第4练 选择直播平台与模式 《直播营销》（高教版2025-教学改革成果教材）浙江省（单独招生考试）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《直播营销》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《直播营销》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练的第4练，练习内容为选择直播平台与模式。 《直播营销》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目一 直播准备 任务1.1 梳理直播策划方案 第4练 选择直播平台与模式 一、单选题 1. 抖音直播以短视频和娱乐为主，主播多分享生活、才艺、美妆等内容，其运营采用的组合逻辑是（ ）。 A. 内容吸引＋直播带货 B. 信任关系＋私域流量 C. 主播推荐＋商品展示 D. 实时砍价＋娱乐表演 【答案】A 【解析】抖音直播采用“内容吸引＋直播带货”的组合逻辑，即通过优质内容吸引观众，再通过直播推销商品，故选A。 2. 一名主播前往商品原产地，通过直播展示商品的真实性和地域特色，强调商品的独特性与品质优势，该主播采用的直播模式是（ ）。 A. 达人模式 B. 基地走播模式 C. 产地直播模式 D. 店铺模式 【答案】C 【解析】产地直播模式由主播前往商品原产地，通过直播展示商品的真实性和地域特色，强调商品的独特性和品质优势，故选C。 二、多选题 3. 一家美妆品牌希望借助直播平台的调性和运营逻辑选择投放渠道，其商品以美妆、食品饮料为主，并计划先通过优质短视频内容吸引观众，再借助直播推销商品。适合该品牌的平台特点包括（ ）。 A. 以短视频和娱乐为主 B. 以购物为主 C. 采用“内容吸引＋直播带货”逻辑 D. 采用“信任关系＋私域流量”逻辑 E. 以社交和生活记录为主 【答案】AC 【解析】以短视频和娱乐为主、采用“内容吸引＋直播带货”逻辑是抖音直播的特点，且其适用于美妆、食品、饮料等品类，与题干相符，故选A、C；B、D、E分别是淘宝、快手的特点，故不选。 4. 一家企业依托自有实体店铺，通过直播详细介绍商品的特点和优势，让观众更加直观、清晰地了解商品信息；同时与知名品牌合作，提供极具吸引力的优惠商品，营造紧张而热烈的抢购氛围。该企业采用的直播模式包括（ ）。 A. 店铺模式 B. 秒杀模式 C. 达人模式 D. 基地走播模式 E. 产地直播模式 【答案】AB 【解析】依托自有实体店铺直播属于店铺模式，与知名品牌合作营造抢购氛围属于秒杀模式，故选A、B；达人模式、基地走播模式、产地直播模式与题干描述不符，故C、D、E不选。 三、判断题 5. 快手直播通常采用“信任关系＋私域流量”的组合逻辑，以日用百货、食品饮料、美妆日化品为主。（ ） 【答案】√ 【解析】正确。快手直播采用“信任关系＋私域流量”的组合逻辑，以日用百货、食品饮料、美妆日化品为主。 6. 淘宝直播是一个以短视频和娱乐为主的直播平台，其调性偏向轻松、活泼。（ ） 【答案】× 【解析】错误。以短视频和娱乐为主、调性偏向轻松活泼的是抖音直播；淘宝直播以购物为主，调性偏向商业化，注重销售和推广。 四、填空题 7. 快手直播是一个以社交和生活记录为主的直播平台，其调性偏向真实、亲近，注重用户的社交和________感。 【答案】参与 【解析】快手直播的调性偏向真实、亲近，注重用户的社交和参与感，故填“参与”。 8. 产地直播模式由主播前往商品________，通过直播形式展示商品的真实性和地域特色。 【答案】原产地 【解析】产地直播模式由主播前往商品原产地，通过直播展示商品的真实性和地域特色，故填“原产地”。 五、名词解释题 9. 达人模式 【答案】达人模式是指主播成为特定领域的关键意见领袖（KOL），以专业顾问身份精选推荐商品，凭借专业功底和亲和力赢得观众信赖。 六、问答题 10. 一所中职学校的创业社团准备为家乡的杨梅开展直播带货。社团成员了解到，常见的直播平台有淘宝、抖音、快手等，常见的直播模式有达人或产地直播等，但对如何选择把握不准。 （1）请写出直播平台的特点主要体现在哪三个方面。 （2）结合杨梅这类时令生鲜商品的特点，为该社团选择一种适宜的直播模式，并说明理由。 【答案】 （1）平台调性、运营逻辑、适用品类。 （2）宜选择产地直播模式。①杨梅时令性强、地域特色鲜明； ②主播前往原产地直播，可展示商品的真实性和地域特色； ③强调商品的独特性和品质优势，能增强观众的信任感和购买意愿。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《直播营销》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《直播营销》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练的第4练，练习内容为选择直播平台与模式。 《直播营销》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目一 直播准备 任务1.1 梳理直播策划方案 第4练 选择直播平台与模式 一、单选题 1. 抖音直播以短视频和娱乐为主，主播多分享生活、才艺、美妆等内容，其运营采用的组合逻辑是（ ）。 A. 内容吸引＋直播带货 B. 信任关系＋私域流量 C. 主播推荐＋商品展示 D. 实时砍价＋娱乐表演 2. 一名主播前往商品原产地，通过直播展示商品的真实性和地域特色，强调商品的独特性与品质优势，该主播采用的直播模式是（ ）。 A. 达人模式 B. 基地走播模式 C. 产地直播模式 D. 店铺模式 二、多选题 3. 一家美妆品牌希望借助直播平台的调性和运营逻辑选择投放渠道，其商品以美妆、食品饮料为主，并计划先通过优质短视频内容吸引观众，再借助直播推销商品。适合该品牌的平台特点包括（ ）。 A. 以短视频和娱乐为主 B. 以购物为主 C. 采用“内容吸引＋直播带货”逻辑 D. 采用“信任关系＋私域流量”逻辑 E. 以社交和生活记录为主 4. 一家企业依托自有实体店铺，通过直播详细介绍商品的特点和优势，让观众更加直观、清晰地了解商品信息；同时与知名品牌合作，提供极具吸引力的优惠商品，营造紧张而热烈的抢购氛围。该企业采用的直播模式包括（ ）。 A. 店铺模式 B. 秒杀模式 C. 达人模式 D. 基地走播模式 E. 产地直播模式 三、判断题 5. 快手直播通常采用“信任关系＋私域流量”的组合逻辑，以日用百货、食品饮料、美妆日化品为主。（ ） 6. 淘宝直播是一个以短视频和娱乐为主的直播平台，其调性偏向轻松、活泼。（ ） 四、填空题 7. 快手直播是一个以社交和生活记录为主的直播平台，其调性偏向真实、亲近，注重用户的社交和________感。 8. 产地直播模式由主播前往商品________，通过直播形式展示商品的真实性和地域特色。 五、名词解释题 9. 达人模式 六、问答题 10. 一所中职学校的创业社团准备为家乡的杨梅开展直播带货。社团成员了解到，常见的直播平台有淘宝、抖音、快手等，常见的直播模式有达人或产地直播等，但对如何选择把握不准。 （1）请写出直播平台的特点主要体现在哪三个方面。 （2）结合杨梅这类时令生鲜商品的特点，为该社团选择一种适宜的直播模式，并说明理由。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $