务的主要供应来源 D. 目标市场来源于细分市场 E. 只有对各细分市场进行综合评估，才能确保选定的目标市场具备一定的有效性和吸引力 【答案】DE 【解析】所有目标市场都来源于细分市场，但并非所有细分市场都会被选定为目标市场；只有对各细分市场进行综合评估，才能确保选定的目标市场具备一定的有效性和吸引力。目标市场包括现实消费者和潜在消费者，A、B、C三项说法错误。 三、判断题 5. 所有细分市场都会被选定为目标市场。（ ） 【答案】× 【解析】错误。所有目标市场都来源于细分市场，但并非所有细分市场都会被选定为目标市场，题干用”所有……都会”作了绝对化。 6. 目标市场是商家在细分市场中挑选出来的、能够实现其营销目标的消费群体。（ ） 【答案】√ 【解析】正确。目标市场是商家在细分市场基础上挑选出的、能够实现其营销目标的消费群体。 四、填空题 7. 在评估细分市场时，若商家在该市场中已拥有较强的品牌影响力和忠实客户群，说明该市场具有一定的________优势。 【答案】竞争 【解析】评估细分市场时，目标市场应具有一定的竞争优势；较强的品牌影响力和忠实客户群即为竞争优势的体现。 8. 评估细分市场时，要求商家能够通过现有的网络营销推广渠道有效触达目标市场，这体现的评估条件是具有可进入性和________。 【答案】可接近性 【解析】评估条件之一是具有可进入性和可接近性，即商家能通过现有网络营销推广渠道有效触达目标市场。 五、名词解释题 9. 目标市场 【答案】目标市场是在市场细分后，商家筛选出的具备明确需求和购买潜力的消费群体，包括现实消费者和潜在消费者，是商品或服务的具体销售对象。 六、问答题 10. 一家主营家用净水器的网店通过市场细分得到三个细分市场：注重水质的母婴家庭、追求性价比的租房人群、关注智能功能的高收入家庭。运营团队需要从中选定一个网络目标市场。 （1）请写出目标市场的评估条件。 （2）请说明该网店评估细分市场时应如何运用这些条件。 【答案】 （1）①具备一定的市场规模与发展潜力 ②符合商家发展目标和资源条件 ③具有可进入性和可接近性 ④具有一定的竞争优势 （2）①先比较各细分市场的规模与需求潜力 ②结合网店自身发展目标、资源和能力，判断能否通过社交媒体、搜索引擎等现有渠道有效触达 ③考察在该市场中是否具备一定的竞争优势，综合评估后选定目标市场 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练的第15练，练习内容为评估细分市场。 《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目三 目标市场选择与竞品分析 任务3.1 选择目标市场 第15练 评估细分市场 一、单选题 1. 在市场细分后，商家筛选出的具备明确需求和购买潜力的消费群体，包括现实消费者和潜在消费者，是商品或服务的具体销售对象，这指的是（ ）。 A. 细分市场 B. 竞店 C. 客户画像 D. 目标市场 2. 评估细分市场时，要求目标市场能推动商家实现短期或长期的发展目标，且商家应具有开拓该市场的资源和能力，这体现的评估条件是（ ）。 A. 具备一定的市场规模与发展潜力 B. 符合商家发展目标和资源条件 C. 具有可进入性和可接近性 D. 具有一定的竞争优势 二、多选题 3. 选定目标市场时，需要从多个维度进行系统性评估。目标市场的评估条件包括（ ）。 A. 具备足够大的商品库存 B. 具备一定的市场规模与发展潜力 C. 具有可进入性和可接近性 D. 拥有最多的营销预算 E. 商品价格必须最低 4. 对目标市场的认识，恰当的有（ ）。 A. 所有细分市场都会被选定为目标市场 B. 目标市场只包括现实消费者 C. 目标市场是商品或服务的主要供应来源 D. 目标市场来源于细分市场 E. 只有对各细分市场进行综合评估，才能确保选定的目标市场具备一定的有效性和吸引力 三、判断题 5. 所有细分市场都会被选定为目标市场。（ ） 6. 目标市场是商家在细分市场中挑选出来的、能够实现其营销目标的消费群体。（ ） 四、填空题 7. 在评估细分市场时，若商家在该市场中已拥有较强的品牌影响力和忠实客户群，说明该市场具有一定的________优势。 8. 评估细分市场时，要求商家能够通过现有的网络营销推广渠道有效触达目标市场，这体现的评估条件是具有可进入性和________。 五、名词解释题 9. 目标市场 六、问答题 10. 一家主营家用净水器的网店通过市场细分得到三个细分市场：注重水质的母婴家庭、追求性价比的租房人群、关注智能功能的高收入家庭。运营团队需要从中选定一个网络目标市场。 （1）请写出目标市场的评估条件。 （2）请说明该网店评估细分市场时应如何运用这些条件。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $