第10练 把握市场热点 《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）浙江省（单独招生考试）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练的第10练，练习内容为把握市场热点。 《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目二 市场信息获取与处理 任务2.1 把握市场趋势与市场热点 第10练 把握市场热点 一、单选题 1. 市场热点是指短期内因突发事件、社会话题或营销活动引发高关注度、高讨论度的现象，通常具有（ ）的特点。 A. 持续性、可预测性 B. 爆发性强、时效性短 C. 稳定性、长期性 D. 合法性、关联性 【答案】B 【解析】市场热点通常具有爆发性强、时效性短的特点，可能迅速升温后消退。 2. 某体育赛事成为热点时，运动品牌赞助社区举办体育比赛，这属于市场热点响应策略中的（ ）。 A. 内容营销的响应策略 B. 联盟营销的响应策略 C. 口碑营销的响应策略 D. 事件营销的响应策略 【答案】D 【解析】事件营销的响应策略是举办或参与与热点事件相关的线上线下活动，如体育赛事是热点时，运动品牌赞助社区举办体育比赛。 二、多选题 3. 商家捕捉到市场热点后，只有快速评估热点价值、制定响应策略，才能将热点转化为实际价值。常见的响应策略有（ ）。 A. 内容营销的响应策略 B. 联盟营销的响应策略 C. 库存管理的响应策略 D. 商品采购的响应策略 E. 员工培训的响应策略 【答案】AB 【解析】网络营销推广中响应市场热点的策略主要有内容营销的响应策略、联盟营销的响应策略和事件营销的响应策略；库存管理、商品采购、员工培训不是其响应策略。 4. 在市场热点的响应策略中，内容营销的响应策略主要包括（ ）。 A. 与热点相关的IP所有者合作推广 B. 赞助社区举办体育比赛 C. 与社交媒体内容创作者合作推广 D. 结合热点设计海报、制作短视频、撰写文案 E. 发起UGC活动，如模仿挑战 【答案】DE 【解析】内容营销的响应策略是创作与热点相关的内容，并结合热点设计海报、制作短视频、撰写文案，发起UGC活动等；A、C属于联盟营销的响应策略，B属于事件营销的响应策略。 三、判断题 5. 市场热点一旦形成，就会长期稳定存在，不会迅速消退。（ ） 【答案】× 【解析】错误。市场热点时效性短，可能迅速升温后消退，题干用”长期稳定存在”“不会迅速消退”作了绝对化。 6. 市场热点依赖社交媒体、KOL等快速扩散，商家可借势热点提升品牌曝光、提升销量和市场份额。（ ） 【答案】√ 【解析】正确。符合原文表述：市场热点依赖社交媒体、KOL等快速扩散，商家可借势热点提升品牌曝光，提升销量和市场份额。 四、填空题 7. 一家网店趁一个网络热梗走红时连夜推出同款文案，一周后热梗降温，相关内容便少人问津。这反映出市场热点的持续时间很短，具有明显的________性。 【答案】时效 【解析】市场热点由突发事件或社会话题引发，热度上升快、消退也快，持续时间短，具有很强的时效性。 8. 市场热点的响应策略中，与热点相关的IP所有者和博主、社交媒体内容创作者等联盟伙伴合作推广，属于________的响应策略。 【答案】联盟营销 【解析】与热点相关的IP所有者和博主、社交媒体内容创作者等联盟伙伴合作推广，属于联盟营销的响应策略。 五、名词解释题 9. 市场热点 【答案】市场热点是指短期内因突发事件、社会话题或营销活动引发高关注度、高讨论度的现象，通常具有爆发性强、时效性短的特点。 六、问答题 10. 一段时期以来，“围炉煮茶”成为社交平台上讨论度很高的话题，相关短视频和图文笔记大量涌现。一家主营茶具的网店希望借势这一热点提升品牌曝光和商品销量。 （1）请写出网络营销推广中响应市场热点的策略。 （2）请为该网店设计一条借助热点进行内容营销的具体做法。 【答案】 （1）①内容营销的响应策略 ②联盟营销的响应策略 ③事件营销的响应策略 （2）①结合热点的谐音梗、表情包等设计海报、制作短视频、撰写文案 ②发起UGC活动 ③选择抖音、微博等社交媒体平台或知乎、B站等内容平台发布 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练的第10练，练习内容为把握市场热点。 《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目二 市场信息获取与处理 任务2.1 把握市场趋势与市场热点 第10练 把握市场热点 一、单选题 1. 市场热点是指短期内因突发事件、社会话题或营销活动引发高关注度、高讨论度的现象，通常具有（ ）的特点。 A. 持续性、可预测性 B. 爆发性强、时效性短 C. 稳定性、长期性 D. 合法性、关联性 2. 某体育赛事成为热点时，运动品牌赞助社区举办体育比赛，这属于市场热点响应策略中的（ ）。 A. 内容营销的响应策略 B. 联盟营销的响应策略 C. 口碑营销的响应策略 D. 事件营销的响应策略 二、多选题 3. 商家捕捉到市场热点后，只有快速评估热点价值、制定响应策略，才能将热点转化为实际价值。常见的响应策略有（ ）。 A. 内容营销的响应策略 B. 联盟营销的响应策略 C. 库存管理的响应策略 D. 商品采购的响应策略 E. 员工培训的响应策略 4. 在市场热点的响应策略中，内容营销的响应策略主要包括（ ）。 A. 与热点相关的IP所有者合作推广 B. 赞助社区举办体育比赛 C. 与社交媒体内容创作者合作推广 D. 结合热点设计海报、制作短视频、撰写文案 E. 发起UGC活动，如模仿挑战 三、判断题 5. 市场热点一旦形成，就会长期稳定存在，不会迅速消退。（ ） 6. 市场热点依赖社交媒体、KOL等快速扩散，商家可借势热点提升品牌曝光、提升销量和市场份额。（ ） 四、填空题 7. 一家网店趁一个网络热梗走红时连夜推出同款文案，一周后热梗降温，相关内容便少人问津。这反映出市场热点的持续时间很短，具有明显的________性。 8. 市场热点的响应策略中，与热点相关的IP所有者和博主、社交媒体内容创作者等联盟伙伴合作推广，属于________的响应策略。 五、名词解释题 9. 市场热点 六、问答题 10. 一段时期以来，“围炉煮茶”成为社交平台上讨论度很高的话题，相关短视频和图文笔记大量涌现。一家主营茶具的网店希望借势这一热点提升品牌曝光和商品销量。 （1）请写出网络营销推广中响应市场热点的策略。 （2）请为该网店设计一条借助热点进行内容营销的具体做法。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $