第6练 市场信息的特点 《市场调查》（高教版第二版）山东省（春季高考）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场调查》（高教版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场调查》（高教版第二版）一课一练的第6练，练习内容为市场信息的特点。 《市场调查》（高教版第二版） 项目一 初识市场调查 任务1.1 认识市场与市场调查 第6练 市场信息的特点 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.市场信息的特点主要包括（ ） A. 目的性、全程性、科学性 B. 信息源的分散性和信息量的膨胀性、时效性、非共享性、经济性 C. 针对性、真实性、典型性 D. 广泛性、多样性、约束性 【答案】B 【解析】市场信息的特点主要包括：信息源的分散性和信息量的膨胀性、市场信息的时效性、市场信息的非共享性、市场信息的经济性。 2.某种市场信息只有在特定的时期、特定的环境和条件下，才能对经营管理活动产生影响。这说明市场信息具有（ ） A. 膨胀性 B. 非共享性 C. 时效性 D. 经济性 【答案】C 【解析】市场信息的使用价值不是永久性的，而是在一定时间的约束下存在的，只有在特定时期、环境和条件下才能对经营管理活动产生影响，这体现的是市场信息的时效性。 3.由于市场容量的有限性与自然资源的有限性，反映了一定市场需求、市场供给、制造技术的市场信息只能排他性地共享。这说明市场信息具有（ ） A. 非共享性 B. 分散性 C. 时效性 D. 经济性 【答案】A 【解析】市场信息具有明显的非共享性与排他性，由于市场容量与自然资源的有限性，反映一定市场需求、供给、技术的信息只能排他性地共享。 4.市场空间是全球性的，市场因素多元化，既有产品市场又有要素性市场；市场扩大、技术进步加快、竞争加剧使信息量与日俱增。这说明市场信息（ ） A. 具有时效性 B. 具有经济性 C. 使用价值是永久的 D. 来源分散、数量不断膨胀 【答案】D 【解析】由于市场不断扩大、技术进步速度加快、市场竞争日益加剧，都使信息量与日俱增，体现了信息源分散性和信息量膨胀性的特点。 5.市场信息是经济活动的反映，这说明市场信息具有（ ） A. 非共享性 B. 经济性 C. 滞后性 D. 盲目性 【答案】B 【解析】市场信息的经济性是指市场信息是经济活动的反映，这是市场信息的一个重要特点。 6.一份市场调查报告既可以供营销部门使用，也可以供研发部门参考，多次使用并不会使信息本身发生消耗。这体现的是市场信息（ ） A. 具有排他性 B. 信息量不断膨胀 C. 使用过程不会发生消耗的特点 D. 属于经济活动的载体 【答案】C 【解析】市场信息的使用过程不会发生消耗，同一信息可以被不同的使用者反复利用而本身不损耗。 7.甲说：“市场信息是经济活动的反映”；乙说：“市场信息是凭空想象出来的”。这两种说法的差异说明（ ） A. 市场信息来源于并反映客观经济活动，不能凭主观臆造 B. 乙的说法符合实际 C. 甲、乙的说法都正确 D. 市场信息与经济活动没有任何联系 【答案】A 【解析】市场信息是经济活动的反映，它来源于客观的商品交换及其相联系的生产与服务活动，不能凭空臆造。 二、简答题 8.市场信息的特点有哪些？请分别简要说明。 【答案】市场信息的特点主要有四个： ①信息源的分散性和信息量的膨胀性：市场空间是全球性的，市场因素多元化，市场扩大、技术进步加快、竞争加剧使信息量与日俱增； ②市场信息的时效性：市场信息的使用过程不会发生消耗，但其使用价值不是永久性的，只在一定的时期、环境和条件下对经营管理活动产生影响，有效使用价值与提供、利用的时间成正比； ③市场信息的非共享性：市场信息具有明显的非共享性与排他性，受市场容量和自然资源有限性的制约，只能排他性地共享； ④市场信息的经济性：市场信息是经济活动的反映。 9.怎样理解市场信息的时效性？请结合实例说明。 【答案】①含义：市场信息的使用过程虽然不会发生消耗，但其使用价值不是永久性的，而是在一定时间的约束下存在的；一定的市场信息只有在一定的时期内、特定的环境和条件下，方能对经营管理活动产生影响，市场信息的有效使用价值与它的提供、利用的时间成正比。 ②实例：天气预报说周末有大雨，商场据此提前把雨具摆上货架并加大宣传，当周雨具销量大增；若信息传到商场时大雨已经结束，这条信息对销售的参考价值就大大下降。 ③认识：企业应及时收集、及时利用市场信息，避免因信息滞后而错失商机。 三、案例分析题 10.两家规模相当的服装企业几乎同时获知“今夏将出现持续高温天气”。甲企业迅速调整生产计划，加大薄款夏装和防晒服的备货量，当季销售火爆；乙企业则认为这类消息无关紧要，仍按原计划生产厚款外套，结果大量积压。 （1）“持续高温”这一信息对甲、乙两家企业产生不同影响，说明市场信息具有什么特点？请说明理由。 （2）结合材料，谈谈企业应如何正确对待市场信息。 【答案】（1）说明市场信息具有时效性。理由：市场信息的使用价值不是永久性的，而是在一定时间约束下存在的，只有在一定的时期内、特定的环境和条件下才能对经营管理活动产生影响；同一信息，甲企业及时获取并利用，发挥了作用，乙企业滞后忽略，错失了商机，正说明市场信息的价值与提供、利用的时间密切相关。 （2）①企业应及时获取和利用市场信息，信息价值与利用时间成正比，错过时机信息价值就会下降甚至消失；②企业应建立灵敏的信息收集机制，对市场信息保持敏感并迅速作出经营决策；③企业对市场信息要进行核实分析，不能像乙企业那样轻视信息，也不能盲目照搬，应结合自身实际加以利用。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场调查》（高教版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场调查》（高教版第二版）一课一练的第6练，练习内容为市场信息的特点。 《市场调查》（高教版第二版） 项目一 初识市场调查 任务1.1 认识市场与市场调查 第6练 市场信息的特点 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.市场信息的特点主要包括（ ） A. 目的性、全程性、科学性 B. 信息源的分散性和信息量的膨胀性、时效性、非共享性、经济性 C. 针对性、真实性、典型性 D. 广泛性、多样性、约束性 2.某种市场信息只有在特定的时期、特定的环境和条件下，才能对经营管理活动产生影响。这说明市场信息具有（ ） A. 膨胀性 B. 非共享性 C. 时效性 D. 经济性 3.由于市场容量的有限性与自然资源的有限性，反映了一定市场需求、市场供给、制造技术的市场信息只能排他性地共享。这说明市场信息具有（ ） A. 非共享性 B. 分散性 C. 时效性 D. 经济性 4.市场空间是全球性的，市场因素多元化，既有产品市场又有要素性市场；市场扩大、技术进步加快、竞争加剧使信息量与日俱增。这说明市场信息（ ） A. 具有时效性 B. 具有经济性 C. 使用价值是永久的 D. 来源分散、数量不断膨胀 5.市场信息是经济活动的反映，这说明市场信息具有（ ） A. 非共享性 B. 经济性 C. 滞后性 D. 盲目性 6.一份市场调查报告既可以供营销部门使用，也可以供研发部门参考，多次使用并不会使信息本身发生消耗。这体现的是市场信息（ ） A. 具有排他性 B. 信息量不断膨胀 C. 使用过程不会发生消耗的特点 D. 属于经济活动的载体 7.甲说：“市场信息是经济活动的反映”；乙说：“市场信息是凭空想象出来的”。这两种说法的差异说明（ ） A. 市场信息来源于并反映客观经济活动，不能凭主观臆造 B. 乙的说法符合实际 C. 甲、乙的说法都正确 D. 市场信息与经济活动没有任何联系 二、简答题 8.市场信息的特点有哪些？请分别简要说明。 9.怎样理解市场信息的时效性？请结合实例说明。 三、案例分析题 10.两家规模相当的服装企业几乎同时获知“今夏将出现持续高温天气”。甲企业迅速调整生产计划，加大薄款夏装和防晒服的备货量，当季销售火爆；乙企业则认为这类消息无关紧要，仍按原计划生产厚款外套，结果大量积压。 （1）“持续高温”这一信息对甲、乙两家企业产生不同影响，说明市场信息具有什么特点？请说明理由。 （2）结合材料，谈谈企业应如何正确对待市场信息。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $