第14练 细分市场 《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）浙江省（单独招生考试）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练的第14练，练习内容为细分市场。 《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目三 目标市场选择与竞品分析 任务3.1 选择目标市场 第14练 细分市场 一、单选题 1. 根据消费者对商品或服务的需求、偏好或行为特征等的差异性，将某一商品的整体市场划为若干个具有共同特征的子市场，这一过程称为（ ）。 A. 市场评估 B. 目标市场选择 C. 市场细分 D. 竞品分析 【答案】C 【解析】市场细分是指根据消费者对商品或服务的需求、偏好或行为特征等的差异性，将某一商品的整体市场划为若干个具有共同特征的子市场的过程。 2. 在网络市场细分中，生活方式、个性特征属于（ ）。 A. 地理因素 B. 心理因素 C. 人口因素 D. 行为因素 【答案】B 【解析】常用的网络市场细分变量中，心理因素包括生活方式、个性特征等；地理因素如地区、城市规模，人口因素如年龄、性别、收入水平，行为因素如购买频率、品牌忠诚度。 二、多选题 3. 网络市场细分在传统变量的基础上，还可依据消费者在网络环境中的特有行为特征进行划分。属于网络市场独有特征的有（ ）。 A. 地区 B. 年龄 C. 网络使用时间 D. 在线评论敏感度 E. 家庭生命周期 【答案】CD 【解析】网络市场独有特征包括上网设备、网络使用时间、在线评论敏感度、搜索引擎使用习惯、社交媒体活跃度等；地区属于地理因素，年龄属于人口因素，家庭生命周期属于人口因素。 4. 市场细分是选择目标市场的前提。开展网络市场细分的作用体现在（ ）。 A. 识别不同消费群体的需求与偏好差异 B. 提高商品的出厂价格 C. 缩短商品的生产周期 D. 减少店铺的商品数量 E. 挖掘尚未被满足的市场空白，捕捉新的市场机遇 【答案】AE 【解析】通过市场细分既能识别不同消费群体的需求与偏好差异，还能挖掘尚未被满足的市场空白，从而捕捉新的市场机遇；提高出厂价、缩短生产周期、减少商品数量均与市场细分的作用无关。 三、判断题 5. 消费者需求差异是网络市场细分的核心，细分市场是选择目标市场的前提。（ ） 【答案】√ 【解析】正确。消费者需求差异是网络市场细分的核心，细分市场是选择目标市场的前提。 6. 地理因素、人口因素、心理因素和行为因素是网络市场仅有的细分变量。（ ） 【答案】× 【解析】错误。除传统的地理、人口、心理、行为因素外，网络市场细分变量还包括网络市场独有特征，如上网设备、网络使用时间等，题干用”仅有”作了绝对化。 四、填空题 7. 市场细分是选择目标市场的________。 【答案】前提 【解析】细分市场是选择目标市场的前提，商家只有在细分市场的基础上，才能进一步选定目标市场。 8. 网络市场细分变量中，地区、城市规模等属于________因素。 【答案】地理 【解析】地理因素是常见的网络市场细分变量之一，如地区、城市规模等。 五、名词解释题 9. 市场细分 【答案】市场细分是指根据消费者对商品或服务的需求、偏好或行为特征等的差异性，将某一商品的整体市场划为若干个具有共同特征的子市场的过程。 六、问答题 10. 一家主营婴儿辅食的网店准备推出新品。运营团队发现，顾客在给宝宝挑选辅食时，有的更看重价格实惠，有的更关注营养成分，有的看重包装是否方便携带。 （1）请写出常用的网络市场细分变量。 （2）请说明该网店进行网络市场细分的作用。 【答案】 （1）①地理因素 ②人口因素 ③心理因素 ④行为因素 ⑤网络市场独有特征（上网设备、网络使用时间、在线评论敏感度等） （2）①能识别不同消费群体的需求与偏好差异 ②挖掘尚未被满足的市场空白，捕捉新的市场机遇 ③提高营销效率和市场竞争力 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练的第14练，练习内容为细分市场。 《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目三 目标市场选择与竞品分析 任务3.1 选择目标市场 第14练 细分市场 一、单选题 1. 根据消费者对商品或服务的需求、偏好或行为特征等的差异性，将某一商品的整体市场划为若干个具有共同特征的子市场，这一过程称为（ ）。 A. 市场评估 B. 目标市场选择 C. 市场细分 D. 竞品分析 2. 在网络市场细分中，生活方式、个性特征属于（ ）。 A. 地理因素 B. 心理因素 C. 人口因素 D. 行为因素 二、多选题 3. 网络市场细分在传统变量的基础上，还可依据消费者在网络环境中的特有行为特征进行划分。属于网络市场独有特征的有（ ）。 A. 地区 B. 年龄 C. 网络使用时间 D. 在线评论敏感度 E. 家庭生命周期 4. 市场细分是选择目标市场的前提。开展网络市场细分的作用体现在（ ）。 A. 识别不同消费群体的需求与偏好差异 B. 提高商品的出厂价格 C. 缩短商品的生产周期 D. 减少店铺的商品数量 E. 挖掘尚未被满足的市场空白，捕捉新的市场机遇 三、判断题 5. 消费者需求差异是网络市场细分的核心，细分市场是选择目标市场的前提。（ ） 6. 地理因素、人口因素、心理因素和行为因素是网络市场仅有的细分变量。（ ） 四、填空题 7. 市场细分是选择目标市场的________。 8. 网络市场细分变量中，地区、城市规模等属于________因素。 五、名词解释题 9. 市场细分 六、问答题 10. 一家主营婴儿辅食的网店准备推出新品。运营团队发现，顾客在给宝宝挑选辅食时，有的更看重价格实惠，有的更关注营养成分，有的看重包装是否方便携带。 （1）请写出常用的网络市场细分变量。 （2）请说明该网店进行网络市场细分的作用。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $