第20练 设计市场调查方案的主要步骤 《市场调查》（高教版第二版）山东省（春季高考）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场调查》（高教版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场调查》（高教版第二版）一课一练的第20练，练习内容为设计市场调查方案的主要步骤。 《市场调查》（高教版第二版） 项目二 了解市场调查程序 任务2.2 设计市场调查方案 第20练 设计市场调查方案的主要步骤 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.编制市场调查方案时，需要最先明确、也是整个方案的立足点的问题是（ ） A. 确定调查对象 B. 编制费用预算 C. 确定调查目的 D. 确定调查方式 2.市场调查方案的最主要依据是（ ） A. 调查目的 B. 调查人员的经验 C. 竞争对手的资料 D. 政府的文件 3.调查对象是由一定数量的（ ）的调查单位组成的 A. 分布于不同地区 B. 收入水平相近 C. 属于不同行业 D. 具有相同性质 4.调查单位是调查中要进行调查研究的各个调查项目的（ ） A. 统计工具 B. 具体承担者 C. 主要依据 D. 费用来源 5.根据若干市场调查案例总结的经费预算比例，访问费一般约占（ ） A. 40％ B. 20％ C. 30％ D. 10％ 6.市场调查方式是指市场调查的组织形式，包括普查、重点调查、典型调查和（ ）等 A. 访问法 B. 观察法 C. 文案法 D. 抽样调查 7.某调查项目经费预算紧张，在选择调查方式和方法时需要重点考虑（ ） A. 调查人员的好恶 B. 调查表格的美观 C. 经费预算的限制，预算有时甚至起到决定性作用 D. 调查报告的字数 二、简答题 8.设计市场调查方案的主要步骤有哪些？ 9.为什么说确定调查目的是市场调查方案设计的首要问题？ 三、案例分析题 10.某职业学校拟对本校学生“每月手机话费消费情况”开展调查并设计调查方案。小组成员对方案设计的第一步“确定调查目的”展开了讨论。 （1）该小组的“调查目的”应怎样表述？（提示：解决什么问题、取得哪些材料） （2）结合设计步骤，说明确定调查目的后还应依次完成哪些步骤。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场调查》（高教版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场调查》（高教版第二版）一课一练的第20练，练习内容为设计市场调查方案的主要步骤。 《市场调查》（高教版第二版） 项目二 了解市场调查程序 任务2.2 设计市场调查方案 第20练 设计市场调查方案的主要步骤 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.编制市场调查方案时，需要最先明确、也是整个方案的立足点的问题是（ ） A. 确定调查对象 B. 编制费用预算 C. 确定调查目的 D. 确定调查方式 【答案】C 【解析】确定调查目的是市场调查方案设计的首要问题，调查方案的最主要依据是调查目的，方案的每项内容都要符合调查目的。 2.市场调查方案的最主要依据是（ ） A. 调查目的 B. 调查人员的经验 C. 竞争对手的资料 D. 政府的文件 【答案】A 【解析】调查方案的最主要依据是调查目的，方案的每项内容都要符合调查目的。 3.调查对象是由一定数量的（ ）的调查单位组成的 A. 分布于不同地区 B. 收入水平相近 C. 属于不同行业 D. 具有相同性质 【答案】D 【解析】调查对象是由一定数量的具有相同性质的若干个调查单位组成的。 4.调查单位是调查中要进行调查研究的各个调查项目的（ ） A. 统计工具 B. 具体承担者 C. 主要依据 D. 费用来源 【答案】B 【解析】调查单位是所要调查的社会经济现象总体中的个体，是调查中要进行调查研究的各个调查项目的具体承担者。 5.根据若干市场调查案例总结的经费预算比例，访问费一般约占（ ） A. 40％ B. 20％ C. 30％ D. 10％ 【答案】A 【解析】市场调查经费预算的一般比例为：策划费20％、访问费40％、统计费30％、报告费10％。 6.市场调查方式是指市场调查的组织形式，包括普查、重点调查、典型调查和（ ）等 A. 访问法 B. 观察法 C. 文案法 D. 抽样调查 【答案】D 【解析】市场调查方式包括普查、重点调查、典型调查、抽样调查等组织形式；访问法、观察法、文案法等属于市场调查方法。 7.某调查项目经费预算紧张，在选择调查方式和方法时需要重点考虑（ ） A. 调查人员的好恶 B. 调查表格的美观 C. 经费预算的限制，预算有时甚至起到决定性作用 D. 调查报告的字数 【答案】C 【解析】调查方式和方法的选择有时会受到经费预算的限制，在具体工作中预算有时甚至起到决定性作用。 二、简答题 8.设计市场调查方案的主要步骤有哪些？ 【答案】设计市场调查方案的主要步骤有： ①确定调查目的； ②确定调查对象和单位； ③确定调查内容和调查表； ④明确调查方式和方法； ⑤确定调查项目的费用和预算； ⑥确定调查资料的整理和分析方法； ⑦确定调查工作的组织。 9.为什么说确定调查目的是市场调查方案设计的首要问题？ 【答案】①确定调查目的就是要明确在市场调查中解决什么问题、取得哪些材料； ②调查方案的最主要依据是调查目的，方案的每项内容都要符合调查目的； ③调查目的和任务明确，才能确定调查的对象、内容和方法，保证调查的针对性； ④没有调查目的，整个调查工作就失去存在的意义和努力方向。 三、案例分析题 10.某职业学校拟对本校学生“每月手机话费消费情况”开展调查并设计调查方案。小组成员对方案设计的第一步“确定调查目的”展开了讨论。 （1）该小组的“调查目的”应怎样表述？（提示：解决什么问题、取得哪些材料） （2）结合设计步骤，说明确定调查目的后还应依次完成哪些步骤。 【答案】（1）调查目的可表述为：了解本校学生每月手机话费的消费水平与消费结构，掌握不同年级、不同性别学生的消费差异，为开展针对学生的通信套餐推荐或消费引导提供依据。（意思对即可） （2）确定调查目的后应依次完成：②确定调查对象和单位；③确定调查内容和调查表；④明确调查方式和方法；⑤确定调查项目的费用和预算；⑥确定调查资料的整理和分析方法；⑦确定调查工作的组织。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $