第15练 市场营销因素调查 《市场调查》（高教版第二版）山东省（春季高考）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场调查》（高教版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场调查》（高教版第二版）一课一练的第15练，练习内容为市场营销因素调查。 《市场调查》（高教版第二版） 项目一 初识市场调查 任务1.2 了解市场调查的内容 第15练 市场营销因素调查 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.市场营销因素调查主要包括（ ）的调查 A. 生产、财务、人事、研发 B. 原料、设备、厂房、物流 C. 产品、价格、渠道和促销 D. 资金、技术、信息、人才 2.产品调查要了解市场上新产品开发、设计、消费者使用、消费者评价、产品生命周期阶段以及（ ）等情况 A. 员工工资水平 B. 产品的组合情况 C. 店铺租金高低 D. 竞争对手数量 3.价格调查主要了解消费者对（ ）的接受情况和对价格策略的反应等 A. 商品包装 B. 商品质量 C. 商品款式 D. 价格 4.渠道调查主要包括了解渠道的结构、中间商的情况和（ ）等 A. 消费者对中间商的满意情况 B. 消费者对价格的接受情况 C. 广告投放的效果 D. 新产品开发情况 5.促销调查主要了解各种促销活动的效果，如广告实施的效果、（ ）的效果、营业推广的效果和对外宣传的市场反应等 A. 电视访谈 B. 人员推销 C. 网络直播 D. 上门维修 6.某食品企业想了解消费者对“买一赠一”促销活动的反应，这属于市场营销因素调查中的（ ） A. 产品调查 B. 渠道调查 C. 促销调查 D. 价格调查 7.某公司通过调查了解消费者对产品涨价能否接受，这属于市场营销因素调查中的（ ） A. 产品调查 B. 渠道调查 C. 促销调查 D. 价格调查 二、简答题 8.市场营销因素调查包括哪些方面？请分别说明其主要内容。 9.某企业准备为新推出的产品定价，应开展哪方面的调查？主要调查什么？ 三、案例分析题 10.某品牌薯片生产企业想改进产品并扩大销路，计划开展市场营销因素调查。 （1）该企业从产品、价格、渠道、促销四个方面分别可以调查哪些内容？（各举一点） （2）结合材料说明开展市场营销因素调查对企业有什么作用。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场调查》（高教版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场调查》（高教版第二版）一课一练的第15练，练习内容为市场营销因素调查。 《市场调查》（高教版第二版） 项目一 初识市场调查 任务1.2 了解市场调查的内容 第15练 市场营销因素调查 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.市场营销因素调查主要包括（ ）的调查 A. 生产、财务、人事、研发 B. 原料、设备、厂房、物流 C. 产品、价格、渠道和促销 D. 资金、技术、信息、人才 【答案】C 【解析】市场营销因素调查主要包括产品、价格、渠道和促销的调查。 2.产品调查要了解市场上新产品开发、设计、消费者使用、消费者评价、产品生命周期阶段以及（ ）等情况 A. 员工工资水平 B. 产品的组合情况 C. 店铺租金高低 D. 竞争对手数量 【答案】B 【解析】产品的调查主要有了解新产品开发、设计、消费者使用、消费者评价、产品生命周期阶段、产品的组合情况等。 3.价格调查主要了解消费者对（ ）的接受情况和对价格策略的反应等 A. 商品包装 B. 商品质量 C. 商品款式 D. 价格 【答案】D 【解析】价格的调查主要有了解消费者对价格的接受情况、对价格策略的反应等。 4.渠道调查主要包括了解渠道的结构、中间商的情况和（ ）等 A. 消费者对中间商的满意情况 B. 消费者对价格的接受情况 C. 广告投放的效果 D. 新产品开发情况 【答案】A 【解析】渠道的调查主要包括了解渠道的结构、中间商的情况、消费者对中间商的满意情况等。 5.促销调查主要了解各种促销活动的效果，如广告实施的效果、（ ）的效果、营业推广的效果和对外宣传的市场反应等 A. 电视访谈 B. 人员推销 C. 网络直播 D. 上门维修 【答案】B 【解析】促销的调查主要了解广告实施的效果、人员推销的效果、营业推广的效果和对外宣传的市场反应等促销活动效果。 6.某食品企业想了解消费者对“买一赠一”促销活动的反应，这属于市场营销因素调查中的（ ） A. 产品调查 B. 渠道调查 C. 促销调查 D. 价格调查 【答案】C 【解析】了解广告、人员推销、营业推广等促销活动的效果属于促销调查，“买一赠一”属于营业推广，了解其反应属于促销调查。 7.某公司通过调查了解消费者对产品涨价能否接受，这属于市场营销因素调查中的（ ） A. 产品调查 B. 渠道调查 C. 促销调查 D. 价格调查 【答案】D 【解析】价格调查主要了解消费者对价格的接受情况、对价格策略的反应，了解消费者对涨价的接受程度属于价格调查。 二、简答题 8.市场营销因素调查包括哪些方面？请分别说明其主要内容。 【答案】市场营销因素调查主要包括： ①产品的调查：了解新产品开发、设计、消费者使用和评价、产品生命周期阶段、产品组合等情况； ②价格的调查：了解消费者对价格的接受情况、对价格策略的反应； ③渠道的调查：了解渠道结构、中间商情况、消费者对中间商的满意情况； ④促销的调查：了解广告、人员推销、营业推广等促销活动的效果和对外宣传的市场反应。 9.某企业准备为新推出的产品定价，应开展哪方面的调查？主要调查什么？ 【答案】应开展价格的调查。主要调查： ①消费者对价格的接受情况； ②消费者对价格策略（如定价水平、折扣方式）的反应，为制定合理的价格策略提供依据。 三、案例分析题 10.某品牌薯片生产企业想改进产品并扩大销路，计划开展市场营销因素调查。 （1）该企业从产品、价格、渠道、促销四个方面分别可以调查哪些内容？（各举一点） （2）结合材料说明开展市场营销因素调查对企业有什么作用。 【答案】（1）产品方面：调查消费者对新口味的接受情况、对包装的评价；价格方面：调查消费者可接受的价格区间、对涨价的反应；渠道方面：调查消费者主要在超市还是便利店购买、对中间商是否满意；促销方面：调查试吃、买赠等促销活动的效果。（意思对即可） （2）市场营销因素调查涉及产品、价格、渠道和促销四个方面，能帮助企业了解产品是否适销、定价是否合理、渠道是否畅通、促销是否有效，从而有针对性地调整营销组合，更好地满足消费者需求、扩大销路。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $