第10练 市场调查的作用 《市场调查》（高教版第二版）山东省（春季高考）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场调查》（高教版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场调查》（高教版第二版）一课一练的第10练，练习内容为市场调查的作用。 《市场调查》（高教版第二版） 项目一 初识市场调查 任务1.1 认识市场与市场调查 第10练 市场调查的作用 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.人们常把市场调查比作企业营销业务的（ ） A. 方向盘 B. 耳目 C. 发动机 D. 保险杠 2.通过市场调查及时了解市场经济动态和科技信息资料，为企业提供最新的市场情报和技术前沿情报，以便学习同行业先进经验和最新技术，改进生产技术、提高管理水平。这体现的市场调查作用是（ ） A. 为企业宣传品牌 B. 增强企业的竞争力和生存能力 C. 帮助企业核算产品成本 D. 有助于更好地吸收国内外先进经验和最新技术，改进企业的生产技术，提高管理水平 3.任何一个企业都只有在了解市场实际情况的基础上，才能有针对性地制定市场营销策略和企业经营发展策略。这体现的市场调查作用是（ ） A. 为企业管理部门和有关负责人提供决策依据 B. 帮助企业招聘员工 C. 代替企业的全部生产活动 D. 决定企业产品的好坏 4.面对日益激烈的市场竞争，企业通过广泛的市场调查及时了解各种市场因素和市场环境因素的变化，并有针对性地采取措施迎接竞争。这体现的市场调查作用是（ ） A. 帮助企业控制物价 B. 代替政府进行宏观调控 C. 增强企业的竞争力和生存能力 D. 消除市场上的一切风险 5.“有利于企业发现市场机会，开拓新市场”，这属于市场调查的（ ） A. 三大主要作用中的第一种 B. 三大主要作用以外的其他作用 C. 三大主要作用中的第二种 D. 三大主要作用中的第三种 6.市场调查是企业宣传（ ）的一种方式 A. 产品价格 B. 企业文化 C. 员工福利 D. 品牌 7.某公司根据市场调查结果及时调整了产品价格与广告投放，使产品在激烈的竞争中站稳了脚跟。这一做法主要体现了市场调查（ ） A. 能够完全避免企业亏损 B. 只能用于新产品的开发 C. 增强企业的竞争力和生存能力 D. 与企业的日常管理无关 二、简答题 8.市场调查对企业的主要作用有哪些？请简要说明。 9.除主要作用外，市场调查还有哪些作用？请写出。 三、案例分析题 10.某老字号糕点店生意日渐冷清。店主通过问卷调查和访谈了解到：年轻顾客认为产品口味偏甜、包装陈旧，而低糖健康的点心在周边很受欢迎；同时发现周边写字楼的上班族有代餐需求。店主据此改良配方、更新包装，并针对上班族推出小包装健康糕点，还通过公众号宣传品牌。经过调整，店铺销量明显回升。 （1）结合材料，说明店主通过市场调查了解市场情况对调整经营起到了什么作用。 （2）从市场调查作用的角度，分析该糕点店“改良配方、更新包装”“针对上班族推出小包装健康糕点”“通过公众号宣传品牌”分别体现了哪些作用。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场调查》（高教版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场调查》（高教版第二版）一课一练的第10练，练习内容为市场调查的作用。 《市场调查》（高教版第二版） 项目一 初识市场调查 任务1.1 认识市场与市场调查 第10练 市场调查的作用 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.人们常把市场调查比作企业营销业务的（ ） A. 方向盘 B. 耳目 C. 发动机 D. 保险杠 【答案】B 【解析】人们喜欢把市场调查比作企业营销业务的“耳目”，这种比喻恰如其分。 2.通过市场调查及时了解市场经济动态和科技信息资料，为企业提供最新的市场情报和技术前沿情报，以便学习同行业先进经验和最新技术，改进生产技术、提高管理水平。这体现的市场调查作用是（ ） A. 为企业宣传品牌 B. 增强企业的竞争力和生存能力 C. 帮助企业核算产品成本 D. 有助于更好地吸收国内外先进经验和最新技术，改进企业的生产技术，提高管理水平 【答案】D 【解析】市场调查有助于更好地吸收国内外先进经验和最新技术，改进企业的生产技术，提高管理水平，从而提高产品质量，增强产品和企业的竞争力。 3.任何一个企业都只有在了解市场实际情况的基础上，才能有针对性地制定市场营销策略和企业经营发展策略。这体现的市场调查作用是（ ） A. 为企业管理部门和有关负责人提供决策依据 B. 帮助企业招聘员工 C. 代替企业的全部生产活动 D. 决定企业产品的好坏 【答案】A 【解析】市场调查能够为企业管理部门和有关负责人提供决策依据，企业只有在对市场情况有了实际了解的情况下，才能有针对性地制定市场营销策略和企业经营发展策略。 4.面对日益激烈的市场竞争，企业通过广泛的市场调查及时了解各种市场因素和市场环境因素的变化，并有针对性地采取措施迎接竞争。这体现的市场调查作用是（ ） A. 帮助企业控制物价 B. 代替政府进行宏观调控 C. 增强企业的竞争力和生存能力 D. 消除市场上的一切风险 【答案】C 【解析】企业通过市场调查及时了解各种市场因素和市场环境因素的变化，有针对性地调整价格、产品结构、广告等市场因素去迎接市场竞争，能够增强企业的竞争力和生存能力。 5.“有利于企业发现市场机会，开拓新市场”，这属于市场调查的（ ） A. 三大主要作用中的第一种 B. 三大主要作用以外的其他作用 C. 三大主要作用中的第二种 D. 三大主要作用中的第三种 【答案】B 【解析】市场调查除三大主要作用外，还有其他作用，其中就包括有利于企业发现市场机会，开拓新市场。 6.市场调查是企业宣传（ ）的一种方式 A. 产品价格 B. 企业文化 C. 员工福利 D. 品牌 【答案】D 【解析】市场调查是企业宣传品牌的一种方式，这是市场调查除主要作用之外的一个作用。 7.某公司根据市场调查结果及时调整了产品价格与广告投放，使产品在激烈的竞争中站稳了脚跟。这一做法主要体现了市场调查（ ） A. 能够完全避免企业亏损 B. 只能用于新产品的开发 C. 增强企业的竞争力和生存能力 D. 与企业的日常管理无关 【答案】C 【解析】企业通过市场调查及时了解市场变化并适时采取应变措施，是取胜的关键，这体现了市场调查能够增强企业的竞争力和生存能力。 二、简答题 8.市场调查对企业的主要作用有哪些？请简要说明。 【答案】市场调查对企业的主要作用有三方面： ①有助于更好地吸收国内外先进经验和最新技术，改进企业的生产技术，提高管理水平； ②为企业管理部门和有关负责人提供决策依据，使企业能够有针对性地制定市场营销策略和企业经营发展策略； ③增强企业的竞争力和生存能力，使企业及时了解各种市场因素和市场环境因素的变化，有针对性地采取措施迎接市场竞争。 9.除主要作用外，市场调查还有哪些作用？请写出。 【答案】除主要作用外，市场调查还有以下作用： ①有利于为企业的决策和调整策略提供客观依据； ②有利于企业发现市场机会，开拓新市场； ③有利于作出准确的市场定位，更好地满足顾客的需要，增强竞争力； ④有利于企业建立和完善市场营销信息系统，提高企业的经营能力； ⑤市场调查是企业宣传品牌的一种方式。 三、案例分析题 10.某老字号糕点店生意日渐冷清。店主通过问卷调查和访谈了解到：年轻顾客认为产品口味偏甜、包装陈旧，而低糖健康的点心在周边很受欢迎；同时发现周边写字楼的上班族有代餐需求。店主据此改良配方、更新包装，并针对上班族推出小包装健康糕点，还通过公众号宣传品牌。经过调整，店铺销量明显回升。 （1）结合材料，说明店主通过市场调查了解市场情况对调整经营起到了什么作用。 （2）从市场调查作用的角度，分析该糕点店“改良配方、更新包装”“针对上班族推出小包装健康糕点”“通过公众号宣传品牌”分别体现了哪些作用。 【答案】（1）店主通过问卷调查和访谈，及时了解了顾客的真实需求和市场变化，掌握了第一手资料，为改良配方、更新包装、调整产品结构提供了客观依据，使经营决策建立在了解市场实际情况的基础上，最终使销量回升，发挥了市场调查为企业决策提供依据、帮助企业增强竞争力的作用。 （2）①“改良配方、更新包装”是根据顾客对口味、包装的意见作出的调整，体现市场调查有利于企业作出准确的市场定位，更好地满足顾客的需要，增强竞争力；②“针对上班族推出小包装健康糕点”，是依据调查发现的新需求开发新产品，体现市场调查有利于企业发现市场机会、开拓新市场；③“通过公众号宣传品牌”，体现市场调查是企业宣传品牌的一种方式。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $