第3练 网络营销方式 《网络营销实务》（财经版第三版）山东省（春季高考）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销实务》（财经版第三版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《网络营销实务》（财经版第三版）一课一练的第3练，练习内容为网络营销方式。 《网络营销实务》（财经版第三版） 项目一 网络营销概述 任务一 认识网络营销 第3练 网络营销方式 一、单选题 1.将营销内容通过文字和图片结合的形式进行编辑，并将编辑后的内容传递给客户，实现网络营销的目的，这种营销方式是（ ）。 A.搜索引擎营销 B.自媒体图文营销 C.社群营销 D.视频营销 2.搜索引擎营销主要有竞价排名、关键词广告和（ ）三种方式。 A.信息发布 B.邮件营销 C.网上拍卖 D.搜索引擎优化 3.客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费，付费越高者排名越靠前，这种搜索引擎营销方式是（ ）。 A.竞价排名 B.关键词广告 C.搜索引擎优化 D.社群营销 4.当用户利用特定关键词进行检索时，检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容，其针对性非常高，该营销方式称为（ ）。 A.竞价排名 B.搜索引擎优化 C.关键词广告 D.视频营销 5.采用易于被搜索引擎引用的手段，对网站进行有针对性的优化，使网站在搜索结果中靠前，从而提升网站的品牌效应，这属于（ ）营销方式。 A.搜索引擎优化 B.竞价排名 C.关键词广告 D.精准营销 6.社群营销是伴随移动互联网的发展出现的营销新模式，社群表示（ ）。 A.一个网上购物平台 B.一种支付方式 C.一个企业网站 D.一个有密切关系的人际网络 7.企业利用大数据技术，对网络数据与传统数据进行整合，根据消费者需求特征将营销信息推送到精确的受众群体中，这是（ ）营销方式。 A.视频营销 B.社群营销 C.基于大数据的精准营销 D.自媒体图文营销 二、简答题 8.简述搜索引擎营销的三种方式。 9.简述视频营销的含义。 三、综合分析题 10.老李经营一家地方特色农产品网店，他拍摄果园采摘、产品加工过程的视频发布到短视频平台，吸引了很多顾客观看和下单；他还建立了顾客微信群，定期在群里发布新品信息和优惠活动，群成员互相交流、推荐产品；同时他根据平台记录的用户浏览数据，向不同顾客推送他们感兴趣的农产品。半年后，店铺销量翻了一番。 （1）结合材料，指出老李分别采用了哪些网络营销方式。 （2）结合材料，说明视频营销为什么更能激起消费者的购买欲望。 （3）结合材料，谈谈基于大数据的精准营销给企业带来了哪些好处。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销实务》（财经版第三版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《网络营销实务》（财经版第三版）一课一练的第3练，练习内容为网络营销方式。 《网络营销实务》（财经版第三版） 项目一 网络营销概述 任务一 认识网络营销 第3练 网络营销方式 一、单选题 1.将营销内容通过文字和图片结合的形式进行编辑，并将编辑后的内容传递给客户，实现网络营销的目的，这种营销方式是（ ）。 A.搜索引擎营销 B.自媒体图文营销 C.社群营销 D.视频营销 【答案】B 【解析】自媒体图文营销是将营销内容通过文字和图片结合的形式进行编辑并传递给客户。 2.搜索引擎营销主要有竞价排名、关键词广告和（ ）三种方式。 A.信息发布 B.邮件营销 C.网上拍卖 D.搜索引擎优化 【答案】D 【解析】搜索引擎营销主要有竞价排名、关键词广告和搜索引擎优化三种方式。 3.客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费，付费越高者排名越靠前，这种搜索引擎营销方式是（ ）。 A.竞价排名 B.关键词广告 C.搜索引擎优化 D.社群营销 【答案】A 【解析】竞价排名即按点击付费，推广信息出现在搜索结果中靠前的位置，付费越高者排名越靠前。 4.当用户利用特定关键词进行检索时，检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容，其针对性非常高，该营销方式称为（ ）。 A.竞价排名 B.搜索引擎优化 C.关键词广告 D.视频营销 【答案】C 【解析】关键词广告是在搜索结果页面显示广告内容，实现高级定位投放，针对性非常高。 5.采用易于被搜索引擎引用的手段，对网站进行有针对性的优化，使网站在搜索结果中靠前，从而提升网站的品牌效应，这属于（ ）营销方式。 A.搜索引擎优化 B.竞价排名 C.关键词广告 D.精准营销 【答案】A 【解析】搜索引擎优化是采用易于被搜索引擎引用的手段优化网站，使其在搜索结果中靠前，提升品牌效应。 6.社群营销是伴随移动互联网的发展出现的营销新模式，社群表示（ ）。 A.一个网上购物平台 B.一种支付方式 C.一个企业网站 D.一个有密切关系的人际网络 【答案】D 【解析】社群表示一个有密切关系的人际网络，形成一种特殊的社会关系，开展社群营销的平台不局限于微信。 7.企业利用大数据技术，对网络数据与传统数据进行整合，根据消费者需求特征将营销信息推送到精确的受众群体中，这是（ ）营销方式。 A.视频营销 B.社群营销 C.基于大数据的精准营销 D.自媒体图文营销 【答案】C 【解析】在大数据时代，企业可以利用大数据技术整合数据，深入了解消费者信息，根据需求特征开展精准营销。 二、简答题 8.简述搜索引擎营销的三种方式。 【答案】 ①竞价排名：按点击付费，付费越高者排名越靠前。 ②关键词广告：在搜索结果页面显示广告内容，实现高级定位投放。 ③搜索引擎优化：优化网站使其在搜索结果中靠前，提升品牌效应。 9.简述视频营销的含义。 【答案】 ①视频营销是指主要通过视频网络平台，以精心策划创作的视频内容为核心。 ②实现产品营销与品牌传播的目的。 ③相对图文营销来说，视频营销更为直观，更能激起消费者的购买欲望。 三、综合分析题 10.老李经营一家地方特色农产品网店，他拍摄果园采摘、产品加工过程的视频发布到短视频平台，吸引了很多顾客观看和下单；他还建立了顾客微信群，定期在群里发布新品信息和优惠活动，群成员互相交流、推荐产品；同时他根据平台记录的用户浏览数据，向不同顾客推送他们感兴趣的农产品。半年后，店铺销量翻了一番。 （1）结合材料，指出老李分别采用了哪些网络营销方式。 （2）结合材料，说明视频营销为什么更能激起消费者的购买欲望。 （3）结合材料，谈谈基于大数据的精准营销给企业带来了哪些好处。 【答案】 （1） ①拍摄视频发布到短视频平台，属于视频营销。 ②建立微信群发布信息、交流互动，属于社群营销。 ③根据浏览数据推送产品，属于基于大数据的精准营销。 （2） ①视频营销以精心策划创作的视频内容为核心，更加直观。 ②相对图文营销来说，视频营销更能激起消费者的购买欲望。 （3） ①深入了解消费者信息，根据需求特征开展精准营销。 ②充分利用新媒体将营销信息推送到精确的受众群体中，既节省营销成本，又能起到最大化的营销效果。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $