第8练 商品定价原则 《网店运营（活页教材）》（人大版）山东省（春季高考）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网店运营（活页教材）》（人大版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《网店运营（活页教材）》（人大版）一课一练的第8练，练习内容为商品定价原则。 《网店运营（活页教材）》（人大版） 模块一 网店开设 工作任务二 开店前期准备 第8练 商品定价原则 一、单选题 1. 卖家在给商品定价时，要兼顾成本因素，做到（ ）。 A. 薄利多销 B. 高价撇脂 C. 折扣促销 D. 不亏本出售 2. 定价中的高性价比，不光指低价格，也包括（ ）。 A. 高销量 B. 高质量 C. 高人气 D. 高利润 3. 定价原则中的”放眼未来”，是指将定价放眼于长期的营销及促销活动中合理规划，不贪图（ ）。 A. 眼前规模 B. 一时销量 C. 短期小利 D. 局部市场 4. 定价原则中的”顾客至上”，是指定价要符合消费者的（ ）及需求。 A. 定位 B. 性别 C. 职业 D. 收入 5. 店铺中商品的价格定位要参考网络市场中（ ）的市场行情价位。 A. 知名品牌 B. 进口商品 C. 同类商品 D. 新上市商品 6. 消费者选择网上购物，其中一个重要原因是网上购物较为（ ）。 A. 安全 B. 便利 C. 环保 D. 准时 7. 定价原则中的”顾客至上”，是把消费者的实际需要放在首位，而不是只顾卖家自身的（ ）。 A. 效率与速度 B. 规模与销量 C. 品牌与口碑 D. 成本与利润 二、简答题 8. 简述店铺商品定价应当遵循的原则。 9. 简述店铺商品价格层次的划分要求。 三、综合分析题 10. 小郑在网上开了一家经营文具的小店。他发现，同一款笔记本，自家店铺的售价如果明显高于别家，顾客就会转到其他店铺购买；但如果定价过低，又几乎没有利润。他开始重新梳理自己的定价思路。请回答下列问题： （1）请说明商品价格对消费者的影响。 （2）请说明线上销售价格与实体市场价格相比的特点。 （3）请说明商品线上销售的定价策略需要考虑的因素。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网店运营（活页教材）》（人大版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《网店运营（活页教材）》（人大版）一课一练的第8练，练习内容为商品定价原则。 《网店运营（活页教材）》（人大版） 模块一 网店开设 工作任务二 开店前期准备 第8练 商品定价原则 一、单选题 1. 卖家在给商品定价时，要兼顾成本因素，做到（ ）。 A. 薄利多销 B. 高价撇脂 C. 折扣促销 D. 不亏本出售 【答案】D 【解析】商品定价的第一条原则是不亏本，要兼顾成本因素，不亏本出售。 2. 定价中的高性价比，不光指低价格，也包括（ ）。 A. 高销量 B. 高质量 C. 高人气 D. 高利润 【答案】B 【解析】高性价比不光指低价格也包括高质量，在合理定价的范围内，要让消费者觉得商品物有所值。 3. 定价原则中的”放眼未来”，是指将定价放眼于长期的营销及促销活动中合理规划，不贪图（ ）。 A. 眼前规模 B. 一时销量 C. 短期小利 D. 局部市场 【答案】C 【解析】“放眼未来”要求把定价放到长期的营销及促销活动中合理规划，不贪图短期小利。 4. 定价原则中的”顾客至上”，是指定价要符合消费者的（ ）及需求。 A. 定位 B. 性别 C. 职业 D. 收入 【答案】A 【解析】“顾客至上”要求定价符合消费者的定位及需求，而不是只顾卖家自身的成本与利润。 5. 店铺中商品的价格定位要参考网络市场中（ ）的市场行情价位。 A. 知名品牌 B. 进口商品 C. 同类商品 D. 新上市商品 【答案】C 【解析】店铺中商品的价格定位要参考网络市场中同类商品的市场行情价位，使定价更贴近市场。 6. 消费者选择网上购物，其中一个重要原因是网上购物较为（ ）。 A. 安全 B. 便利 C. 环保 D. 准时 【答案】B 【解析】消费者选择网上购物，一方面是网上购物较为便利，另一方面是线上销售价格一般比实体市场价格更具优势。 7. 定价原则中的”顾客至上”，是把消费者的实际需要放在首位，而不是只顾卖家自身的（ ）。 A. 效率与速度 B. 规模与销量 C. 品牌与口碑 D. 成本与利润 【答案】D 【解析】定价原则中的”顾客至上”，强调把消费者的实际需要放在首位，而非只顾卖家自身；效率与速度、规模与销量、品牌与口碑均不是该原则所强调的对比对象。 二、简答题 8. 简述店铺商品定价应当遵循的原则。 【答案】 ①一是不亏本，要兼顾成本因素。 ②二是高性价比，在合理定价的范围内，要让消费者觉得商品物有所值。 ③三是放眼未来，将定价放眼于长期的营销及促销活动中合理规划。 ④四是顾客至上，定价要符合消费者的定位及需求。 9. 简述店铺商品价格层次的划分要求。 【答案】 ①店铺中商品的价格定位要参考网络市场中的市场行情价位。 ②对自己店内的商品价格也要有不同层次的划分，有低价位、中价位，也要有高价位，定价科学合理，就可以刺激消费者的购买欲望，促进店铺运营良性循环。 三、综合分析题 10. 小郑在网上开了一家经营文具的小店。他发现，同一款笔记本，自家店铺的售价如果明显高于别家，顾客就会转到其他店铺购买；但如果定价过低，又几乎没有利润。他开始重新梳理自己的定价思路。请回答下列问题： （1）请说明商品价格对消费者的影响。 （2）请说明线上销售价格与实体市场价格相比的特点。 （3）请说明商品线上销售的定价策略需要考虑的因素。 【答案】 （1） ①商品的价格定位将直接影响店铺的销售情况。 ②价格是影响消费者购买决策的重要因素，商品的价格不仅显示了商品的价值，还决定了购买这类商品的消费者类型。 （2） ①消费者选择网上购物，一方面是网上购物较为便利，另一方面是线上销售价格一般比实体市场价格更具优势。 ②消费者可以轻松对比各家店铺的商品信息，以最优惠的价格购买到心仪的商品。 （3） 商品线上销售的定价策略既要考虑成本，又要考虑市场竞争、活动、商品款式等各方面因素。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $