第6练 设计直播环节 《直播营销》（高教版2025-教学改革成果教材）浙江省（单独招生考试）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《直播营销》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《直播营销》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练的第6练，练习内容为设计直播环节。 《直播营销》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目一 直播准备 任务1.1 梳理直播策划方案 第6练 设计直播环节 一、单选题 1. 一个直播团队在正式开播前完成了搭建直播间、准备直播物料、发布直播预告等工作，上述工作属于直播活动的（ ）阶段。 A. 直播前 B. 直播中 C. 直播后 D. 直播全程 2. 直播结束后，直播团队分析直播数据、总结成功经验与不足之处，并形成总结优化报告，这项工作属于（ ）。 A. 二次传播 B. 商品上架 C. 直播复盘 D. 直播预热 二、多选题 3. 直播活动通常被划分为直播前、直播中及直播后三个工作环节。下列属于直播前阶段主要工作的是（ ）。 A. 撰写直播脚本 B. 搭建直播间 C. 准备直播物料 D. 直播开场 E. 二次传播 4. 一名主播在讲解一款商品时，先吸引观众注意，再逐项说明商品的独特优势，并描绘了商品的使用场景。该主播讲解时运用的内容要素包括（ ）。 A. 案例分享 B. 商品引入 C. 卖点介绍 D. 引导下单 E. 场景介绍 三、判断题 5. 直播开场通常包括欢迎问候、自我介绍、商品预告（过品）和活动预告等内容。（ ） 6. 直播收尾只需致谢观众，无需预告下场直播。（ ） 四、填空题 7. 在直播进行时，需要根据实时直播状况适时穿插互动活动，如抽奖、发红包、求点赞、邀请入群、发放福袋、提供________等。 8. 直播中，主播对部分或全部商品进行返场讲解，这一环节称为________。 五、名词解释题 9. 二次传播 六、问答题 10. 一个直播间计划在“双11”期间开展一场家居用品专场直播。团队需要将整个直播活动设计为直播前、直播中、直播后三个部分，并明确各环节的工作内容。 （1）请写出直播前、直播中、直播后三个阶段各自的主要工作。 （2）直播进行时，为活跃直播间氛围，通常还需要穿插哪些互动活动？请列举三种。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《直播营销》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《直播营销》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练的第6练，练习内容为设计直播环节。 《直播营销》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目一 直播准备 任务1.1 梳理直播策划方案 第6练 设计直播环节 一、单选题 1. 一个直播团队在正式开播前完成了搭建直播间、准备直播物料、发布直播预告等工作，上述工作属于直播活动的（ ）阶段。 A. 直播前 B. 直播中 C. 直播后 D. 直播全程 【答案】A 【解析】直播前的主要工作有撰写直播脚本、搭建直播间、准备直播物料以及发布直播预告等，故选A。 2. 直播结束后，直播团队分析直播数据、总结成功经验与不足之处，并形成总结优化报告，这项工作属于（ ）。 A. 二次传播 B. 商品上架 C. 直播复盘 D. 直播预热 【答案】C 【解析】直播复盘是指分析直播数据、总结成功经验与不足之处，形成总结优化的报告，故选C。 二、多选题 3. 直播活动通常被划分为直播前、直播中及直播后三个工作环节。下列属于直播前阶段主要工作的是（ ）。 A. 撰写直播脚本 B. 搭建直播间 C. 准备直播物料 D. 直播开场 E. 二次传播 【答案】ABC 【解析】直播前的主要工作有撰写直播脚本、搭建直播间、准备直播物料以及发布直播预告等，故选A、B、C；直播开场属于直播中，二次传播属于直播后，故D、E不选。 4. 一名主播在讲解一款商品时，先吸引观众注意，再逐项说明商品的独特优势，并描绘了商品的使用场景。该主播讲解时运用的内容要素包括（ ）。 A. 案例分享 B. 商品引入 C. 卖点介绍 D. 引导下单 E. 场景介绍 【答案】BCE 【解析】吸引观众注意属于商品引入，逐项说明独特优势属于卖点介绍，描绘使用场景属于场景介绍，故选B、C、E；题干未涉及案例分享和引导下单，故A、D不选。 三、判断题 5. 直播开场通常包括欢迎问候、自我介绍、商品预告（过品）和活动预告等内容。（ ） 【答案】√ 【解析】正确。直播开场通常包括欢迎问候、自我介绍、商品预告（过品）、活动预告以及抽奖福利介绍等内容。 6. 直播收尾只需致谢观众，无需预告下场直播。（ ） 【答案】× 【解析】错误。直播收尾包括总结、致谢和下场直播预告三部分，通常需要预告下场直播的时间、福利、商品等，引导观众关注。 四、填空题 7. 在直播进行时，需要根据实时直播状况适时穿插互动活动，如抽奖、发红包、求点赞、邀请入群、发放福袋、提供________等。 【答案】优惠券 【解析】直播进行时需适时穿插抽奖、发红包、求点赞、求关注、引导评论、邀请入群、发放福袋、提供优惠券等互动活动，故填“优惠券”。 8. 直播中，主播对部分或全部商品进行返场讲解，这一环节称为________。 【答案】商品返场 【解析】在商品讲解环节中，主播对部分或全部商品进行返场讲解，这一环节称为商品返场，故填“商品返场”。 五、名词解释题 9. 二次传播 【答案】二次传播是指直播结束后，整理直播精彩片段与观众评价等，通过社交媒体、品牌官网等渠道再次传播，扩大直播影响力的工作。 六、问答题 10. 一个直播间计划在“双11”期间开展一场家居用品专场直播。团队需要将整个直播活动设计为直播前、直播中、直播后三个部分，并明确各环节的工作内容。 （1）请写出直播前、直播中、直播后三个阶段各自的主要工作。 （2）直播进行时，为活跃直播间氛围，通常还需要穿插哪些互动活动？请列举三种。 【答案】 （1）直播前：撰写直播脚本、搭建直播间、准备直播物料、发布直播预告。直播中：直播开场、商品讲解、直播收尾。直播后：直播复盘、二次传播。 （2）①抽奖； ②发红包； ③求点赞。此外还可答求关注、引导评论、邀请入群、发放福袋、提供优惠券等（任答三种即可）。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $