第11练 选择信息获取工具 《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）浙江省（单独招生考试）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练的第11练，练习内容为选择信息获取工具。 《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目二 市场信息获取与处理 任务2.2 获取与处理目标消费群体信息 第11练 选择信息获取工具 一、单选题 1. 能够查看访问量、转化率、客单价，用于分析店铺流量、销售数据、用户行为的工具属于（ ）。 A. 在线问卷调查平台 B. 社交媒体监控工具 C. 网络爬虫 D. 电商平台数据分析工具 【答案】D 【解析】电商平台数据分析工具可查看访问量、转化率、客单价，分析店铺流量、销售数据、用户行为，还能通过访客的地域分布、特征分布了解目标消费群体的行为偏好。 2. 市场信息获取工具的选择应着重考虑其差异性，主要体现在数据来源、分析深度和（ ）。 A. 商品种类 B. 团队人数 C. 使用成本 D. 店铺等级 【答案】C 【解析】市场信息获取工具的选择应着重考虑数据来源、分析深度、使用成本等方面的差异性。 二、多选题 3. 电商平台数据分析工具能帮助商家深入分析店铺数据、了解目标消费群体。该工具的功能有（ ）。 A. 查看访问量、转化率、客单价 B. 自动修改商品价格 C. 通过访客的地域分布、特征分布了解行为偏好 D. 自动拍摄商品主图 E. 自动处理客户投诉 【答案】AC 【解析】电商平台数据分析工具可查看访问量、转化率、客单价，并借助访客的地域分布、特征分布了解目标消费群体的行为偏好；B、D、E均不是该工具的功能。 4. 市场信息获取工具能帮助商家在海量信息中快速、准确地找到所需信息。常见的市场信息获取工具有（ ）。 A. 商品拍摄工具 B. 在线问卷调查平台 C. 电商平台数据分析工具 D. 商品打包工具 E. 数据挖掘工具 【答案】BCE 【解析】常见的市场信息获取工具有在线问卷调查平台、社交媒体监控工具、电商平台数据分析工具、网络爬虫、数据挖掘工具、AI驱动的市场调研工具等；商品拍摄与打包工具不属于此列。 三、判断题 5. 在线问卷调查平台提供在线问卷编制、分发和数据分析功能，适用于大规模的市场调研。（ ） 【答案】√ 【解析】正确。在线问卷调查平台可提供问卷编制、分发和数据分析功能，适用于大规模的市场调研，能快速收集大量数据。 6. AI驱动的市场调研工具主要依靠人工统计，无法提取目标消费群体的行为偏好、痛点和价值观。（ ） 【答案】× 【解析】错误。AI驱动的市场调研工具利用AI和机器学习技术快速分析大量数据，能够提取目标消费群体的行为偏好、痛点和价值观。 四、填空题 7. 常见的数据挖掘工具是________采集器，它能从海量数据中挖掘出有价值的信息。 【答案】八爪鱼 【解析】常见的数据挖掘工具是八爪鱼采集器，它能从海量网页中采集所需数据，帮助商家高效获取市场信息。 8. 社交媒体监控工具的常见工具有百度指数、________、抖查查等。 【答案】飞瓜数据 【解析】社交媒体监控工具的常见工具有百度指数、飞瓜数据、抖查查等。 五、名词解释题 9. 网络爬虫 【答案】网络爬虫是一种用于浏览网页、下载网页内容和建立索引的自动化程序，常见的有百度爬虫、Bing爬虫等。 六、问答题 10. 一家主营宠物用品的网店准备开展一次目标消费群体调研。运营主管列出以下采集目标：分析自家店铺的流量与销售数据；了解消费者对”宠物零食”包装的看法；追踪品牌在社交媒体上的表现。 （1）请分别为上述采集目标选择合适的市场信息获取工具。 （2）请说明选择市场信息获取工具时应考虑的因素。 【答案】 （1）①分析店铺流量与销售数据，可选电商平台数据分析工具 ②了解消费者对包装的看法，可选在线问卷调查平台 ③追踪品牌在社交媒体上的表现，可选社交媒体监控工具 （2）①数据来源 ②分析深度 ③使用成本 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练的第11练，练习内容为选择信息获取工具。 《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目二 市场信息获取与处理 任务2.2 获取与处理目标消费群体信息 第11练 选择信息获取工具 一、单选题 1. 能够查看访问量、转化率、客单价，用于分析店铺流量、销售数据、用户行为的工具属于（ ）。 A. 在线问卷调查平台 B. 社交媒体监控工具 C. 网络爬虫 D. 电商平台数据分析工具 2. 市场信息获取工具的选择应着重考虑其差异性，主要体现在数据来源、分析深度和（ ）。 A. 商品种类 B. 团队人数 C. 使用成本 D. 店铺等级 二、多选题 3. 电商平台数据分析工具能帮助商家深入分析店铺数据、了解目标消费群体。该工具的功能有（ ）。 A. 查看访问量、转化率、客单价 B. 自动修改商品价格 C. 通过访客的地域分布、特征分布了解行为偏好 D. 自动拍摄商品主图 E. 自动处理客户投诉 4. 市场信息获取工具能帮助商家在海量信息中快速、准确地找到所需信息。常见的市场信息获取工具有（ ）。 A. 商品拍摄工具 B. 在线问卷调查平台 C. 电商平台数据分析工具 D. 商品打包工具 E. 数据挖掘工具 三、判断题 5. 在线问卷调查平台提供在线问卷编制、分发和数据分析功能，适用于大规模的市场调研。（ ） 6. AI驱动的市场调研工具主要依靠人工统计，无法提取目标消费群体的行为偏好、痛点和价值观。（ ） 四、填空题 7. 常见的数据挖掘工具是________采集器，它能从海量数据中挖掘出有价值的信息。 8. 社交媒体监控工具的常见工具有百度指数、________、抖查查等。 五、名词解释题 9. 网络爬虫 六、问答题 10. 一家主营宠物用品的网店准备开展一次目标消费群体调研。运营主管列出以下采集目标：分析自家店铺的流量与销售数据；了解消费者对”宠物零食”包装的看法；追踪品牌在社交媒体上的表现。 （1）请分别为上述采集目标选择合适的市场信息获取工具。 （2）请说明选择市场信息获取工具时应考虑的因素。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $