第12练 市场环境调查 《市场调查》（高教版第二版）山东省（春季高考）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场调查》（高教版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场调查》（高教版第二版）一课一练的第12练，练习内容为市场环境调查。 《市场调查》（高教版第二版） 项目一 初识市场调查 任务1.2 了解市场调查的内容 第12练 市场环境调查 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.市场环境调查主要包括政治环境调查、经济环境调查、社会文化环境调查和（ ） A. 法律环境调查 B. 技术环境调查 C. 气候、地理环境调查 D. 竞争环境调查 2.政治环境调查主要指对（ ）展开的调查 A. 当地人口数量 B. 政府的经济政策 C. 企业生产设备 D. 居民的消费习惯 3.经济环境主要指当地的经济发展水平，它主要影响（ ） A. 企业员工的薪酬 B. 产品的包装设计 C. 广告的投放渠道 D. 市场容量和市场需求结构 4.市场营销活动应尊重当地的宗教信仰和传统风俗习惯，否则会引起当地人反感，导致营销活动失败。这些内容属于市场环境调查中的（ ） A. 社会文化环境调查 B. 经济环境调查 C. 政治环境调查 D. 气候、地理环境调查 5.同一种产品在不同气候条件下会有截然相反的需求状况，销售方面也有很大差别。这提醒企业开展市场调查时应重视（ ） A. 政治环境调查 B. 经济环境调查 C. 社会文化环境调查 D. 气候、地理环境调查 6.社会环境由政治、经济、文化、气候、地理等因素组成，而这些因素往往是企业自身难以（ ）的 A. 驾驭和影响 B. 适应和利用 C. 观察和记录 D. 研究和分析 7.某羽绒服企业计划到南方某沿海城市销售产品，经调查发现当地冬季温暖，羽绒服需求量有限。该企业所依据的调查信息属于（ ） A. 政治环境 B. 经济环境 C. 气候、地理环境 D. 社会文化环境 二、简答题 8.市场环境调查包括哪些内容？ 9.为什么企业必须重视市场环境调查？ 三、案例分析题 10.某品牌奶茶店准备在另一座城市开设新店，开业前安排人员收集当地资料：a. 政府对小微餐饮企业的扶持政策；b. 当地居民人均收入和消费水平；c. 年轻人对奶茶口味的偏好和当地的风俗习惯；d. 当地的气温、降水等气候特点。 （1）上述a、b、c、d资料分别属于市场环境调查中的哪类调查？ （2）结合材料，说明该奶茶店为什么要在开业前开展这些市场环境调查。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场调查》（高教版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场调查》（高教版第二版）一课一练的第12练，练习内容为市场环境调查。 《市场调查》（高教版第二版） 项目一 初识市场调查 任务1.2 了解市场调查的内容 第12练 市场环境调查 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.市场环境调查主要包括政治环境调查、经济环境调查、社会文化环境调查和（ ） A. 法律环境调查 B. 技术环境调查 C. 气候、地理环境调查 D. 竞争环境调查 【答案】C 【解析】市场环境调查的主要内容有政治环境调查、经济环境调查、社会文化环境调查和气候、地理环境调查。 2.政治环境调查主要指对（ ）展开的调查 A. 当地人口数量 B. 政府的经济政策 C. 企业生产设备 D. 居民的消费习惯 【答案】B 【解析】政治环境调查主要指对政府的经济政策展开的调查，政府对不同行业采取不同的优惠、扶持或限制政策，会影响企业的经营活动。 3.经济环境主要指当地的经济发展水平，它主要影响（ ） A. 企业员工的薪酬 B. 产品的包装设计 C. 广告的投放渠道 D. 市场容量和市场需求结构 【答案】D 【解析】经济环境主要指当地的经济发展水平，它主要影响市场容量和市场需求结构。 4.市场营销活动应尊重当地的宗教信仰和传统风俗习惯，否则会引起当地人反感，导致营销活动失败。这些内容属于市场环境调查中的（ ） A. 社会文化环境调查 B. 经济环境调查 C. 政治环境调查 D. 气候、地理环境调查 【答案】A 【解析】社会文化环境调查关注文化结构以及当地的宗教信仰和传统风俗习惯等，市场营销应尊重当地宗教信仰。 5.同一种产品在不同气候条件下会有截然相反的需求状况，销售方面也有很大差别。这提醒企业开展市场调查时应重视（ ） A. 政治环境调查 B. 经济环境调查 C. 社会文化环境调查 D. 气候、地理环境调查 【答案】D 【解析】气候会影响消费者的饮食习惯、衣着、住房等，同样的产品在不同气候条件下需求状况可能截然相反，属于气候、地理环境调查的内容。 6.社会环境由政治、经济、文化、气候、地理等因素组成，而这些因素往往是企业自身难以（ ）的 A. 驾驭和影响 B. 适应和利用 C. 观察和记录 D. 研究和分析 【答案】A 【解析】社会环境诸因素往往是企业自身难以驾驭和影响的，因此企业需要通过市场环境调查了解并适应环境。 7.某羽绒服企业计划到南方某沿海城市销售产品，经调查发现当地冬季温暖，羽绒服需求量有限。该企业所依据的调查信息属于（ ） A. 政治环境 B. 经济环境 C. 气候、地理环境 D. 社会文化环境 【答案】C 【解析】气候影响消费需求，当地冬季温暖、羽绒服需求有限，反映的是气候、地理环境对需求的影响。 二、简答题 8.市场环境调查包括哪些内容？ 【答案】市场环境调查主要包括： ①政治环境调查，主要指对政府的经济政策展开的调查； ②经济环境调查，主要指当地的经济发展水平，影响市场容量和市场需求结构； ③社会文化环境调查，包括文化结构、宗教信仰、风俗习惯等； ④气候、地理环境调查。 9.为什么企业必须重视市场环境调查？ 【答案】①社会环境由政治、经济、文化、气候、地理等因素组成，企业自身难以驾驭和影响； ②这些因素直接影响企业营销活动，如经济政策与收入水平影响市场需求，宗教信仰与风俗影响营销成败，气候地理影响产品销售； ③企业只有通过调查掌握环境情况，才能趋利避害，作出正确的经营决策。 三、案例分析题 10.某品牌奶茶店准备在另一座城市开设新店，开业前安排人员收集当地资料：a. 政府对小微餐饮企业的扶持政策；b. 当地居民人均收入和消费水平；c. 年轻人对奶茶口味的偏好和当地的风俗习惯；d. 当地的气温、降水等气候特点。 （1）上述a、b、c、d资料分别属于市场环境调查中的哪类调查？ （2）结合材料，说明该奶茶店为什么要在开业前开展这些市场环境调查。 【答案】（1）a属于政治环境调查；b属于经济环境调查；c属于社会文化环境调查；d属于气候、地理环境调查。 （2）社会环境诸因素是企业难以驾驭和影响的，却直接影响营销成败：经济政策影响开店优惠与经营环境，收入消费水平影响市场容量，口味偏好与风俗影响产品是否受欢迎，气候影响饮品需求。通过调查掌握这些环境情况，奶茶店才能有针对性地制定经营策略，降低开业风险。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $