第16练 市场竞争情况调查 《市场调查》（高教版第二版）山东省（春季高考）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场调查》（高教版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场调查》（高教版第二版）一课一练的第16练，练习内容为市场竞争情况调查。 《市场调查》（高教版第二版） 项目一 初识市场调查 任务1.2 了解市场调查的内容 第16练 市场竞争情况调查 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.市场竞争情况调查主要包括对（ ）的调查和分析 A. 原材料供应商 B. 政府部门 C. 新闻媒体 D. 竞争企业 2.通过调查了解同类企业的产品、价格以及它们采取的竞争手段和策略，目的是做到（ ） A. 提高员工待遇 B. 知彼知己 C. 扩大生产规模 D. 降低成本 3.通过竞争对手的（ ）可以了解其渠道策略、经销政策、产品及价格等情况 A. 经销商 B. 广告公司 C. 供应商 D. 内部员工 4.调查竞争对手的终端管理，可以了解竞争对手的终端陈列、促销、（ ）等相关信息 A. 生产成本 B. 原料来源 C. 促销人员素质 D. 资金状况 5.多收集接触竞争对手发布的广告，从上面可以了解到竞争对手的广告发布策略、（ ）等相关信息 A. 产品成本 B. 渠道政策 C. 促销人员 D. 广告诉求 6.要了解竞争对手的广告发布频率，最便捷的办法是直接找到（ ） A. 竞争对手的仓库 B. 竞争对手发布广告的媒体公司 C. 竞争对手的工厂 D. 竞争对手的员工 7.某运动品牌企业发现市场份额下降，想了解同行近期推出的新产品和降价策略，该企业应开展（ ） A. 市场竞争情况调查 B. 市场供给调查 C. 市场环境调查 D. 市场营销因素调查 二、简答题 8.调查竞争对手有哪些途径？ 9.为什么要开展市场竞争情况调查？ 三、案例分析题 10.某连锁便利店进入新市场后，想全面掌握周边的竞争情况。 （1）该便利店可以通过哪些途径了解竞争对手？（写出两点） （2）结合“知彼知己”，说明开展市场竞争情况调查对其经营的意义。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场调查》（高教版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场调查》（高教版第二版）一课一练的第16练，练习内容为市场竞争情况调查。 《市场调查》（高教版第二版） 项目一 初识市场调查 任务1.2 了解市场调查的内容 第16练 市场竞争情况调查 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.市场竞争情况调查主要包括对（ ）的调查和分析 A. 原材料供应商 B. 政府部门 C. 新闻媒体 D. 竞争企业 【答案】D 【解析】市场竞争情况调查主要包括对竞争企业的调查和分析。 2.通过调查了解同类企业的产品、价格以及它们采取的竞争手段和策略，目的是做到（ ） A. 提高员工待遇 B. 知彼知己 C. 扩大生产规模 D. 降低成本 【答案】B 【解析】调查竞争对手可以了解同类企业的产品、价格和竞争手段，做到知彼知己，帮助企业确定竞争策略。 3.通过竞争对手的（ ）可以了解其渠道策略、经销政策、产品及价格等情况 A. 经销商 B. 广告公司 C. 供应商 D. 内部员工 【答案】A 【解析】可以通过竞争对手的经销商了解其渠道策略、经销政策、产品及价格，同时了解经销商对竞争对手的评价。 4.调查竞争对手的终端管理，可以了解竞争对手的终端陈列、促销、（ ）等相关信息 A. 生产成本 B. 原料来源 C. 促销人员素质 D. 资金状况 【答案】C 【解析】调查竞争对手的终端管理，可以了解其终端陈列、促销、促销人员素质等相关信息。 5.多收集接触竞争对手发布的广告，从上面可以了解到竞争对手的广告发布策略、（ ）等相关信息 A. 产品成本 B. 渠道政策 C. 促销人员 D. 广告诉求 【答案】D 【解析】多收集竞争对手发布的广告，可以了解其广告发布策略、广告诉求等相关信息。 6.要了解竞争对手的广告发布频率，最便捷的办法是直接找到（ ） A. 竞争对手的仓库 B. 竞争对手发布广告的媒体公司 C. 竞争对手的工厂 D. 竞争对手的员工 【答案】B 【解析】最便捷的办法是直接找到竞争对手发布广告的媒体公司，了解其广告发布频率等情况。 7.某运动品牌企业发现市场份额下降，想了解同行近期推出的新产品和降价策略，该企业应开展（ ） A. 市场竞争情况调查 B. 市场供给调查 C. 市场环境调查 D. 市场营销因素调查 【答案】A 【解析】了解同类企业的产品、价格及竞争手段属于市场竞争情况调查，可帮助企业分析形势、制定竞争策略。 二、简答题 8.调查竞争对手有哪些途径？ 【答案】调查竞争对手主要有以下途径： ①通过竞争对手的经销商，了解其渠道策略、经销政策、产品及价格等； ②调查竞争对手的终端管理，了解其终端陈列、促销、促销人员素质等信息； ③收集竞争对手发布的广告，从中了解其广告发布策略、广告诉求等信息。 9.为什么要开展市场竞争情况调查？ 【答案】市场竞争日益激烈，开展市场竞争情况调查可以了解同类企业的产品、价格等情况以及它们采取的竞争手段和策略，做到知彼知己，帮助企业制定和确定竞争策略，在竞争中争取主动。 三、案例分析题 10.某连锁便利店进入新市场后，想全面掌握周边的竞争情况。 （1）该便利店可以通过哪些途径了解竞争对手？（写出两点） （2）结合“知彼知己”，说明开展市场竞争情况调查对其经营的意义。 【答案】（1）可通过竞争对手的经销商了解其经销政策与商品结构；可实地观察对手门店的终端陈列与促销活动；可收集分析对手发布的宣传广告；可调查了解对手的商品种类与价格。（答出两点即可） （2）市场竞争情况调查能帮助企业了解同类企业的产品、价格和竞争手段，做到知彼知己；便利店据此可针对性地制定价格、商品和促销策略，形成竞争优势，避免在竞争中被动失利。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $