第5练 市场信息的种类 《市场调查》（高教版第二版）山东省（春季高考）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场调查》（高教版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场调查》（高教版第二版）一课一练的第5练，练习内容为市场信息的种类。 《市场调查》（高教版第二版） 项目一 初识市场调查 任务1.1 认识市场与市场调查 第5练 市场信息的种类 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.一切竞争均源于产品，因此可以说，在各类市场信息中起基础作用的是（ ） A. 产品信息 B. 渠道信息 C. 消费者信息 D. 战略信息 2.通过对竞争对手市场行为的观察，判断、分析其所使用的市场策略，从而做到“知己知彼”。这里主要涉及的是（ ） A. 产品信息 B. 策略信息 C. 消费者信息 D. 渠道信息 3.由于我国市场存在明显的区域差异和城乡差异，人们常说“掌握渠道便掌握市场”，这句话强调的是（ ）的重要性 A. 产品信息 B. 战略信息 C. 渠道信息 D. 消费者信息 4.能够给企业决策层提供一个应对市场、把握机遇的前提，对企业制定战略、规划发展产生深远影响的是（ ） A. 消费者信息 B. 渠道信息 C. 策略信息 D. 战略信息 5.由于我国地域广阔、区域及城乡差异较大，不同区域消费者在购买心理、消费心理及消费行为上存在差异，企业需要重点调查分析的是（ ） A. 消费者信息 B. 产品信息 C. 策略信息 D. 战略信息 6.产品信息不仅包括行业内的内容，也包括与行业相关联的内容，具体包括产品品名、形状、包装、规格、价格体系、（ ）及未来发展趋势等 A. 消费者收入水平 B. 广告投放时段 C. 产品特点及独特点 D. 员工福利待遇 7.战略信息对企业把握机遇、规划发展影响深远，企业获取战略信息的主要意义在于（ ） A. 帮助企业安排每日的进货数量 B. 帮助企业决策层应对市场、把握机遇 C. 帮助企业设计店铺的装修风格 D. 帮助企业核算员工的工资 二、简答题 8.市场信息主要涉及哪几个方面？请分别说明。 9.为什么说“产品信息是市场信息的基础”？请结合产品信息的内容加以说明。 三、案例分析题 10.某国产手机企业为推出新款手机开展了多方面信息收集：①跟踪分析苹果、华为等竞争品牌新机的配置与定价；②统计各区域经销商的进货与销售数据，了解哪些渠道销量大；③开展用户调研，了解不同年龄段用户对续航、拍照、价格等方面的偏好；④结合行业技术发展趋势，研判未来五年手机市场的发展方向。 （1）上述①②③④项信息收集分别属于市场信息的哪一类？ （2）结合材料，分别说明收集这些信息对该企业经营决策有什么作用。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场调查》（高教版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场调查》（高教版第二版）一课一练的第5练，练习内容为市场信息的种类。 《市场调查》（高教版第二版） 项目一 初识市场调查 任务1.1 认识市场与市场调查 第5练 市场信息的种类 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.一切竞争均源于产品，因此可以说，在各类市场信息中起基础作用的是（ ） A. 产品信息 B. 渠道信息 C. 消费者信息 D. 战略信息 【答案】A 【解析】产品信息是市场信息的基础，因为一切竞争均源于产品。 2.通过对竞争对手市场行为的观察，判断、分析其所使用的市场策略，从而做到“知己知彼”。这里主要涉及的是（ ） A. 产品信息 B. 策略信息 C. 消费者信息 D. 渠道信息 【答案】B 【解析】策略信息主要是针对竞争对手而言的，即通过竞争对手的市场行为判断、分析其所使用的市场策略，这适用于“知彼知己，百战不殆”的法则。 3.由于我国市场存在明显的区域差异和城乡差异，人们常说“掌握渠道便掌握市场”，这句话强调的是（ ）的重要性 A. 产品信息 B. 战略信息 C. 渠道信息 D. 消费者信息 【答案】C 【解析】渠道信息是很重要的，尤其是目前国内的市场还存在着区域差异、城乡差异，所以便有“掌握渠道便掌握市场”的说法。 4.能够给企业决策层提供一个应对市场、把握机遇的前提，对企业制定战略、规划发展产生深远影响的是（ ） A. 消费者信息 B. 渠道信息 C. 策略信息 D. 战略信息 【答案】D 【解析】战略信息的获取给企业决策层提供了一个应对市场、把握机遇的前提，对企业制定战略、规划发展造成深远的影响。 5.由于我国地域广阔、区域及城乡差异较大，不同区域消费者在购买心理、消费心理及消费行为上存在差异，企业需要重点调查分析的是（ ） A. 消费者信息 B. 产品信息 C. 策略信息 D. 战略信息 【答案】A 【解析】企业需要对各区域消费者构成和购买心理、消费心理及消费行为进行调查和分析，这属于对消费者信息的收集与利用。 6.产品信息不仅包括行业内的内容，也包括与行业相关联的内容，具体包括产品品名、形状、包装、规格、价格体系、（ ）及未来发展趋势等 A. 消费者收入水平 B. 广告投放时段 C. 产品特点及独特点 D. 员工福利待遇 【答案】C 【解析】产品信息具体包括产品品名、形状、包装、规格、价格体系、产品特点及独特点、未来发展趋势等，掌握这些信息有利于决策者作出准确的判断。 7.战略信息对企业把握机遇、规划发展影响深远，企业获取战略信息的主要意义在于（ ） A. 帮助企业安排每日的进货数量 B. 帮助企业决策层应对市场、把握机遇 C. 帮助企业设计店铺的装修风格 D. 帮助企业核算员工的工资 【答案】B 【解析】战略信息的获取给企业决策层提供了一个应对市场、把握机遇的前提，对企业制定战略、规划发展造成深远的影响。 二、简答题 8.市场信息主要涉及哪几个方面？请分别说明。 【答案】市场信息主要涉及五个方面： ①产品信息：包括产品品名、形状、包装、规格、价格体系、产品特点及独特点、未来发展趋势等，是市场信息的基础； ②渠道信息：反映商品流通渠道的情况，国内存在区域差异、城乡差异，掌握渠道便掌握市场； ③消费者信息：反映各区域消费者构成和购买心理、消费心理及消费行为的情况； ④策略信息：针对竞争对手而言，通过竞争对手的市场行为判断、分析其所使用的市场策略； ⑤战略信息：为企业决策层应对市场、把握机遇提供前提，影响企业制定战略、规划发展。 9.为什么说“产品信息是市场信息的基础”？请结合产品信息的内容加以说明。 【答案】①原因：一切竞争均源于产品，产品是企业参与市场竞争的起点和载体，因此产品信息是市场信息的基础； ②产品信息的内容包括产品品名、形状、包装、规格、价格体系、产品特点及独特点、未来发展趋势等，既包括行业内的内容，也包括与行业相关联的内容； ③只有掌握了上述信息，作为决策者才能作出准确的判断，决定未来的产品战略，并以此为基础开展渠道、消费者、策略、战略等各方面信息的收集与运用。 三、案例分析题 10.某国产手机企业为推出新款手机开展了多方面信息收集：①跟踪分析苹果、华为等竞争品牌新机的配置与定价；②统计各区域经销商的进货与销售数据，了解哪些渠道销量大；③开展用户调研，了解不同年龄段用户对续航、拍照、价格等方面的偏好；④结合行业技术发展趋势，研判未来五年手机市场的发展方向。 （1）上述①②③④项信息收集分别属于市场信息的哪一类？ （2）结合材料，分别说明收集这些信息对该企业经营决策有什么作用。 【答案】（1）①属于策略信息； ②属于渠道信息； ③属于消费者信息； ④属于战略信息。 （2）①收集竞争品牌新机的配置与定价，属于策略信息，可帮助企业分析对手的市场策略，做到知己知彼，制定有针对性的竞争策略；②统计区域经销商的进货与销售数据，属于渠道信息，有助于企业了解哪些区域、哪些渠道走量大，合理安排铺货与渠道建设；③了解不同年龄段用户对续航、拍照、价格的偏好，属于消费者信息，可帮助企业把握消费者需求，开发适销对路的产品；④研判未来五年手机市场的发展方向，属于战略信息，为企业决策层把握市场机遇、制定长期发展战略提供依据。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $