第7练 市场调查的概念 《市场调查》（高教版第二版）山东省（春季高考）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场调查》（高教版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场调查》（高教版第二版）一课一练的第7练，练习内容为市场调查的概念。 《市场调查》（高教版第二版） 项目一 初识市场调查 任务1.1 认识市场与市场调查 第7练 市场调查的概念 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.市场调查有狭义和广义之分，其中狭义市场调查是从（ ）的角度来定义市场调查的 A. 整个市场 B. 政府管理 C. 市场营销 D. 国际贸易 2.广义市场调查研究的“市场”覆盖产品从生产到消费的整个过程，其定义区别于狭义市场调查的关键在于（ ） A. 是否运用问卷等工具收集资料 B. 是否从整个市场的角度界定市场调查，并收集产品流转全过程中与市场活动有关的资料 C. 是否面向个人消费者开展调查 D. 是否撰写书面的调查报告 3.狭义市场调查运用科学的方法和手段，收集消费者对产品（ ）的数据、意见、动机等有关资料 A. 购买及使用 B. 运输与仓储 C. 设计与研发 D. 广告与宣传 4.狭义市场调查通过分析研究，识别、定义市场机会和可能出现的问题，以满足（ ）的信息需求 A. 政府监管 B. 员工管理 C. 消费者 D. 制定营销策略 5.广义市场调查收集的是产品从生产者转移到消费者手中的（ ） A. 宏观政策文件 B. 企业内部规章制度 C. 一切与市场活动有关的数据和资料 D. 消费者个人档案 6.广义市场调查对收集到的数据和资料进行分析研究，目的是满足（ ）的信息需求 A. 管理决策 B. 个人消费 C. 教师教学 D. 新闻传播 7.研究某种新饮料上市问题：若调查人员只了解消费者对口味、价格的购买意见，为制定营销策略提供依据；若调查人员把原料供应、生产储运、批发零售各环节的市场活动都纳入研究范围，为管理层决策提供依据。这两种做法（ ） A. 前者是广义市场调查，后者是狭义市场调查 B. 前者是狭义市场调查，后者是广义市场调查 C. 两者都属于狭义市场调查 D. 两者都不是市场调查 二、简答题 8.请写出狭义市场调查和广义市场调查的含义。 9.狭义市场调查与广义市场调查在定义角度、调查内容和调查目的上有哪些主要区别？ 三、案例分析题 10.某乳品企业决定开发一款学生奶。前期，调研人员①面向中小学生及家长调查他们对口味、价格、包装等方面的购买意见和购买动机；调研人员②又先后走访奶牛养殖场、加工厂、经销商和学校小卖部，收集原奶供应、加工配送、渠道销售等各环节与市场活动有关的数据和资料。 （1）材料中调研人员①的做法属于狭义市场调查还是广义市场调查？请说明理由。 （2）结合材料，说明狭义市场调查与广义市场调查在调查范围和信息需求目的上的不同。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场调查》（高教版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场调查》（高教版第二版）一课一练的第7练，练习内容为市场调查的概念。 《市场调查》（高教版第二版） 项目一 初识市场调查 任务1.1 认识市场与市场调查 第7练 市场调查的概念 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.市场调查有狭义和广义之分，其中狭义市场调查是从（ ）的角度来定义市场调查的 A. 整个市场 B. 政府管理 C. 市场营销 D. 国际贸易 【答案】C 【解析】狭义市场调查从市场营销的角度定义市场调查；广义市场调查从整个市场的角度定义市场调查。 2.广义市场调查研究的“市场”覆盖产品从生产到消费的整个过程，其定义区别于狭义市场调查的关键在于（ ） A. 是否运用问卷等工具收集资料 B. 是否从整个市场的角度界定市场调查，并收集产品流转全过程中与市场活动有关的资料 C. 是否面向个人消费者开展调查 D. 是否撰写书面的调查报告 【答案】B 【解析】广义市场调查从整个市场的角度定义市场调查，收集产品从生产者转移到消费者手中的一切与市场活动有关的数据和资料；狭义市场调查从市场营销的角度定义，重点收集消费者购买及使用方面的资料。 3.狭义市场调查运用科学的方法和手段，收集消费者对产品（ ）的数据、意见、动机等有关资料 A. 购买及使用 B. 运输与仓储 C. 设计与研发 D. 广告与宣传 【答案】A 【解析】狭义市场调查收集的是消费者对产品购买及其使用的数据、意见、动机等有关资料。 4.狭义市场调查通过分析研究，识别、定义市场机会和可能出现的问题，以满足（ ）的信息需求 A. 政府监管 B. 员工管理 C. 消费者 D. 制定营销策略 【答案】D 【解析】狭义市场调查通过分析研究，以识别、定义市场机会和可能出现的问题，以满足制定营销策略的信息需求的过程。 5.广义市场调查收集的是产品从生产者转移到消费者手中的（ ） A. 宏观政策文件 B. 企业内部规章制度 C. 一切与市场活动有关的数据和资料 D. 消费者个人档案 【答案】C 【解析】广义市场调查收集产品从生产者转移到消费者手中的一切与市场活动有关的数据和资料，并进行分析研究。 6.广义市场调查对收集到的数据和资料进行分析研究，目的是满足（ ）的信息需求 A. 管理决策 B. 个人消费 C. 教师教学 D. 新闻传播 【答案】A 【解析】广义市场调查通过收集产品从生产者转移到消费者手中的一切与市场活动有关的数据和资料并分析研究，以满足管理决策的信息需求。 7.研究某种新饮料上市问题：若调查人员只了解消费者对口味、价格的购买意见，为制定营销策略提供依据；若调查人员把原料供应、生产储运、批发零售各环节的市场活动都纳入研究范围，为管理层决策提供依据。这两种做法（ ） A. 前者是广义市场调查，后者是狭义市场调查 B. 前者是狭义市场调查，后者是广义市场调查 C. 两者都属于狭义市场调查 D. 两者都不是市场调查 【答案】B 【解析】狭义市场调查从市场营销角度出发，重点收集消费者购买及使用方面的资料以满足制定营销策略的需要；广义市场调查从整个市场角度出发，收集产品流转各环节与市场活动有关的数据资料以满足管理决策需要。 二、简答题 8.请写出狭义市场调查和广义市场调查的含义。 【答案】①狭义市场调查：从市场营销的角度定义市场调查，认为市场调查是运用科学的方法和手段收集消费者对产品购买及其使用的数据、意见、动机等有关资料，通过分析研究，以识别、定义市场机会和可能出现的问题，以满足制定营销策略的信息需求的过程； ②广义市场调查：从整个市场的角度定义市场调查，认为市场调查是运用科学的方法和手段收集产品从生产者转移到消费者手中的一切与市场活动有关的数据和资料，并进行分析研究，以满足管理决策的信息需求的过程。 9.狭义市场调查与广义市场调查在定义角度、调查内容和调查目的上有哪些主要区别？ 【答案】①定义角度不同：狭义市场调查从市场营销的角度定义，广义市场调查从整个市场的角度定义； ②调查内容不同：狭义市场调查侧重收集消费者对产品购买及其使用的数据、意见、动机等有关资料，广义市场调查则收集产品从生产者转移到消费者手中的一切与市场活动有关的数据和资料，范围更宽； ③调查目的不同：狭义市场调查以满足制定营销策略的信息需求为目的，广义市场调查以满足管理决策的信息需求为目的。 三、案例分析题 10.某乳品企业决定开发一款学生奶。前期，调研人员①面向中小学生及家长调查他们对口味、价格、包装等方面的购买意见和购买动机；调研人员②又先后走访奶牛养殖场、加工厂、经销商和学校小卖部，收集原奶供应、加工配送、渠道销售等各环节与市场活动有关的数据和资料。 （1）材料中调研人员①的做法属于狭义市场调查还是广义市场调查？请说明理由。 （2）结合材料，说明狭义市场调查与广义市场调查在调查范围和信息需求目的上的不同。 【答案】（1）调研人员 ①的做法属于狭义市场调查。理由：狭义市场调查从市场营销的角度出发，收集消费者对产品购买及其使用的数据、意见、动机等有关资料；调研人员 ①面向中小学生及家长调查其购买意见和购买动机，正是为了掌握消费者对产品购买的资料，以便制定营销策略。 （2）①调查范围不同：狭义市场调查主要围绕消费者对产品的购买及使用展开，调研人员①的做法即是如此；广义市场调查范围更宽，要收集产品从生产者转移到消费者手中的一切与市场活动有关的数据和资料，调研人员②走访养殖场、加工厂、经销商、小卖部等各环节的做法属于广义市场调查。②信息需求目的不同：狭义市场调查以满足制定营销策略的信息需求为目的，调研人员①的结果用于确定学生奶的口味、价格、包装等营销策略；广义市场调查以满足管理决策的信息需求为目的，调研人员②的资料用于企业作出开发学生奶的整体管理决策。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $