第13练 市场需求调查 《市场调查》（高教版第二版）山东省（春季高考）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场调查》（高教版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场调查》（高教版第二版）一课一练的第13练，练习内容为市场需求调查。 《市场调查》（高教版第二版） 项目一 初识市场调查 任务1.2 了解市场调查的内容 第13练 市场需求调查 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.市场调查内容中最基本的部分是（ ） A. 针对消费者进行的调查 B. 针对政府部门进行的调查 C. 针对竞争对手进行的调查 D. 针对原材料市场进行的调查 【答案】A 【解析】针对消费者所进行的调查是市场调查内容中最基本的部分。 2.消费者需求量的大小取决于其（ ）的多少 A. 商品库存 B. 企业广告 C. 人口出生率 D. 货币收入 【答案】D 【解析】消费者需求量的大小取决于其货币收入的多少，在拥有一定货币收入的条件下，消费者才可能购买所需的商品。 3.消费者货币收入来源中最基本、最主要的部分是（ ） A. 从财政信贷系统获得的收入 B. 劳动收入 C. 其他方面的收入 D. 家庭赠与收入 【答案】B 【解析】劳动收入（如职工工资、奖金等）是消费者货币收入来源中最基本、最主要的部分。 4.区域内人口数量多，对商品的需求量就大，尤其是（ ）等商品，其需求随人口的增加而必然增加 A. 家用汽车和商品房 B. 高档首饰和名牌服装 C. 日常食品和日用工业品 D. 大型家电和数码产品 【答案】C 【解析】人口数量是计算需求量时必须考虑的因素，人口多则需求大，尤其是日常食品和日用工业品等商品。 5.消费者结构受人口总量、年龄结构、地理分布、家庭结构组成、（ ）、民族分布等因素影响 A. 人口性别比例 B. 商品价格水平 C. 企业生产规模 D. 政府财政收支 【答案】A 【解析】消费者结构调查受人口总量、年龄结构、地理分布、家庭结构组成、人口性别比例、人口教育水平、民族分布等多方面因素影响。 6.消费者行为受消费者心理、性格、宗教信仰、文化程度、消费习惯、个人偏好和（ ）等因素影响 A. 商品重量 B. 店铺面积 C. 企业利润 D. 周围环境 【答案】D 【解析】消费者行为受消费者心理、性格、宗教信仰、文化程度、消费习惯、个人偏好和周围环境等因素影响。 7.小刘购买手机前反复比较各品牌参数后再决定购买，从消费者购买行为类型看，他的购买行为属于（ ） A. 冲动型购买 B. 理智型购买 C. 习惯型购买 D. 随意型购买 【答案】B 【解析】消费者的购买行为有理智型、感情型、冲动型、经济型、随意型和习惯型等类型，反复比较参数后购买属于理智型购买。 二、简答题 8.市场需求调查主要包括哪些内容？ 【答案】市场需求调查主要包括： ①消费者需求量调查和消费者收入调查，需求量取决于货币收入，人口数量也是计算需求量必须考虑的因素； ②消费者结构调查； ③消费者行为调查，包括消费者为什么购买、购买什么、购买数量、购买频率、购买时间、购买方式等。 9.消费者的货币收入主要来自哪些方面？ 【答案】消费者货币收入主要来自： ①劳动收入，如职工工资、奖金等，是最基本、最主要的部分； ②从财政信贷系统获得的收入，如助学金、奖学金、救济金、储蓄利息等； ③其他方面的收入，如股息收入、亲属的赠与、接受的遗产等。 三、案例分析题 10.某职业学校门口一家文具店想扩大营业额，店主准备了解本校学生的文具消费情况。 （1）店主可以从哪些方面开展市场需求调查？ （2）就“消费者行为调查”而言，店主应了解学生的哪些情况？（写出三点） 【答案】（1）店主可开展： ①消费者需求量与收入调查，了解学生可支配的零花钱数量； ②消费者结构调查，了解不同年级、性别学生的文具需求差异； ③消费者行为调查，了解学生的购买偏好、购买频率、购买方式等。 （2）可了解：①学生购买文具时最看重品牌、价格还是款式；②平均多长时间购买一次文具；③通常在什么地点购买文具，是校门口店铺还是网上；④购买前是否受同学推荐影响；⑤对店内现有文具的满意程度。（答出三点即可） 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场调查》（高教版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场调查》（高教版第二版）一课一练的第13练，练习内容为市场需求调查。 《市场调查》（高教版第二版） 项目一 初识市场调查 任务1.2 了解市场调查的内容 第13练 市场需求调查 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.市场调查内容中最基本的部分是（ ） A. 针对消费者进行的调查 B. 针对政府部门进行的调查 C. 针对竞争对手进行的调查 D. 针对原材料市场进行的调查 2.消费者需求量的大小取决于其（ ）的多少 A. 商品库存 B. 企业广告 C. 人口出生率 D. 货币收入 3.消费者货币收入来源中最基本、最主要的部分是（ ） A. 从财政信贷系统获得的收入 B. 劳动收入 C. 其他方面的收入 D. 家庭赠与收入 4.区域内人口数量多，对商品的需求量就大，尤其是（ ）等商品，其需求随人口的增加而必然增加 A. 家用汽车和商品房 B. 高档首饰和名牌服装 C. 日常食品和日用工业品 D. 大型家电和数码产品 5.消费者结构受人口总量、年龄结构、地理分布、家庭结构组成、（ ）、民族分布等因素影响 A. 人口性别比例 B. 商品价格水平 C. 企业生产规模 D. 政府财政收支 6.消费者行为受消费者心理、性格、宗教信仰、文化程度、消费习惯、个人偏好和（ ）等因素影响 A. 商品重量 B. 店铺面积 C. 企业利润 D. 周围环境 7.小刘购买手机前反复比较各品牌参数后再决定购买，从消费者购买行为类型看，他的购买行为属于（ ） A. 冲动型购买 B. 理智型购买 C. 习惯型购买 D. 随意型购买 二、简答题 8.市场需求调查主要包括哪些内容？ 9.消费者的货币收入主要来自哪些方面？ 三、案例分析题 10.某职业学校门口一家文具店想扩大营业额，店主准备了解本校学生的文具消费情况。 （1）店主可以从哪些方面开展市场需求调查？ （2）就“消费者行为调查”而言，店主应了解学生的哪些情况？（写出三点） 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $