第1练 行业分析的内容与方法 《网店运营》（人大版第二版）山东省（春季高考）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网店运营》（人大版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《网店运营》（人大版第二版）一课一练的第1练，练习内容为行业分析的内容与方法。 《网店运营》（人大版第二版） 学习情境一 网店规划 任务一 行业分析 第1练 行业分析的内容与方法 一、单选题 1. 小李准备开一家网店，他很想知道自己要经营的行业还有没有发展空间。为此，他需要重点弄清这个行业的（ ）。 A. 市场前景 B. 店铺装修风格 C. 商品上架时间 D. 客服响应速度 2. 在线下分析中，经营者可以向工厂索要的反馈数据是（ ）。 A. 网店首页的主图点击率 B. 直通车的点击花费 C. 客服在线的响应时长 D. 热销产品的进货商反馈 3. 经营者借助淘宝网排行榜，可以看到（ ），从而对市场趋势作出初步判断。 A. 产品的成本结构和利润率 B. 供货厂家的完整名单 C. 哪些宝贝是热销的、上升最快的 D. 消费者的完整个人信息 4. 行业分析就是类目分析，也就是选品的问题。经营者进行类目选择时，通常倾向于选择（ ）的产品。 A. 消耗快、重购率高 B. 进货渠道越多越好 C. 包装越精美越好 D. 广告投入越大越好 5. 阿里指数是淘宝卖家进行淘宝数据分析的重要工具，它主要用于（ ）。 A. 店铺装修与视觉效果分析 B. 客服服务质量与效率分析 C. 行业价格与采购趋势分析 D. 物流配送时效与成本分析 6. 在类目分析数据表中，“购买高峰段”这一数据主要用来反映产品的（ ）。 A. 市场竞争的强弱 B. 季节性需求变化 C. 售后返修的比例 D. 供货厂家的数量 7. 经营者通过类目分析发现，一款商品的淘宝宝贝数明显少于同类商品，这通常说明该商品（ ）。 A. 市场容量较大 B. 季节波动较大 C. 购买需求较少 D. 竞争度较小 二、简答题 8. 简述进行行业分析的意义。 9. 简述行业分析中的线下分析和线上分析的主要内容。 三、综合分析题 10. 小陈是电子商务专业的一名中职学生，他打算利用课余时间开一家网店，主营家居收纳用品。开店前，他先联系了几家生产收纳用品的工厂，了解哪些产品比较热销；随后又打开淘宝网排行榜和阿里指数，查看收纳用品类目的市场情况，并把搜集到的数据整理成一张类目分析数据表。请回答下列问题： （1）请指出小陈联系工厂了解热销产品这一做法所属的行业分析类型，并说明理由。 （2）请说明小陈确定主营产品时，可以对类目作进一步细化的方面。 （3）请就小陈挑选具体商品上架时可参考的因素提出建议。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网店运营》（人大版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《网店运营》（人大版第二版）一课一练的第1练，练习内容为行业分析的内容与方法。 《网店运营》（人大版第二版） 学习情境一 网店规划 任务一 行业分析 第1练 行业分析的内容与方法 一、单选题 1. 小李准备开一家网店，他很想知道自己要经营的行业还有没有发展空间。为此，他需要重点弄清这个行业的（ ）。 A. 市场前景 B. 店铺装修风格 C. 商品上架时间 D. 客服响应速度 【答案】A 【解析】所谓行业分析，就是分析这个行业的市场前景如何，简单来说就是分析卖什么、卖给谁、有多少人愿意购买、愿意花多少钱购买；店铺装修风格、商品上架时间、客服响应速度都是网店经营中的具体环节，不是行业分析要弄清的核心问题。 2. 在线下分析中，经营者可以向工厂索要的反馈数据是（ ）。 A. 网店首页的主图点击率 B. 直通车的点击花费 C. 客服在线的响应时长 D. 热销产品的进货商反馈 【答案】D 【解析】线下分析包括向工厂要反馈数据，比如哪些产品比较热销、热销产品的具体属性、热销产品的进货商反馈等，此外还包括向销售产品的商店或者超市了解销售情况；主图点击率、点击花费、客服响应时长都属于网店线上运营产生的数据。 3. 经营者借助淘宝网排行榜，可以看到（ ），从而对市场趋势作出初步判断。 A. 产品的成本结构和利润率 B. 供货厂家的完整名单 C. 哪些宝贝是热销的、上升最快的 D. 消费者的完整个人信息 【答案】C 【解析】通过淘宝网排行榜基本可以看到每个类目的市场状况，可以查看完整榜单，也可以知道哪些宝贝是热销的、上升最快的，市场的大概趋势是怎样的，基本可以做一个初级的判断；成本结构、供货厂家名单、消费者个人信息都不是排行榜提供的内容。 4. 行业分析就是类目分析，也就是选品的问题。经营者进行类目选择时，通常倾向于选择（ ）的产品。 A. 消耗快、重购率高 B. 进货渠道越多越好 C. 包装越精美越好 D. 广告投入越大越好 【答案】A 【解析】选品策略包括：消耗快、重购率高；利润比较高；体积小、重量轻；售后返修少；退货率低；选择自己熟悉的、了解的行业及产品。进货渠道多少、包装是否精美、广告投入大小都不属于选品时要优先考虑的策略。 5. 阿里指数是淘宝卖家进行淘宝数据分析的重要工具，它主要用于（ ）。 A. 店铺装修与视觉效果分析 B. 客服服务质量与效率分析 C. 行业价格与采购趋势分析 D. 物流配送时效与成本分析 【答案】C 【解析】阿里指数是淘宝卖家进行淘宝数据分析的一个重要工具，用于行业价格、供应、采购趋势分析，是定位于“观市场”的数据分析平台；店铺装修、客服服务、物流配送都属于网店内部的具体运营环节，不是阿里指数的分析对象。 6. 在类目分析数据表中，“购买高峰段”这一数据主要用来反映产品的（ ）。 A. 市场竞争的强弱 B. 季节性需求变化 C. 售后返修的比例 D. 供货厂家的数量 【答案】B 【解析】统计购买高峰段可以了解产品在一年中的销售旺淡季，如“笔”的购买高峰段在2月、9月开学时段，从而反映产品的季节性与需求变化趋势；市场竞争的强弱由淘宝宝贝数反映，售后返修比例、供货厂家数量与购买高峰段无关。 7. 经营者通过类目分析发现，一款商品的淘宝宝贝数明显少于同类商品，这通常说明该商品（ ）。 A. 市场容量较大 B. 季节波动较大 C. 购买需求较少 D. 竞争度较小 【答案】D 【解析】淘宝宝贝数反映的是竞争情况，宝贝数越少说明竞争度越小；淘宝采购指数才反映市场容量，指数越大说明市场容量越大、产品发展潜力越大，与季节波动、购买需求多少都不直接相关。 二、简答题 8. 简述进行行业分析的意义。 【答案】 ①行业分析主要是为了研究产品在市场的销售潜力，从而帮助经营者采取正确的经营战略。 ②通过行业分析，经营者可以了解行业的整体情况，弄清自己卖什么、卖给谁、有多少人愿意购买、愿意花多少钱购买，从而选择合适的产品和经营方向。 9. 简述行业分析中的线下分析和线上分析的主要内容。 【答案】 ①线下分析包括向工厂要反馈数据，了解热销产品及其属性和进货商的反馈情况，还包括向销售产品的商店或者超市了解销售情况。 ②线上分析可以借助淘宝网排行榜、阿里指数、新版阿里指数、百度指数、360趋势、生意参谋等数据分析工具，了解市场行情、查看热门行业、分析目标用户等。 三、综合分析题 10. 小陈是电子商务专业的一名中职学生，他打算利用课余时间开一家网店，主营家居收纳用品。开店前，他先联系了几家生产收纳用品的工厂，了解哪些产品比较热销；随后又打开淘宝网排行榜和阿里指数，查看收纳用品类目的市场情况，并把搜集到的数据整理成一张类目分析数据表。请回答下列问题： （1）请指出小陈联系工厂了解热销产品这一做法所属的行业分析类型，并说明理由。 （2）请说明小陈确定主营产品时，可以对类目作进一步细化的方面。 （3）请就小陈挑选具体商品上架时可参考的因素提出建议。 【答案】 （1） ①属于线下分析。 ②线下分析能够直接获得来自工厂的真实反馈，了解产品的实际生产和销售情况，为行业分析提供来自市场一线的信息。 （2） ①细分产品属性，关注淘宝网搜索页面上靠左边的属性标签，优先选择平台重点推荐的产品，例如风格上选择简约。 ②了解该类产品的主流消费价位，把这一价格区间作为产品的主打区间。 ③在款式和价格确定后，再到货源平台挑选符合条件的具体商品。 （3） ①综合考虑产品品牌、厂家实力和代销价格，选择质量可靠、供货稳定的产品。 ②关注商品的主图和详情页效果图，判断其是否吸引人、便于展示卖点。 ③在条件相近时，优先选择自己比较熟悉和了解的产品。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $