第18练 选择直播场景类型 《直播营销》（高教版2025-教学改革成果教材）浙江省（单独招生考试）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《直播营销》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《直播营销》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练的第18练，练习内容为选择直播场景类型。 《直播营销》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目二 直播间搭建 任务2.1 布置直播场景 第18练 选择直播场景类型 一、单选题 1. 直播场景是观众进入直播间的视觉体验环境。一个专业且真实可信的直播场景能够显著提升观众的观看体验、增强信任感，并激发（ ）。 A. 商品的生产成本 B. 直播间的硬件数量 C. 购买欲望 D. 商品的备货数量 2. 在纯绿色背景前开展直播，借助计算机图像处理技术去除绿色背景后添加虚拟道具、虚拟背景等元素，从而营造出的直播环境属于（ ）。 A. 虚拟场景 B. 实物场景 C. 户外场景 D. 工厂场景 二、多选题 3. 一个直播团队选择在商品的生产基地、果园等真实场地开展直播，让观众更好地了解商品的实际效果和应用场景。上述做法体现的实物场景特点包括（ ）。 A. 需要较高的绿幕技术支持 B. 灵活性更高、成本更低 C. 借助真实场地增强信任感 D. 可能受到场地或时间因素的限制 E. 可实现3D展示与AR互动 4. 一个直播团队计划采用虚拟场景开展直播，以增强互动性和趣味性，同时降低场地投入。该团队选择虚拟场景时需要认识到的特点包括（ ）。 A. 有助于实现场地切换、3D展示等创意效果 B. 前期投入成本相对较高 C. 成本相比实物场景更低、灵活性更高 D. 容易受场地或时间因素限制 E. 对技术和设备支持要求较高 三、判断题 5. 实物场景的前期投入成本比虚拟场景更低，且不受场地或时间因素限制。（ ） 6. 直播场景可以根据是否采用虚拟背景技术分为虚拟场景和实物场景两类。（ ） 四、填空题 7. 选择直播场景时，应综合考虑直播商品的属性、营销主题、________和技术支持等因素。 8. 拥有良好视觉效果的直播间更有可能被系统推荐给目标受众，从而提升直播间________。 五、名词解释题 9. 虚拟场景 六、问答题 10. 一个直播团队计划开展一场以传统手工艺品为商品的专场直播。团队在选择直播场景时，既要考虑商品的属性与营销主题，也要兼顾预算和技术支持，最终决定到商品的原产地进行实景直播。 （1）请写出直播场景的主要类型。 （2）结合材料，说明团队选择实物场景可能具有哪些优势与不足。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《直播营销》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《直播营销》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练的第18练，练习内容为选择直播场景类型。 《直播营销》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目二 直播间搭建 任务2.1 布置直播场景 第18练 选择直播场景类型 一、单选题 1. 直播场景是观众进入直播间的视觉体验环境。一个专业且真实可信的直播场景能够显著提升观众的观看体验、增强信任感，并激发（ ）。 A. 商品的生产成本 B. 直播间的硬件数量 C. 购买欲望 D. 商品的备货数量 【答案】C 【解析】专业且真实可信的直播场景能够提升观众的观看体验、增强信任感，并激发购买欲望，故选C。 2. 在纯绿色背景前开展直播，借助计算机图像处理技术去除绿色背景后添加虚拟道具、虚拟背景等元素，从而营造出的直播环境属于（ ）。 A. 虚拟场景 B. 实物场景 C. 户外场景 D. 工厂场景 【答案】A 【解析】虚拟场景的搭建通常会用到绿幕技术，主播在纯绿色背景前开展直播，借助计算机图像处理技术去除绿色背景后添加虚拟道具、虚拟背景等元素，故选A。 二、多选题 3. 一个直播团队选择在商品的生产基地、果园等真实场地开展直播，让观众更好地了解商品的实际效果和应用场景。上述做法体现的实物场景特点包括（ ）。 A. 需要较高的绿幕技术支持 B. 灵活性更高、成本更低 C. 借助真实场地增强信任感 D. 可能受到场地或时间因素的限制 E. 可实现3D展示与AR互动 【答案】CD 【解析】实物场景具有真实感、投入成本较高、可能受场地或时间限制等特点，故借助真实场地增强信任感、可能受场地或时间因素限制均符合，故选C、D；绿幕技术支持、灵活性更高成本更低、3D展示与AR互动均属于虚拟场景的特点，故A、B、E不选。 4. 一个直播团队计划采用虚拟场景开展直播，以增强互动性和趣味性，同时降低场地投入。该团队选择虚拟场景时需要认识到的特点包括（ ）。 A. 有助于实现场地切换、3D展示等创意效果 B. 前期投入成本相对较高 C. 成本相比实物场景更低、灵活性更高 D. 容易受场地或时间因素限制 E. 对技术和设备支持要求较高 【答案】ACE 【解析】虚拟场景在观看体验上可实现场地切换、3D展示、AR互动等，成本更低、灵活性更高，但对技术和设备支持要求较高，故选A、C、E；前期投入成本较高、易受场地或时间限制是实物场景的特点，故B、D不选。 三、判断题 5. 实物场景的前期投入成本比虚拟场景更低，且不受场地或时间因素限制。（ ） 【答案】× 【解析】错误。实物场景可能需要更多的前期投入，如场地租赁、布置等，成本相对较高，且可能受到场地或时间等因素的限制；成本较低、灵活性更高的是虚拟场景。 6. 直播场景可以根据是否采用虚拟背景技术分为虚拟场景和实物场景两类。（ ） 【答案】√ 【解析】正确。直播场景可以根据是否采用虚拟背景技术大致分为虚拟场景和实物场景两类。 四、填空题 7. 选择直播场景时，应综合考虑直播商品的属性、营销主题、________和技术支持等因素。 【答案】预算 【解析】在选择直播场景时，应综合考虑直播商品的属性、营销主题、预算和技术支持等因素，故填“预算”。 8. 拥有良好视觉效果的直播间更有可能被系统推荐给目标受众，从而提升直播间________。 【答案】曝光度 【解析】直播平台的推荐算法倾向于推广高质量的直播间，拥有良好视觉效果的直播间更有可能被系统推荐，从而提升曝光度，故填“曝光度”。 五、名词解释题 9. 虚拟场景 【答案】虚拟场景是通常采用绿幕技术搭建的直播场景，通过计算机图像处理技术去除绿色背景后添加虚拟道具、虚拟背景等元素形成。 六、问答题 10. 一个直播团队计划开展一场以传统手工艺品为商品的专场直播。团队在选择直播场景时，既要考虑商品的属性与营销主题，也要兼顾预算和技术支持，最终决定到商品的原产地进行实景直播。 （1）请写出直播场景的主要类型。 （2）结合材料，说明团队选择实物场景可能具有哪些优势与不足。 【答案】 （1）虚拟场景、实物场景。 （2）优势：①场景真实，能让观众更好地了解商品的实际效果和应用场景； ②增强观众信任感，提高购买意愿。不足： ①前期投入如场地租赁、布置等成本相对较高； ②可能受到场地或时间等因素的限制。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $