第11练 搭建脚本框架 《直播营销》（高教版2025-教学改革成果教材）浙江省（单独招生考试）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《直播营销》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《直播营销》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练的第11练，练习内容为搭建脚本框架。 《直播营销》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目一 直播准备 任务1.3 撰写整场直播脚本 第11练 搭建脚本框架 一、单选题 1. 一份完整的整场直播脚本中，通常由直播运营人员策划、主要有互动导向和销量导向两大类的要素是（ ）。 A. 直播时间 B. 直播人员 C. 直播物料 D. 直播活动 【答案】D 【解析】直播活动通常由直播运营人员策划，主要有互动导向和销量导向两大类，故选D。 2. 一个直播间为进一步提高销量，推出了满减、满赠和秒杀等活动，这类直播活动属于（ ）导向。 A. 互动 B. 品牌 C. 销量 D. 服务 【答案】C 【解析】满减、满赠、会员礼、充值礼、秒杀等活动的目的是提高直播间销量，属于销量导向，故选C。 二、多选题 3. 一个直播团队在撰写整场直播脚本时，明确了本场直播的开播日期与起止时间，写明了期望达到的观看人数与销售额目标，还列出了本场参与的主播、助播、场控和客服。上述内容涉及的整场直播脚本基本要素包括（ ）。 A. 直播物料 B. 直播时间 C. 直播内容 D. 直播目标 E. 直播人员 【答案】BDE 【解析】开播日期与起止时间对应直播时间，观看人数与销售额目标对应直播目标，参与人员对应直播人员，故选B、D、E；直播内容和直播物料与题干描述不符，故A、C不选。 4. 一份完整的整场直播脚本需要写明本场直播的商品介绍、商品数量、商品价格、商品卖点、店铺优惠、快递和售后服务等内容，并列出直播时所需的道具、设备及素材。上述内容涉及的整场直播脚本基本要素包括（ ）。 A. 直播内容 B. 直播物料 C. 直播目标 D. 直播活动 E. 直播人员 【答案】AB 【解析】商品介绍、价格、卖点、优惠、售后等属于直播内容，直播所需的道具、设备及素材属于直播物料，故选A、B；直播目标、直播活动、直播人员与题干描述不符，故C、D、E不选。 三、判断题 5. 整场直播脚本中的直播主题应简洁明了、易于理解，同时具有一定的创新性和独特性。（ ） 【答案】√ 【解析】正确。整场直播脚本的直播主题应简洁明了、易于理解，同时具有一定的创新性和独特性，以便吸引更多观众关注和参与。 6. 整场直播脚本只需规划商品讲解环节，无需安排团队成员的职责分工。（ ） 【答案】× 【解析】错误。整场直播脚本需要明确主播、助播、客服、场控等成员在不同时间段的职责分工，促进团队协作，不能只规划商品讲解环节。 四、填空题 7. 直播活动主要有互动导向和销量导向两大类，其中互动导向活动的目的是提升直播间________。 【答案】热度 【解析】互动导向活动的主要活动内容有领优惠券、评论抽奖、分享直播间等，目的是提升直播间热度，故填“热度”。 8. 整场直播脚本的基本要素中，用于明确本场期望达到的观看人数、点赞量、销售额等要求的是直播________。 【答案】目标 【解析】直播目标即本场直播期望达到的目标，包括对观看人数、点赞量、转粉量、销售额等各项数据的具体要求，故填“目标”。 五、名词解释题 9. 整场直播脚本 【答案】整场直播脚本是以文本形式详细规划并梳理整场直播流程框架的核心指导文件，其目的是确保直播活动按预定方向和节奏有序进行。 六、问答题 10. 一个直播团队即将为一场专场直播撰写整场直播脚本。团队负责人提醒大家，整场直播脚本要能让每个成员都清楚自己在不同时间段的职责，还要兼顾商品展示与销售策略、互动引导等内容。 （1）请写出整场直播脚本应包含的基本要素。 （2）说明整场直播脚本的主要作用。 【答案】 （1）直播时间、直播目标、直播主题、直播人员、直播内容、直播活动、直播物料。 （2）①内容规划与结构设计； ②流程控制与时间管理； ③分工明确与协同作业； ④商品展示与销售策略； ⑤互动引导与观众参与。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《直播营销》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《直播营销》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练的第11练，练习内容为搭建脚本框架。 《直播营销》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目一 直播准备 任务1.3 撰写整场直播脚本 第11练 搭建脚本框架 一、单选题 1. 一份完整的整场直播脚本中，通常由直播运营人员策划、主要有互动导向和销量导向两大类的要素是（ ）。 A. 直播时间 B. 直播人员 C. 直播物料 D. 直播活动 2. 一个直播间为进一步提高销量，推出了满减、满赠和秒杀等活动，这类直播活动属于（ ）导向。 A. 互动 B. 品牌 C. 销量 D. 服务 二、多选题 3. 一个直播团队在撰写整场直播脚本时，明确了本场直播的开播日期与起止时间，写明了期望达到的观看人数与销售额目标，还列出了本场参与的主播、助播、场控和客服。上述内容涉及的整场直播脚本基本要素包括（ ）。 A. 直播物料 B. 直播时间 C. 直播内容 D. 直播目标 E. 直播人员 4. 一份完整的整场直播脚本需要写明本场直播的商品介绍、商品数量、商品价格、商品卖点、店铺优惠、快递和售后服务等内容，并列出直播时所需的道具、设备及素材。上述内容涉及的整场直播脚本基本要素包括（ ）。 A. 直播内容 B. 直播物料 C. 直播目标 D. 直播活动 E. 直播人员 三、判断题 5. 整场直播脚本中的直播主题应简洁明了、易于理解，同时具有一定的创新性和独特性。（ ） 6. 整场直播脚本只需规划商品讲解环节，无需安排团队成员的职责分工。（ ） 四、填空题 7. 直播活动主要有互动导向和销量导向两大类，其中互动导向活动的目的是提升直播间________。 8. 整场直播脚本的基本要素中，用于明确本场期望达到的观看人数、点赞量、销售额等要求的是直播________。 五、名词解释题 9. 整场直播脚本 六、问答题 10. 一个直播团队即将为一场专场直播撰写整场直播脚本。团队负责人提醒大家，整场直播脚本要能让每个成员都清楚自己在不同时间段的职责，还要兼顾商品展示与销售策略、互动引导等内容。 （1）请写出整场直播脚本应包含的基本要素。 （2）说明整场直播脚本的主要作用。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $