第18练 市场调查的程序 《市场调查》（高教版第二版）山东省（春季高考）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场调查》（高教版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场调查》（高教版第二版）一课一练的第18练，练习内容为市场调查的程序。 《市场调查》（高教版第二版） 项目二 了解市场调查程序 任务2.1 确定市场调查程序 第18练 市场调查的程序 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.市场调查程序的第一步是（ ） A. 调查前的准备 B. 预测市场发展趋势 C. 实施市场调查 D. 撰写调查报告 【答案】A 【解析】市场调查的程序包括调查前的准备、实施市场调查、调查资料的整理与分析、预测市场发展趋势、撰写调查报告。 2.在调查前的准备工作中，整个市场调查工作的第一步、也是一项关键性工作的是（ ） A. 确定调查对象 B. 编制费用预算 C. 确定调查主题 D. 选择调查方法 【答案】C 【解析】确定调查主题是整个市场调查工作的第一步，也是一项关键性的工作。 3.确定调查对象要解决的是（ ）的问题 A. 调查什么内容 B. 向谁调查 C. 用什么方法调查 D. 何时调查 【答案】B 【解析】确定调查对象是解决向谁调查的问题，调查对象是根据调查目的和任务确定的调查范围。 4.收集市场信息、获取调查资料的现场实施阶段，也是决定能否取得市场调查结果的关键阶段，这是指（ ） A. 调查前的准备 B. 预测市场发展趋势 C. 实施市场调查 D. 调查资料的整理与分析 【答案】C 【解析】实施市场调查是收集市场信息、获取调查资料的现场实施阶段，是决定能否取得市场调查结果的关键阶段。 5.对调查资料先进行审核，再编码录入，最后制表、作图和进行统计分析，这属于市场调查程序中的（ ） A. 调查资料的整理与分析阶段 B. 实施市场调查阶段 C. 预测市场发展趋势阶段 D. 撰写调查报告阶段 【答案】A 【解析】调查资料的整理与分析阶段先审核资料，再对内容编码录入，最后制表、作图和统计分析。 6.根据分析后的资料，运用科学的方法对未来市场的发展和走向进行预测，这属于市场调查程序中的（ ） A. 实施市场调查 B. 调查资料的整理与分析 C. 预测市场发展趋势 D. 调查前的准备 【答案】C 【解析】预测市场发展趋势是根据分析后的资料，运用科学的方法对未来市场的发展和走向进行预测。 7.市场调查报告是市场调查的最终成果，要体现时效性并在规定时间内完成。撰写调查报告是市场调查程序（ ）环节的工作 A. 最先 B. 最后 C. 中间 D. 第二个 【答案】B 【解析】撰写调查报告是市场调查程序的最后一个环节，报告要切忌主观臆断、用事实说话，并体现时效性。 二、简答题 8.市场调查的一般程序包括哪些环节？ 【答案】市场调查的一般程序包括： ①调查前的准备； ②实施市场调查； ③调查资料的整理与分析； ④预测市场发展趋势； ⑤撰写调查报告。 9.市场调查前需要做好哪些准备工作？ 【答案】调查前主要应做好： ①确定调查主题，这是整个调查工作的第一步和关键性工作； ②确定调查内容； ③确定调查对象，解决向谁调查的问题； ④选择调查方式和方法； ⑤确定调查的时间和地点； ⑥确定调查人员和费用，编制调查费用预算。 三、案例分析题 10.某校学生为调查“本校学生早餐消费情况”，按市场调查程序开展工作：先确定“学生早餐消费习惯与满意度”这一主题，设计好问卷并确定发放对象；随后利用早读时间发放并回收问卷；接着审核问卷、录入数据并统计分析；再据此分析学生早餐消费的变化趋势；最后撰写调查报告交给学校。 （1）上述过程分别属于市场调查程序的哪些环节？ （2）结合材料说明“确定调查对象”要解决什么问题。 【答案】（1）确定主题、设计问卷并确定发放对象属于调查前的准备；发放回收问卷属于实施市场调查；审核、录入、统计属于调查资料的整理与分析；分析消费趋势属于预测市场发展趋势；撰写调查报告属于撰写调查报告。 （2）确定调查对象要解决“向谁调查”的问题，即根据调查目的和任务确定调查范围，明确被调查者的条件是否符合调查主题。如本次以在校学生为调查对象，就要明确“学生”的范围，避免与其他人群混淆。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场调查》（高教版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场调查》（高教版第二版）一课一练的第18练，练习内容为市场调查的程序。 《市场调查》（高教版第二版） 项目二 了解市场调查程序 任务2.1 确定市场调查程序 第18练 市场调查的程序 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.市场调查程序的第一步是（ ） A. 调查前的准备 B. 预测市场发展趋势 C. 实施市场调查 D. 撰写调查报告 2.在调查前的准备工作中，整个市场调查工作的第一步、也是一项关键性工作的是（ ） A. 确定调查对象 B. 编制费用预算 C. 确定调查主题 D. 选择调查方法 3.确定调查对象要解决的是（ ）的问题 A. 调查什么内容 B. 向谁调查 C. 用什么方法调查 D. 何时调查 4.收集市场信息、获取调查资料的现场实施阶段，也是决定能否取得市场调查结果的关键阶段，这是指（ ） A. 调查前的准备 B. 预测市场发展趋势 C. 实施市场调查 D. 调查资料的整理与分析 5.对调查资料先进行审核，再编码录入，最后制表、作图和进行统计分析，这属于市场调查程序中的（ ） A. 调查资料的整理与分析阶段 B. 实施市场调查阶段 C. 预测市场发展趋势阶段 D. 撰写调查报告阶段 6.根据分析后的资料，运用科学的方法对未来市场的发展和走向进行预测，这属于市场调查程序中的（ ） A. 实施市场调查 B. 调查资料的整理与分析 C. 预测市场发展趋势 D. 调查前的准备 7.市场调查报告是市场调查的最终成果，要体现时效性并在规定时间内完成。撰写调查报告是市场调查程序（ ）环节的工作 A. 最先 B. 最后 C. 中间 D. 第二个 二、简答题 8.市场调查的一般程序包括哪些环节？ 9.市场调查前需要做好哪些准备工作？ 三、案例分析题 10.某校学生为调查“本校学生早餐消费情况”，按市场调查程序开展工作：先确定“学生早餐消费习惯与满意度”这一主题，设计好问卷并确定发放对象；随后利用早读时间发放并回收问卷；接着审核问卷、录入数据并统计分析；再据此分析学生早餐消费的变化趋势；最后撰写调查报告交给学校。 （1）上述过程分别属于市场调查程序的哪些环节？ （2）结合材料说明“确定调查对象”要解决什么问题。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $