第14练 详情页优化 《网店运营》（人大版第二版）山东省（春季高考）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网店运营》（人大版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《网店运营》（人大版第二版）一课一练的第14练，练习内容为详情页优化。 《网店运营》（人大版第二版） 学习情境二 网店常规 任务二 主图、详情页优化 第14练 详情页优化 一、单选题 1. 宝贝详情页的好坏直接决定着宝贝的（ ）。 A. 进货成本 B. 转化率 C. 库存数量 D. 发货运费 【答案】B 【解析】一个非常有吸引力的详情页，不仅能瞬间刺激买家的视觉，增加网页浏览量，还能促进商品的成交量和收藏量；宝贝详情页的好坏直接决定着宝贝的转化率。 2. 查看宝贝的平均停留时间与跳失率，可以在生意参谋的流量概况中查看，也可以进入（ ）查看。 A. 商品板块 B. 物流板块 C. 财务板块 D. 流量板块 【答案】D 【解析】进入“生意参谋—流量—流量概况”，可以查看宝贝的平均停留时间与跳失率。 3. 关于跳失率，下列说法正确的是（ ）。 A. 跳失率越高越好 B. 跳失率越低越好 C. 跳失率与详情页无关 D. 跳失率越高说明买家越感兴趣 【答案】B 【解析】跳失率越低越好，数值越大，表示买家越不想继续浏览店铺的宝贝。例如跳失率高达91.67％，说明买家非常不想再浏览该店铺的宝贝。 4. 关于宝贝平均停留时间，下列说法正确的是（ ）。 A. 停留时间越长，说明买家对宝贝越感兴趣 B. 停留时间越长，说明买家越不满意 C. 停留时间长短与宝贝详情无关 D. 停留时间越短，说明买家越关注宝贝 【答案】A 【解析】宝贝平均停留时间越长越好，数值越大，表示买家对宝贝关注越多。平均停留时间偏短，说明买家停留的时间不够长。 5. 详情页描述中，把自身产品和其他同行产品的优缺点逐一呈现时，应当注意的是（ ）。 A. 只展示对方的缺点 B. 把对方的优点删去 C. 夸大自身的优点 D. 不要贬低同行 【答案】D 【解析】进行同行产品的对比时，要将自身产品和其他同行产品的优缺点逐一呈现，买家看了更加直观，但不要贬低同行。 6. 从物的角度描述详情页，主要是介绍产品的（ ）。 A. 基本属性、快递说明和退换协议等 B. 设计师的设计灵感来源 C. 买家的使用感受和评价 D. 同行的销售数据和排名 【答案】A 【解析】从物的角度，也就是从产品的属性角度描述。买家购物时需要了解产品的具体信息，如基本属性、快递说明、购买退换协议等。 7. 详情页设计技巧中，主图风格和详情页风格应当（ ）。 A. 完全不同 B. 刻意区分 C. 保持一致 D. 轮流更换 【答案】C 【解析】详情页设计技巧之一是风格一致，即主图风格和详情页风格要一致。 二、简答题 8. 简述详情页数据类优化的主要内容。 【答案】 ①进入生意参谋中查看店铺的流量数据，重点看宝贝的平均停留时间与跳失率。 ②宝贝的平均停留时间越长越好。 ③跳失率的数值越小，说明买家越愿意继续浏览店铺的其他宝贝。 ④要根据这些数据判断详情页是否需要优化。 9. 简述详情页描述类优化的展开角度。 【答案】 ①从人的角度，也就是买家需求欲的角度来描述。 ②要了解什么信息能够吸引买家，挖掘出宝贝的卖点和买家的痛点。 ③要突出产品质量及产品优势，通过核心卖点的呈现来加强买家的购买冲动。 ④可以进行同行产品的对比，但要注意方式，不能贬低对手。 ⑤从物的角度描述，把商品的规格、配送和售后等信息讲清楚。 三、综合分析题 10. 小秦的网店销售一款耳机，详情页的浏览人数不少，但下单的人很少。他查看了店铺数据，发现跳失率偏高、平均停留时间偏短；又翻看详情页，发现里面只有几张实物图，缺少卖点说明和售后信息。请回答下列问题： （1）请说明小秦通过哪些数据可以判断详情页需要优化。 （2）请说明小秦的详情页可以从哪些角度补充描述内容。 （3）请说明小秦还可以运用哪些设计技巧来优化详情页。 【答案】 （1） ①可以查看商品的平均停留时间，停留得越久说明买家越关注这款商品。 ②可以查看跳失率，跳失率越低说明买家越愿意继续浏览店铺的其他商品。 ③如果跳失率偏高、平均停留时间偏短，说明详情页需要优化。 （2） ①从人的角度，也就是买家需求欲的角度补充描述。 ②要挖掘商品的卖点和买家的痛点，让买家一目了然地了解卖点与优点。 ③突出商品质量及优势，通过核心卖点的呈现加强买家的购买冲动。 ④从物的角度，把商品的规格、配送和售后等具体信息公开清楚。 （3） ①提高专业性，把细节表达清楚，挖掘买家痛点。 ②保持风格一致，让页面风格统一。 ③适当使用图标化表达，如速干、透气等特征可以用图标标注。 ④针对色差问题，用色差对比来减少买家的误解。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网店运营》（人大版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《网店运营》（人大版第二版）一课一练的第14练，练习内容为详情页优化。 《网店运营》（人大版第二版） 学习情境二 网店常规 任务二 主图、详情页优化 第14练 详情页优化 一、单选题 1. 宝贝详情页的好坏直接决定着宝贝的（ ）。 A. 进货成本 B. 转化率 C. 库存数量 D. 发货运费 2. 查看宝贝的平均停留时间与跳失率，可以在生意参谋的流量概况中查看，也可以进入（ ）查看。 A. 商品板块 B. 物流板块 C. 财务板块 D. 流量板块 3. 关于跳失率，下列说法正确的是（ ）。 A. 跳失率越高越好 B. 跳失率越低越好 C. 跳失率与详情页无关 D. 跳失率越高说明买家越感兴趣 4. 关于宝贝平均停留时间，下列说法正确的是（ ）。 A. 停留时间越长，说明买家对宝贝越感兴趣 B. 停留时间越长，说明买家越不满意 C. 停留时间长短与宝贝详情无关 D. 停留时间越短，说明买家越关注宝贝 5. 详情页描述中，把自身产品和其他同行产品的优缺点逐一呈现时，应当注意的是（ ）。 A. 只展示对方的缺点 B. 把对方的优点删去 C. 夸大自身的优点 D. 不要贬低同行 6. 从物的角度描述详情页，主要是介绍产品的（ ）。 A. 基本属性、快递说明和退换协议等 B. 设计师的设计灵感来源 C. 买家的使用感受和评价 D. 同行的销售数据和排名 7. 详情页设计技巧中，主图风格和详情页风格应当（ ）。 A. 完全不同 B. 刻意区分 C. 保持一致 D. 轮流更换 二、简答题 8. 简述详情页数据类优化的主要内容。 9. 简述详情页描述类优化的展开角度。 三、综合分析题 10. 小秦的网店销售一款耳机，详情页的浏览人数不少，但下单的人很少。他查看了店铺数据，发现跳失率偏高、平均停留时间偏短；又翻看详情页，发现里面只有几张实物图，缺少卖点说明和售后信息。请回答下列问题： （1）请说明小秦通过哪些数据可以判断详情页需要优化。 （2）请说明小秦的详情页可以从哪些角度补充描述内容。 （3）请说明小秦还可以运用哪些设计技巧来优化详情页。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $