第8练 市场调查的步骤 《市场调查》（高教版第二版）山东省（春季高考）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场调查》（高教版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场调查》（高教版第二版）一课一练的第8练，练习内容为市场调查的步骤。 《市场调查》（高教版第二版） 项目一 初识市场调查 任务1.1 认识市场与市场调查 第8练 市场调查的步骤 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.市场调查的步骤大致可分为准备、收集资料、研究和总结四个阶段，其中处于第一阶段的是（ ） A. 总结阶段 B. 研究阶段 C. 收集资料阶段 D. 准备阶段 【答案】D 【解析】市场调查的步骤依次为：市场调查的准备阶段、市场调查收集资料阶段、市场调查研究阶段、市场调查总结阶段。 2.在市场调查的准备阶段，需要完成的工作包括（ ） A. 撰写调查报告 B. 整理加工调查资料 C. 确定调查任务、设计调查方案、组建调查队伍 D. 对被调查者实施现场访问 【答案】C 【解析】市场调查的准备阶段即决策、设计、筹划阶段，具体工作包括确定调查任务，设计调查方案，组建调查队伍等。 3.在整个市场调查工作中，唯一的现场实施阶段是（ ） A. 准备阶段 B. 收集资料阶段 C. 研究阶段 D. 总结阶段 【答案】B 【解析】市场调查收集资料阶段是调查者与被调查者进行接触的阶段，是整个市场调查工作中唯一的现场实施阶段。 4.调查人员与被调查者进行接触，向被调查者发放问卷并回收资料，这一工作属于市场调查的（ ） A. 收集资料阶段 B. 准备阶段 C. 研究阶段 D. 总结阶段 【答案】A 【解析】收集资料阶段是调查者与被调查者进行接触、收集资料的阶段，发放并回收问卷属于该阶段的工作。 5.某公司开展顾客满意度调查，先后做了①整理问卷并统计分析、②确定调查任务并设计调查方案、③向顾客发放并回收问卷、④撰写并提交调查报告四项工作。这四项工作的合理先后顺序是（ ） A. ③②①④ B. ①③②④ C. ④②①③ D. ②③①④ 【答案】D 【解析】市场调查的顺序应为准备阶段（确定任务、设计方案）、收集资料阶段（发放回收问卷）、研究阶段（整理统计分析）、总结阶段（撰写提交报告），即②③①④。 6.市场调查研究阶段要对收集的资料进行整理、加工和分析并得出结论，这一阶段被称为（ ） A. 收集资料阶段 B. 研究阶段 C. 准备阶段 D. 总结阶段 【答案】B 【解析】市场调查研究阶段对收集的资料进行整理、加工和分析，得出结论，这是出成果的阶段。 7.某调查组已按方案完成问卷的发放与回收工作，接下来应进入的阶段及主要任务是（ ） A. 研究阶段，对资料进行整理、加工和分析并得出结论 B. 准备阶段，重新设计调查方案 C. 总结阶段，不整理资料直接撰写报告 D. 收集资料阶段，继续扩大调查样本 【答案】A 【解析】问卷发放回收属于收集资料阶段，资料收齐后应进入研究阶段，对资料进行整理、加工和分析，得出结论。 二、简答题 8.市场调查的步骤大致可分为哪几个阶段？请写出各阶段的名称。 【答案】市场调查的步骤大致可分为四个阶段： ①市场调查的准备阶段； ②市场调查收集资料阶段； ③市场调查研究阶段； ④市场调查总结阶段。 9.市场调查的准备阶段和总结阶段分别要做好哪些工作？ 【答案】①准备阶段即决策、设计、筹划阶段，主要工作包括：确定调查任务，设计调查方案，组建调查队伍等； ②总结阶段的主要任务是：撰写调查报告，总结调查工作，评估调查结果。 三、案例分析题 10.某职业学校学生社团受校团委委托开展“学生课外阅读情况”调查。他们先确定调查目的和对象，设计了调查问卷，并组建了调查小组；随后利用午休时间到图书馆、教室向同学们发放并回收问卷；之后将问卷数据录入电脑，分类统计，分析同学们的阅读时间和阅读类型；最后撰写调查报告，向校团委作了汇报。 （1）材料中学生社团开展调查的过程，分别处于市场调查的哪些阶段？ （2）结合材料说明“收集资料阶段”为什么是整个市场调查中唯一的现场实施阶段。 【答案】（1）①确定调查目的和对象、设计调查问卷、组建调查小组，属于市场调查的准备阶段； ②到图书馆、教室发放并回收问卷，属于市场调查收集资料阶段； ③录入数据、分类统计、分析阅读时间和阅读类型，属于市场调查研究阶段； ④撰写调查报告并向校团委汇报，属于市场调查总结阶段。 （2）因为收集资料阶段是调查者与被调查者直接接触的阶段，只有在这一阶段，调查人员才走进现场、面向被调查者收集第一手资料，如材料中利用午休时间到图书馆、教室向同学们发放并回收问卷；其他阶段（准备、研究、总结）都不需要与被调查者现场接触，所以它是整个市场调查工作中唯一的现场实施阶段。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场调查》（高教版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场调查》（高教版第二版）一课一练的第8练，练习内容为市场调查的步骤。 《市场调查》（高教版第二版） 项目一 初识市场调查 任务1.1 认识市场与市场调查 第8练 市场调查的步骤 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.市场调查的步骤大致可分为准备、收集资料、研究和总结四个阶段，其中处于第一阶段的是（ ） A. 总结阶段 B. 研究阶段 C. 收集资料阶段 D. 准备阶段 2.在市场调查的准备阶段，需要完成的工作包括（ ） A. 撰写调查报告 B. 整理加工调查资料 C. 确定调查任务、设计调查方案、组建调查队伍 D. 对被调查者实施现场访问 3.在整个市场调查工作中，唯一的现场实施阶段是（ ） A. 准备阶段 B. 收集资料阶段 C. 研究阶段 D. 总结阶段 4.调查人员与被调查者进行接触，向被调查者发放问卷并回收资料，这一工作属于市场调查的（ ） A. 收集资料阶段 B. 准备阶段 C. 研究阶段 D. 总结阶段 5.某公司开展顾客满意度调查，先后做了①整理问卷并统计分析、②确定调查任务并设计调查方案、③向顾客发放并回收问卷、④撰写并提交调查报告四项工作。这四项工作的合理先后顺序是（ ） A. ③②①④ B. ①③②④ C. ④②①③ D. ②③①④ 6.市场调查研究阶段要对收集的资料进行整理、加工和分析并得出结论，这一阶段被称为（ ） A. 收集资料阶段 B. 研究阶段 C. 准备阶段 D. 总结阶段 7.某调查组已按方案完成问卷的发放与回收工作，接下来应进入的阶段及主要任务是（ ） A. 研究阶段，对资料进行整理、加工和分析并得出结论 B. 准备阶段，重新设计调查方案 C. 总结阶段，不整理资料直接撰写报告 D. 收集资料阶段，继续扩大调查样本 二、简答题 8.市场调查的步骤大致可分为哪几个阶段？请写出各阶段的名称。 9.市场调查的准备阶段和总结阶段分别要做好哪些工作？ 三、案例分析题 10.某职业学校学生社团受校团委委托开展“学生课外阅读情况”调查。他们先确定调查目的和对象，设计了调查问卷，并组建了调查小组；随后利用午休时间到图书馆、教室向同学们发放并回收问卷；之后将问卷数据录入电脑，分类统计，分析同学们的阅读时间和阅读类型；最后撰写调查报告，向校团委作了汇报。 （1）材料中学生社团开展调查的过程，分别处于市场调查的哪些阶段？ （2）结合材料说明“收集资料阶段”为什么是整个市场调查中唯一的现场实施阶段。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $