第11练 核心关键词的确定 《网店运营》（人大版第二版）山东省（春季高考）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网店运营》（人大版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《网店运营》（人大版第二版）一课一练的第11练，练习内容为核心关键词的确定。 《网店运营》（人大版第二版） 学习情境二 网店常规 任务一 标题优化 第11练 核心关键词的确定 一、单选题 1. 买家之所以能够搜索到自己想要的商品，是因为宝贝标题里面包含了（ ）。 A. 商品的图片 B. 店铺的名称 C. 这些关键词 D. 客服的旺旺号 【答案】C 【解析】宝贝标题是宝贝搜索流量的入口，买家之所以能够搜索到宝贝，是因为宝贝标题里面包含了这些关键词。 2. 核心词是能精准表达产品且（ ）的词，如果把它拆分，意思就会变。 A. 搜索指数最高 B. 字数比较少 C. 商城点击占比最大 D. 在线商品数最少 【答案】B 【解析】核心词是能精准表达产品且字数比较少的词，如果把这个词拆分，意思就会变。核心关键词主要有核心词＋属性词、核心词＋营销词、核心词＋品牌词几类。 3. 下列属于“核心词＋营销词”组合形式的是（ ）。 A. 连衣裙雪纺 B. 连衣裙ONLY C. 连衣裙女装 D. 连衣裙包邮 【答案】D 【解析】核心词＋属性词的例子如连衣裙雪纺，核心词＋营销词的例子如连衣裙包邮，核心词＋品牌词的例子如连衣裙ONLY。 4. 收集核心关键词时，搜索条下拉框最主要的缺点是（ ）。 A. 没有后台数据支撑 B. 操作步骤过于复杂 C. 需要支付使用费用 D. 只能查看免费商品 【答案】A 【解析】收集核心关键词的方法有很多，常见的有系统推荐词、下拉框词等，但用这些方法选择的词几乎都缺乏数据作为支撑；搜索条下拉框的缺点就是没有后台数据支撑。 5. 通过搜索上升榜找词，可以查看关键词的关注指数与（ ）。 A. 进货价格 B. 升降位次 C. 客服评分 D. 发货时效 【答案】B 【解析】打开搜索上升榜，通过查看关键词的关注指数与升降位次，可以从中筛选出合适的词。 6. 在选词助手中查询核心关键词，应当选择最近（ ）的数据。 A. 7天 B. 1个月 C. 3个月 D. 1年 【答案】A 【解析】打开生意参谋的选词助手，在行业相关搜索词中输入宝贝的核心关键词，选择最近7天的数据，点击相关搜索词，可以查看各项指标。 7. 对数据不好的词要予以剔除，其中“在线商品数太高的词”意味着（ ）。 A. 没有真实需求 B. 有点击却难成交 C. 有展现却没有流量 D. 竞争太激烈 【答案】D 【解析】对数据不好的词要进行剔除：搜索人气太低的词没有需求；点击率低的词有展现、没有流量；支付转化率低的词有流量、没价值；在线商品数太高的词竞争太激烈。 二、简答题 8. 简述三类不适合作为核心关键词的词。 【答案】 ①核心词，但是和子类目不符的词。例如卖家销售女童棉衣，那么棉衣就是一个很大的词，不属于童装的精准核心关键词。 ②过多修饰的词，这样的词搜索指数较低，例如新潮中长款女童加厚保暖棉衣。 ③与宝贝属性不相符的词，例如宝贝属性是宽松，那么修身这样的词就不适合作为核心关键词。 9. 简述利用数据确定核心关键词的主要步骤。 【答案】 ①查询核心关键词：在选词助手中输入宝贝的核心关键词，选择最近7天的数据，查看相关搜索词及其各项指标。 ②选出全网竞争力最强的词：筛选搜索人气高、商城点击占比小、点击率高、在线商品数量少的关键词。 ③留下最精准的词，剔除不精准的词，因为不精准的词会影响转化和用户体验。 ④提取关联修饰词，把标题凑够30个字。 三、综合分析题 10. 小曹的网店销售女童棉衣。他发现店铺的免费流量长期上不去，于是决定先为商品收集一批核心关键词，再到生意参谋里用数据把不合适的词筛掉，最后组合成一个完整的标题。请回答下列问题： （1）请说明小曹可以利用哪些途径收集核心关键词。 （2）请说明小曹在筛词时应当把什么样的词剔除掉。 （3）请说明小曹应当怎样组合出具有竞争力的关键词。 【答案】 （1） ①可以利用搜索条下拉框。 ②可以利用搜索上升榜，查看关键词的受关注程度和排名变化情况。 ③可以利用生意参谋中的选词助手。 ④还可以利用生意参谋市场中的搜索词查询。 （2） ①要剔除搜索人气太低的词，它们缺少真实需求。 ②要剔除点击率低的词，它们有展现却点不动。 ③要剔除支付转化率低的词，它们有点击却难以成交。 ④还要剔除在线商品数量太高的词，因为这类词的竞争过于激烈。 （3） ①筛选出的词要与宝贝自身的属性相关，这样才是精准的关键词。 ②对C店来说，要去除商城点击占比高的词，B店则相反。 ③把筛选出的精准词和关联修饰词组合起来，凑够30个字。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网店运营》（人大版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《网店运营》（人大版第二版）一课一练的第11练，练习内容为核心关键词的确定。 《网店运营》（人大版第二版） 学习情境二 网店常规 任务一 标题优化 第11练 核心关键词的确定 一、单选题 1. 买家之所以能够搜索到自己想要的商品，是因为宝贝标题里面包含了（ ）。 A. 商品的图片 B. 店铺的名称 C. 这些关键词 D. 客服的旺旺号 2. 核心词是能精准表达产品且（ ）的词，如果把它拆分，意思就会变。 A. 搜索指数最高 B. 字数比较少 C. 商城点击占比最大 D. 在线商品数最少 3. 下列属于“核心词＋营销词”组合形式的是（ ）。 A. 连衣裙雪纺 B. 连衣裙ONLY C. 连衣裙女装 D. 连衣裙包邮 4. 收集核心关键词时，搜索条下拉框最主要的缺点是（ ）。 A. 没有后台数据支撑 B. 操作步骤过于复杂 C. 需要支付使用费用 D. 只能查看免费商品 5. 通过搜索上升榜找词，可以查看关键词的关注指数与（ ）。 A. 进货价格 B. 升降位次 C. 客服评分 D. 发货时效 6. 在选词助手中查询核心关键词，应当选择最近（ ）的数据。 A. 7天 B. 1个月 C. 3个月 D. 1年 7. 对数据不好的词要予以剔除，其中“在线商品数太高的词”意味着（ ）。 A. 没有真实需求 B. 有点击却难成交 C. 有展现却没有流量 D. 竞争太激烈 二、简答题 8. 简述三类不适合作为核心关键词的词。 9. 简述利用数据确定核心关键词的主要步骤。 三、综合分析题 10. 小曹的网店销售女童棉衣。他发现店铺的免费流量长期上不去，于是决定先为商品收集一批核心关键词，再到生意参谋里用数据把不合适的词筛掉，最后组合成一个完整的标题。请回答下列问题： （1）请说明小曹可以利用哪些途径收集核心关键词。 （2）请说明小曹在筛词时应当把什么样的词剔除掉。 （3）请说明小曹应当怎样组合出具有竞争力的关键词。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $