第19练 市场调查方案设计的概念 《市场调查》（高教版第二版）山东省（春季高考）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场调查》（高教版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场调查》（高教版第二版）一课一练的第19练，练习内容为市场调查方案设计的概念。 《市场调查》（高教版第二版） 项目二 了解市场调查程序 任务2.2 设计市场调查方案 第19练 市场调查方案设计的概念 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.市场调查方案就是具体市场调查工作实施的（ ） A. 指导 B. 最终成果 C. 资金来源 D. 人员名单 【答案】A 【解析】市场调查方案就是具体市场调查工作实施的指导。 2.明确市场调查的任务后，围绕任务设计市场调查的具体方案，这是市场调查中最（ ）的工作 A. 简单 B. 省钱 C. 复杂 D. 省时 【答案】C 【解析】围绕市场调查的任务设计具体方案是市场调查中最复杂的工作，因为方案是否科学、可行和有效，关系到整个调查工作的成败。 3.调查方案是否科学、可行和有效，关系到（ ） A. 企业利润的高低 B. 产品质量的好坏 C. 员工工资水平 D. 整个调查工作的成败 【答案】D 【解析】调查方案是否科学、可行和有效，关系到整个调查工作的成败。 4.市场调查方案是在市场调查运行之前，根据（ ）对调查工作的各个方面和全过程进行考虑和计划 A. 调查人员的意愿 B. 市场调查的目的 C. 竞争对手的情况 D. 政府的政策 【答案】B 【解析】市场调查方案是在调查运行前根据市场调查的目的，对调查工作的各个方面和全过程进行考虑和计划。 5.市场调查方案是开展市场调查项目所要遵循的一个（ ），是市场调查的基础 A. 框架 B. 规章制度 C. 预算 D. 合同 【答案】A 【解析】市场调查方案是开展市场调查项目所要遵循的一个框架，是市场调查的基础。 6.一个好的调查方案将保证市场调查的（ ） A. 成本最高 B. 时间最长 C. 高效执行 D. 人员最多 【答案】C 【解析】一个好的调查方案将保证市场调查的高效执行。 7.古语“凡事预则立，不预则废”，对市场调查工作而言，这句话强调的是（ ） A. 调查能否成功主要靠运气 B. 市场调查不必事先计划 C. 只有大型企业才需要调查方案 D. 在调查前制订周密可行的方案，是取得有价值调查结果的前提 【答案】D 【解析】市场调查要取得有价值的调查结果，必须在调查工作开始前制订可行的调查方案，做到“凡事预则立”。 二、简答题 8.什么是市场调查方案？ 【答案】市场调查方案就是在市场调查运行之前，根据市场调查的目的，对调查工作的各个方面和全过程进行考虑和计划，制订相应的实施方案和合理的工作程序。它是开展市场调查项目所要遵循的框架，是市场调查的基础。 9.为什么在开展市场调查前必须设计调查方案？ 【答案】①调查方案是否科学、可行和有效，关系到整个调查工作的成败； ②市场调查要取得有价值的调查结果，必须在调查前制订可行的调查方案，做到“凡事预则立，不预则废”； ③好的调查方案是市场调查的基础，能保证市场调查高效执行。 三、案例分析题 10.某中职学校受企业委托调查学生手机使用情况。正式调查前，调查小组设计了包含调查目的、调查对象、调查内容、调查方式方法、时间进度、人员费用等内容的调查方案。 （1）结合市场调查方案的含义，说明该小组制订方案时主要依据什么，要对哪些方面进行计划和安排。 （2）该调查方案对整个调查工作有什么作用？ 【答案】（1）应依据市场调查的目的进行设计和计划；要对调查工作的各个方面和全过程进行考虑和计划，如调查目的、调查对象与范围、调查内容、调查方式方法、时间进度、人员费用、资料整理分析方法等，并形成相应的实施方案和工作程序。 （2）市场调查方案是开展调查项目所要遵循的框架，是市场调查的基础；方案是否科学、可行和有效，关系到整个调查工作的成败，好的方案能保证调查工作高效、按时、按要求完成。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场调查》（高教版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场调查》（高教版第二版）一课一练的第19练，练习内容为市场调查方案设计的概念。 《市场调查》（高教版第二版） 项目二 了解市场调查程序 任务2.2 设计市场调查方案 第19练 市场调查方案设计的概念 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.市场调查方案就是具体市场调查工作实施的（ ） A. 指导 B. 最终成果 C. 资金来源 D. 人员名单 2.明确市场调查的任务后，围绕任务设计市场调查的具体方案，这是市场调查中最（ ）的工作 A. 简单 B. 省钱 C. 复杂 D. 省时 3.调查方案是否科学、可行和有效，关系到（ ） A. 企业利润的高低 B. 产品质量的好坏 C. 员工工资水平 D. 整个调查工作的成败 4.市场调查方案是在市场调查运行之前，根据（ ）对调查工作的各个方面和全过程进行考虑和计划 A. 调查人员的意愿 B. 市场调查的目的 C. 竞争对手的情况 D. 政府的政策 5.市场调查方案是开展市场调查项目所要遵循的一个（ ），是市场调查的基础 A. 框架 B. 规章制度 C. 预算 D. 合同 6.一个好的调查方案将保证市场调查的（ ） A. 成本最高 B. 时间最长 C. 高效执行 D. 人员最多 7.古语“凡事预则立，不预则废”，对市场调查工作而言，这句话强调的是（ ） A. 调查能否成功主要靠运气 B. 市场调查不必事先计划 C. 只有大型企业才需要调查方案 D. 在调查前制订周密可行的方案，是取得有价值调查结果的前提 二、简答题 8.什么是市场调查方案？ 9.为什么在开展市场调查前必须设计调查方案？ 三、案例分析题 10.某中职学校受企业委托调查学生手机使用情况。正式调查前，调查小组设计了包含调查目的、调查对象、调查内容、调查方式方法、时间进度、人员费用等内容的调查方案。 （1）结合市场调查方案的含义，说明该小组制订方案时主要依据什么，要对哪些方面进行计划和安排。 （2）该调查方案对整个调查工作有什么作用？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $