第17练 市场调查的原则 《市场调查》（高教版第二版）山东省（春季高考）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场调查》（高教版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场调查》（高教版第二版）一课一练的第17练，练习内容为市场调查的原则。 《市场调查》（高教版第二版） 项目二 了解市场调查程序 任务2.1 确定市场调查程序 第17练 市场调查的原则 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.市场调查的基本原则，也是首先要遵循的原则是（ ） A. 客观性原则 B. 时效性原则 C. 科学性原则 D. 全面性原则 【答案】A 【解析】客观性原则是市场调查的基本原则，收集的信息资料必须准确、真实，不掺杂个人主观判断和偏见。 2.客观性原则要求收集到的市场信息和相关资料必须准确、真实，同时不能掺杂（ ） A. 调查对象的意见 B. 统计数据的误差 C. 个人的主观判断和偏见 D. 市场环境的变化 【答案】C 【解析】客观性原则首先要求信息资料准确真实，其次不能掺杂个人的主观判断和偏见，以保证客观反映市场的真实状况。 3.市场调查要围绕调查目的进行，围绕企业想通过市场调查解决的具体经营问题，这体现的原则是（ ） A. 全面性原则 B. 针对性原则 C. 经济性原则 D. 客观性原则 【答案】B 【解析】针对性原则要求市场调查围绕调查目的进行，围绕企业想通过市场调查来解决的经营问题进行。 4.在满足调查目的的前提下，尽量简化调查的内容和项目，以最小的投入取得最有效的效果，这体现的原则是（ ） A. 科学性原则 B. 全面性原则 C. 时效性原则 D. 经济性原则 【答案】D 【解析】经济性原则要求市场调查以最小的投入取得最有效的效果，尽量简化调查内容和项目，减少浪费。 5.整个调查过程的安排科学合理，采用科学的方式方法，分析时运用数学模型和公式，这体现的原则是（ ） A. 科学性原则 B. 客观性原则 C. 针对性原则 D. 全面性原则 【答案】A 【解析】科学性原则体现在调查过程安排科学合理、采用科学的方式方法，并运用社会学、心理学知识和数学模型进行数据汇总与分析。 6.市场现象不是孤立、静止的，必须系统全面地收集与企业生产经营有关的信息资料，并对相关环境及影响因素进行分析，这体现的原则是（ ） A. 时效性原则 B. 全面性原则 C. 经济性原则 D. 针对性原则 【答案】B 【解析】全面性原则要求系统、全面地收集有关市场现象的数据及信息资料，并对相关环境及影响因素进行分析后才能利用。 7.某公司需要在竞争对手新品上市前尽快掌握其定价策略，于是要求调查团队抓紧时间完成调查。这体现的市场调查原则是（ ） A. 全面性原则 B. 客观性原则 C. 时效性原则 D. 经济性原则 【答案】C 【解析】时效性原则要求调查人员充分利用有效时间、不拖延，更快更早地获得有利于正确决策的情报信息，为迅速作出市场反应争取时间。 二、简答题 8.市场调查应遵循的基本原则有哪些？ 【答案】市场调查应遵循六个基本原则： ①客观性原则，是市场调查的基本原则； ②时效性原则； ③针对性原则； ④科学性原则； ⑤经济性原则； ⑥全面性原则。 9.简述客观性原则和经济性原则的基本要求。 【答案】①客观性原则：收集的市场信息和资料必须准确、真实，不掺杂个人主观判断和偏见，客观反映市场真实状况，是市场调查的基本原则； ②经济性原则：以最小的投入取得最有效的效果，在满足调查目的的前提下尽量简化调查内容与项目，减少不必要的人力、物力、财力和时间浪费。 三、案例分析题 10.某企业想查明产品滞销原因，安排了以下调查活动：A. 派员到卖场蹲点记录顾客反应，不加任何主观引导；B. 要求两周内完成全部调查，赶在旺季前调整策略；C. 只围绕“为何滞销”设计问卷，不调查无关内容；D. 调查中注意控制成本，能合并的访谈尽量合并。 （1）上述A、B、C、D做法分别体现了市场调查的哪项原则？ （2）为什么说客观性原则是市场调查的基本原则？ 【答案】（1）A体现客观性原则；B体现时效性原则；C体现针对性原则；D体现经济性原则。 （2）只有客观地反映市场的真实状况，市场调查得到的信息资料才是准确、真实的，据此作出的决策才有依据；若掺杂主观判断和偏见，调查结果失真，市场调查就失去了意义，因此客观性原则是市场调查的基本原则。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场调查》（高教版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场调查》（高教版第二版）一课一练的第17练，练习内容为市场调查的原则。 《市场调查》（高教版第二版） 项目二 了解市场调查程序 任务2.1 确定市场调查程序 第17练 市场调查的原则 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.市场调查的基本原则，也是首先要遵循的原则是（ ） A. 客观性原则 B. 时效性原则 C. 科学性原则 D. 全面性原则 2.客观性原则要求收集到的市场信息和相关资料必须准确、真实，同时不能掺杂（ ） A. 调查对象的意见 B. 统计数据的误差 C. 个人的主观判断和偏见 D. 市场环境的变化 3.市场调查要围绕调查目的进行，围绕企业想通过市场调查解决的具体经营问题，这体现的原则是（ ） A. 全面性原则 B. 针对性原则 C. 经济性原则 D. 客观性原则 4.在满足调查目的的前提下，尽量简化调查的内容和项目，以最小的投入取得最有效的效果，这体现的原则是（ ） A. 科学性原则 B. 全面性原则 C. 时效性原则 D. 经济性原则 5.整个调查过程的安排科学合理，采用科学的方式方法，分析时运用数学模型和公式，这体现的原则是（ ） A. 科学性原则 B. 客观性原则 C. 针对性原则 D. 全面性原则 6.市场现象不是孤立、静止的，必须系统全面地收集与企业生产经营有关的信息资料，并对相关环境及影响因素进行分析，这体现的原则是（ ） A. 时效性原则 B. 全面性原则 C. 经济性原则 D. 针对性原则 7.某公司需要在竞争对手新品上市前尽快掌握其定价策略，于是要求调查团队抓紧时间完成调查。这体现的市场调查原则是（ ） A. 全面性原则 B. 客观性原则 C. 时效性原则 D. 经济性原则 二、简答题 8.市场调查应遵循的基本原则有哪些？ 9.简述客观性原则和经济性原则的基本要求。 三、案例分析题 10.某企业想查明产品滞销原因，安排了以下调查活动：A. 派员到卖场蹲点记录顾客反应，不加任何主观引导；B. 要求两周内完成全部调查，赶在旺季前调整策略；C. 只围绕“为何滞销”设计问卷，不调查无关内容；D. 调查中注意控制成本，能合并的访谈尽量合并。 （1）上述A、B、C、D做法分别体现了市场调查的哪项原则？ （2）为什么说客观性原则是市场调查的基本原则？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $