第9练 市场调查的特征 《市场调查》（高教版第二版）山东省（春季高考）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场调查》（高教版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场调查》（高教版第二版）一课一练的第9练，练习内容为市场调查的特征。 《市场调查》（高教版第二版） 项目一 初识市场调查 任务1.1 认识市场与市场调查 第9练 市场调查的特征 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.市场调查的特征主要包括目的性、全程性、社会性、广泛性、多样性、约束性、科学性和（ ） A. 局限性 B. 时效性 C. 膨胀性 D. 经济性 2.市场调查既包括事前的调查，也包括事中和事后的调查研究，这体现的市场调查特征是（ ） A. 目的性 B. 广泛性 C. 约束性 D. 全程性 3.市场调查是为企业制定战略规划、政策或策略以及经营管理决策提供信息支持，这体现的市场调查特征是（ ） A. 社会性 B. 多样性 C. 目的性 D. 局限性 4.市场调查要受到调查经费、调查时间和空间、信息项目等因素的制约，这体现的市场调查特征是（ ） A. 约束性 B. 广泛性 C. 社会性 D. 科学性 5.市场调查通过大量观察可以消除偶然性，揭示研究现象的必然性，这体现的市场调查特征是（ ） A. 多样性 B. 科学性 C. 目的性 D. 全程性 6.影响市场的因素具有不确定性和多样性，市场调查中的误差是不可避免的，这体现的市场调查特征是（ ） A. 广泛性 B. 社会性 C. 多样性 D. 局限性 7.有人把市场调查的特点概括为“内容上涉及方方面面，方法上多种多样”。这里“内容上涉及方方面面”和“方法上多种多样”分别对应的特征是（ ） A. 社会性与广泛性 B. 广泛性与多样性 C. 目的性与全程性 D. 约束性与局限性 二、简答题 8.市场调查的特征有哪些？请列举，并说明其中“社会性”和“多样性”的含义。 9.请说明市场调查“科学性”与“局限性”两个特征的含义，并谈谈应如何理解两者的关系。 三、案例分析题 10.某饮品企业为开发一款新产品开展了为期半年的市场调查：既在目标城市对居民展开饮品消费抽样访问，又在产品试销过程中跟踪各门店的销售情况，还在产品正式上市后回访消费者的使用评价；调查内容涉及口味、价格、包装、渠道等多个方面，综合运用了问卷、访谈、观察等方法。受经费和时间限制，调查样本未能覆盖所有消费者。 （1）材料中“事前抽样访问—事中跟踪试销—事后回访评价”的调查安排，体现了市场调查的哪个特征？ （2）从市场调查特征的角度，说明材料中“调查内容涉及多个方面、综合运用多种方法”以及“样本未能覆盖所有消费者”分别体现了什么特征。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场调查》（高教版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场调查》（高教版第二版）一课一练的第9练，练习内容为市场调查的特征。 《市场调查》（高教版第二版） 项目一 初识市场调查 任务1.1 认识市场与市场调查 第9练 市场调查的特征 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.市场调查的特征主要包括目的性、全程性、社会性、广泛性、多样性、约束性、科学性和（ ） A. 局限性 B. 时效性 C. 膨胀性 D. 经济性 【答案】A 【解析】市场调查的特征主要包括：目的性、全程性、社会性、广泛性、多样性、约束性、科学性和局限性。 2.市场调查既包括事前的调查，也包括事中和事后的调查研究，这体现的市场调查特征是（ ） A. 目的性 B. 广泛性 C. 约束性 D. 全程性 【答案】D 【解析】市场调查的全程性是指市场调查包括事前、事中和事后的市场调查研究。 3.市场调查是为企业制定战略规划、政策或策略以及经营管理决策提供信息支持，这体现的市场调查特征是（ ） A. 社会性 B. 多样性 C. 目的性 D. 局限性 【答案】C 【解析】市场调查的目的性是指为企业制定战略规划、政策或策略、经营管理决策提供信息支持。 4.市场调查要受到调查经费、调查时间和空间、信息项目等因素的制约，这体现的市场调查特征是（ ） A. 约束性 B. 广泛性 C. 社会性 D. 科学性 【答案】A 【解析】市场调查的约束性是指市场调查受调查经费、调查时间和空间、信息项目等因素的约束。 5.市场调查通过大量观察可以消除偶然性，揭示研究现象的必然性，这体现的市场调查特征是（ ） A. 多样性 B. 科学性 C. 目的性 D. 全程性 【答案】B 【解析】市场调查的科学性是指通过大量观察可以消除偶然性，揭示研究现象的必然性。 6.影响市场的因素具有不确定性和多样性，市场调查中的误差是不可避免的，这体现的市场调查特征是（ ） A. 广泛性 B. 社会性 C. 多样性 D. 局限性 【答案】D 【解析】市场调查的局限性是指影响市场的因素具有不确定性和多样性，调查误差是不可避免的。 7.有人把市场调查的特点概括为“内容上涉及方方面面，方法上多种多样”。这里“内容上涉及方方面面”和“方法上多种多样”分别对应的特征是（ ） A. 社会性与广泛性 B. 广泛性与多样性 C. 目的性与全程性 D. 约束性与局限性 【答案】B 【解析】广泛性指市场调查的内容涉及生产经营活动的各个方面和各种要素；多样性指市场调查的方式方法具有多样性。 二、简答题 8.市场调查的特征有哪些？请列举，并说明其中“社会性”和“多样性”的含义。 【答案】①市场调查的特征主要有八个：目的性、全程性、社会性、广泛性、多样性、约束性、科学性、局限性； ②社会性：市场调查是面向社会的调研活动，涉及社会经济生活的各个领域； ③多样性：市场调查的方式方法具有多样性。 9.请说明市场调查“科学性”与“局限性”两个特征的含义，并谈谈应如何理解两者的关系。 【答案】①科学性：通过大量观察可以消除偶然性，揭示研究现象的必然性，说明按照科学方法开展的市场调查能够把握事物的本质和规律； ②局限性：影响市场的因素具有不确定性和多样性，调查误差是不可避免的，说明市场调查结果不可能绝对精确； ③关系：两者并不矛盾。科学性要求我们按照科学的程序和方法进行调查，提高结果的可靠性；局限性提醒我们对调查结果不能绝对化，应认识到误差的存在，在运用调查结论时留有余地，把科学方法与误差控制结合起来。 三、案例分析题 10.某饮品企业为开发一款新产品开展了为期半年的市场调查：既在目标城市对居民展开饮品消费抽样访问，又在产品试销过程中跟踪各门店的销售情况，还在产品正式上市后回访消费者的使用评价；调查内容涉及口味、价格、包装、渠道等多个方面，综合运用了问卷、访谈、观察等方法。受经费和时间限制，调查样本未能覆盖所有消费者。 （1）材料中“事前抽样访问—事中跟踪试销—事后回访评价”的调查安排，体现了市场调查的哪个特征？ （2）从市场调查特征的角度，说明材料中“调查内容涉及多个方面、综合运用多种方法”以及“样本未能覆盖所有消费者”分别体现了什么特征。 【答案】（1）体现了市场调查的全程性。理由：全程性是指市场调查包括事前、事中和事后的市场调查研究，材料中企业的抽样访问在事前、跟踪试销在事中、回访评价在事后，贯穿了产品开发经营的全过程。 （2）①“调查内容涉及口味、价格、包装、渠道等多个方面”，体现的是市场调查的广泛性，即调查内容涉及生产经营活动的各个方面和各种要素；“综合运用问卷、访谈、观察等方法”，体现的是市场调查的多样性，即市场调查的方式方法具有多样性。②“样本未能覆盖所有消费者”，体现的是市场调查的局限性，说明影响市场的因素具有不确定性和多样性，调查误差是不可避免的，企业应正确看待调查结果的局限性。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $