第4练 传统营销与网络营销区别 《网络营销实务》（财经版第三版）山东省（春季高考）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销实务》（财经版第三版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《网络营销实务》（财经版第三版）一课一练的第4练，练习内容为传统营销与网络营销区别。 《网络营销实务》（财经版第三版） 项目一 网络营销概述 任务一 认识网络营销 第4练 传统营销与网络营销区别 一、单选题 1.网络营销是利用互联网媒体展开营销活动的，而传统营销是利用（ ）展开营销活动的。 A.社交媒体 B.传统媒体（报刊、广播电视等） C.移动终端 D.电子商务平台 【答案】B 【解析】网络营销利用互联网媒体展开营销活动，传统营销利用传统媒体（报刊、广播电视等）展开营销活动。 2.传统营销的沟通方式是单向的，内容是单一的，消费者往往（ ）。 A.主动参与 B.双向互动 C.被动接受 D.自由选择 【答案】C 【解析】传统营销的沟通方式是单向的，内容是单一的，消费者往往是被动接受。 3.网络营销使消费者足不出户就能挑选、购买自己所需的商品和服务，并且支付手段简便安全，这体现了网络营销在（ ）上的优势。 A.沟通方式 B.营销媒体 C.商品价格 D.消费者体验 【答案】D 【解析】网络营销使消费者足不出户就能挑选、购买所需商品和服务，支付手段简便安全，对消费者来说非常方便。 4.网络有很强的交互性，通过网络营销可以随时随地与消费者进行沟通，解答消费者的疑问，这体现了网络营销在（ ）上的不同。 A.营销媒体 B.消费者体验 C.沟通方式和渠道 D.商品质量 【答案】C 【解析】网络有很强的交互性，通过网络营销可以随时随地与消费者沟通，解答疑问，这是沟通方式和渠道的不同。 5.网络营销既可以通过电子邮件、网络广告等方式促销商品，同时还可以通过传统方式促销商品，这说明网络营销比传统营销更（ ）。 A.灵活 B.昂贵 C.复杂 D.单一 【答案】A 【解析】网络营销既可以通过网络方式促销，也可以通过传统方式促销，比传统营销更灵活、更能吸引消费者。 6.传统营销与网络营销的主要区别不包括（ ）。 A.营销媒体不同 B.商品质量不同 C.消费者体验不同 D.沟通方式和渠道不同 【答案】B 【解析】传统营销与网络营销的主要区别是营销媒体不同、消费者体验不同、沟通方式和渠道不同。 7.一家企业既通过电视台投放广告，又通过网络平台开展营销，两者同时进行，这说明网络营销与传统营销（ ）。 A.相互排斥 B.完全相同 C.彼此取代 D.可以并存 【答案】D 【解析】网络营销与传统市场营销并存，两者同时在营销实践中得到应用与发展，共同为实现企业营销目标而努力。 二、简答题 8.传统营销与网络营销的主要区别有哪些？ 【答案】 ①营销媒体不同：网络营销利用互联网媒体，传统营销利用传统媒体。 ②消费者的体验不同：网络营销更灵活、更方便，更能吸引消费者。 ③沟通方式和渠道不同：网络营销交互性强，可随时随地沟通，传统营销是单向沟通。 9.简述网络营销沟通方式上的优势。 【答案】 ①网络有很强的交互性，可以随时随地与消费者进行沟通。 ②可以解答消费者的疑问，并快速为消费者提供信息。 ③而传统营销的沟通方式是单向的，消费者往往被动接受。 三、综合分析题 10.小陈是一家运动器材店的店主，以前主要通过门店销售，顾客只能到店选购。后来他开通了网店和微信公众号，顾客可以随时在线浏览商品、下单购买，还能通过在线客服咨询产品信息；同时他保留了门店，顾客也可以到店体验。现在店里线上线下订单都有，生意越来越好。 （1）结合材料，指出小陈分别运用了哪些营销方式。 （2）结合材料，说明网络营销在沟通方式和渠道上与传统营销有什么不同。 （3）结合材料，谈谈网络营销给消费者带来了哪些便利。 【答案】 （1） ①开通网店、微信公众号在线销售，属于网络营销。 ②保留门店、顾客到店选购，属于传统营销。 ③两种营销方式并存，共同提升店铺业绩。 （2） ①传统营销沟通方式是单向的，消费者被动接受。 ②网络营销交互性强，可以随时随地与消费者沟通，解答疑问、快速提供信息。 （3） ①消费者足不出户就能在线浏览商品、下单购买。 ②支付手段简便安全，还能通过在线客服随时咨询。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销实务》（财经版第三版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《网络营销实务》（财经版第三版）一课一练的第4练，练习内容为传统营销与网络营销区别。 《网络营销实务》（财经版第三版） 项目一 网络营销概述 任务一 认识网络营销 第4练 传统营销与网络营销区别 一、单选题 1.网络营销是利用互联网媒体展开营销活动的，而传统营销是利用（ ）展开营销活动的。 A.社交媒体 B.传统媒体（报刊、广播电视等） C.移动终端 D.电子商务平台 2.传统营销的沟通方式是单向的，内容是单一的，消费者往往（ ）。 A.主动参与 B.双向互动 C.被动接受 D.自由选择 3.网络营销使消费者足不出户就能挑选、购买自己所需的商品和服务，并且支付手段简便安全，这体现了网络营销在（ ）上的优势。 A.沟通方式 B.营销媒体 C.商品价格 D.消费者体验 4.网络有很强的交互性，通过网络营销可以随时随地与消费者进行沟通，解答消费者的疑问，这体现了网络营销在（ ）上的不同。 A.营销媒体 B.消费者体验 C.沟通方式和渠道 D.商品质量 5.网络营销既可以通过电子邮件、网络广告等方式促销商品，同时还可以通过传统方式促销商品，这说明网络营销比传统营销更（ ）。 A.灵活 B.昂贵 C.复杂 D.单一 6.传统营销与网络营销的主要区别不包括（ ）。 A.营销媒体不同 B.商品质量不同 C.消费者体验不同 D.沟通方式和渠道不同 7.一家企业既通过电视台投放广告，又通过网络平台开展营销，两者同时进行，这说明网络营销与传统营销（ ）。 A.相互排斥 B.完全相同 C.彼此取代 D.可以并存 二、简答题 8.传统营销与网络营销的主要区别有哪些？ 9.简述网络营销沟通方式上的优势。 三、综合分析题 10.小陈是一家运动器材店的店主，以前主要通过门店销售，顾客只能到店选购。后来他开通了网店和微信公众号，顾客可以随时在线浏览商品、下单购买，还能通过在线客服咨询产品信息；同时他保留了门店，顾客也可以到店体验。现在店里线上线下订单都有，生意越来越好。 （1）结合材料，指出小陈分别运用了哪些营销方式。 （2）结合材料，说明网络营销在沟通方式和渠道上与传统营销有什么不同。 （3）结合材料，谈谈网络营销给消费者带来了哪些便利。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $