第7练 搭建脚本框架 《直播营销》（高教版2025-教学改革成果教材）浙江省（单独招生考试）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《直播营销》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《直播营销》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练的第7练，练习内容为搭建脚本框架。 《直播营销》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目一 直播准备 任务1.2 撰写单品直播脚本 第7练 搭建脚本框架 一、单选题 1. 一个直播团队在撰写单品直播脚本时，需标明商品属于引流款、主推款、利润款还是形象款，以便精准吸引目标受众，上述信息对应的脚本基本要素是（ ）。 A. 基本信息 B. 直播时长 C. 备货数量 D. 商品定位 2. 单品直播脚本中，从经济利益、心理满足、使用体验等多维度描述商品价值、以增强观众购买意愿的要素是（ ）。 A. 商品卖点 B. 利益点 C. 适用场景 D. 直播价 二、多选题 3. 一个直播团队在为一款商品撰写单品直播脚本时，既要规划该商品的直播时间，又要从经济利益、心理满足、使用体验等维度描述商品价值，还要描述商品典型的应用情景。上述工作涉及的脚本基本要素包括（ ）。 A. 直播时长 B. 利益点 C. 物料负责人 D. 经费预算 E. 适用场景 4. 一个直播团队认为，撰写单品直播脚本既能让主播准确传递商品的关键特性与优势，又能帮助主播合理规划商品讲解流程，还能为团队成员提供明确的工作指导。该团队所认识到的单品直播脚本作用包括（ ）。 A. 确保讲解内容准确 B. 增加商品库存 C. 合理控制直播节奏 D. 提高团队协作效率 E. 延长直播总时长 三、判断题 5. 直播脚本是根据直播目标，使用特定的描述性语言并遵循一定格式，制定出的直播过程计划。（ ） 6. 单品直播脚本主要用于对一场直播的流程进行整体规划。（ ） 四、填空题 7. 单品直播脚本是为单个商品而撰写的脚本，主要内容包含商品基本信息、直播时长、商品定位、商品________等基本要素。 8. 直播脚本分为单品直播脚本和整场直播脚本，其中单品直播脚本又简称单品脚本或________。 五、名词解释题 9. 单品直播脚本 六、问答题 10. 一个直播团队即将为专场直播撰写单品直播脚本。团队负责人提出，单品直播脚本既要方便主播快速把握商品情况，又要能明确团队成员的工作方向，为此需要先搭建脚本框架，提炼出脚本的基本要素。 （1）请写出单品直播脚本应包含的基本要素。 （2）说明单品直播脚本的主要作用。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《直播营销》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《直播营销》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练的第7练，练习内容为搭建脚本框架。 《直播营销》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目一 直播准备 任务1.2 撰写单品直播脚本 第7练 搭建脚本框架 一、单选题 1. 一个直播团队在撰写单品直播脚本时，需标明商品属于引流款、主推款、利润款还是形象款，以便精准吸引目标受众，上述信息对应的脚本基本要素是（ ）。 A. 基本信息 B. 直播时长 C. 备货数量 D. 商品定位 【答案】D 【解析】商品定位是根据商品特性和使用场景等确定其定位（如引流款、主推款、利润款、形象款等），故选D。 2. 单品直播脚本中，从经济利益、心理满足、使用体验等多维度描述商品价值、以增强观众购买意愿的要素是（ ）。 A. 商品卖点 B. 利益点 C. 适用场景 D. 直播价 【答案】B 【解析】利益点是从经济利益、心理满足、使用体验等多维度描述商品的价值，以增强观众的购买意愿，故选B。 二、多选题 3. 一个直播团队在为一款商品撰写单品直播脚本时，既要规划该商品的直播时间，又要从经济利益、心理满足、使用体验等维度描述商品价值，还要描述商品典型的应用情景。上述工作涉及的脚本基本要素包括（ ）。 A. 直播时长 B. 利益点 C. 物料负责人 D. 经费预算 E. 适用场景 【答案】ABE 【解析】规划商品直播时间对应直播时长，描述商品价值对应利益点，描述典型应用情景对应适用场景，故选A、B、E；物料负责人属于物料清单要素、经费预算属于策划方案内容，故C、D不选。 4. 一个直播团队认为，撰写单品直播脚本既能让主播准确传递商品的关键特性与优势，又能帮助主播合理规划商品讲解流程，还能为团队成员提供明确的工作指导。该团队所认识到的单品直播脚本作用包括（ ）。 A. 确保讲解内容准确 B. 增加商品库存 C. 合理控制直播节奏 D. 提高团队协作效率 E. 延长直播总时长 【答案】ACD 【解析】单品直播脚本的作用有确保讲解内容准确、合理控制直播节奏、提高团队协作效率，故选A、C、D；增加库存和延长直播时长不是其作用，故B、E不选。 三、判断题 5. 直播脚本是根据直播目标，使用特定的描述性语言并遵循一定格式，制定出的直播过程计划。（ ） 【答案】√ 【解析】正确。直播脚本是根据直播目标，使用特定的描述性语言并遵循一定格式制定出的直播过程计划，其目的是掌控直播节奏、规范流程执行。 6. 单品直播脚本主要用于对一场直播的流程进行整体规划。（ ） 【答案】× 【解析】错误。单品直播脚本是为单个商品而撰写的脚本；对一场直播的流程进行整体规划的是整场直播脚本。 四、填空题 7. 单品直播脚本是为单个商品而撰写的脚本，主要内容包含商品基本信息、直播时长、商品定位、商品________等基本要素。 【答案】卖点 【解析】单品直播脚本的主要内容包含商品基本信息、直播时长、商品定位、商品卖点等基本要素，故填“卖点”。 8. 直播脚本分为单品直播脚本和整场直播脚本，其中单品直播脚本又简称单品脚本或________。 【答案】直播手卡 【解析】单品直播脚本简称单品脚本，也称直播手卡，故填“直播手卡”。 五、名词解释题 9. 单品直播脚本 【答案】单品直播脚本是为单个商品而撰写的脚本，主要内容包含商品基本信息、直播时长、商品定位、商品卖点等基本要素。 六、问答题 10. 一个直播团队即将为专场直播撰写单品直播脚本。团队负责人提出，单品直播脚本既要方便主播快速把握商品情况，又要能明确团队成员的工作方向，为此需要先搭建脚本框架，提炼出脚本的基本要素。 （1）请写出单品直播脚本应包含的基本要素。 （2）说明单品直播脚本的主要作用。 【答案】 （1）基本信息、直播时长、商品定位、商品卖点、利益点、适用场景、直播价、备货数量。 （2）①确保讲解内容准确； ②合理控制直播节奏； ③提高团队协作效率。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $