第20练 网络调研概念与优势 《网络营销实务》（财经版第三版）山东省（春季高考）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销实务》（财经版第三版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《网络营销实务》（财经版第三版）一课一练的第20练，练习内容为网络调研概念与优势。 《网络营销实务》（财经版第三版） 项目三 网络营销市场调研 任务一 策划网络调研 第20练 网络调研概念与优势 一、单选题 1.网络调研就是利用互联网作为沟通和了解信息的工具，对顾客需要、市场机会、竞争对手、行业发展等信息进行（ ）。 A.定价、包装和销售 B.生产、仓储和配送 C.招聘、培训和考核 D.搜集、整理、分析和研究 2.网络调研的目的是解决网络市场细分和网络市场定位的重要手段，是为开展网络营销奠定合理的（ ）。 A.资金保障 B.人员储备 C.前提和基础 D.法律依据 3.同传统市场调研相比，网络调研具有信息搜集过程的互动性、信息的及时性和共享性、调研的便捷性和经济性以及调研结果的（ ）四大优势。 A.全面性和系统性 B.专业性和权威性 C.多样性和新颖性 D.可靠性和准确性 4.通过网络调研能够实现企业和用户良好的互动，用户可以参与到产品的整个生命周期中，这体现了网络调研（ ）的优势。 A.信息的及时性和共享性 B.信息搜集过程的互动性 C.调研的便捷性和经济性 D.调研结果的可靠性和准确性 5.网上调研是开放的，任何网民都可以参加投票及查看结果，这保证了网络的（ ）。 A.及时性和共享性 B.互动性和经济性 C.可靠性和准确性 D.便捷性和互动性 6.调研不会受到天气、交通、工作时间等的影响，调查过程中最繁重、最关键的信息搜集和数据统计工作在网络调研平台上都可以即时完成，这体现了网络调研（ ）的优势。 A.信息搜集过程的互动性 B.信息的及时性和共享性 C.调研的便捷性和经济性 D.调研结果的可靠性和准确性 7.互联网平台开放性和共享性的特点给了用户一个自由发表见解的空间，用户自愿参与，调研结果真实性、可靠性较高，这体现了网络调研（ ）的优势。 A.调研结果的可靠性和准确性 B.信息搜集过程的互动性 C.信息的及时性和共享性 D.调研的便捷性和经济性 二、简答题 8.同传统市场调研相比，网络调研具有哪些优势？ 9.简述网络调研的含义。 三、综合分析题 10.小于返乡创业，计划在网上销售家乡的苹果。为了解市场，他设计了调研问卷，针对购买水果的每月支出、最注重的问题、经常购买的水果类型、对价格的接受程度等设计问题，利用问卷星平台大范围发送，获取第一手的水果需求信息；同时他进入生鲜电商平台、销售水果的淘宝店和天猫店进行调研，获取大量行业信息和竞争对手信息。 （1）结合材料，指出小于开展的调研属于什么类型，并说明理由。 （2）结合材料，分析网络调研给小于带来了哪些优势。 （3）结合材料，谈谈网络调研对小于开展网络营销有什么意义。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销实务》（财经版第三版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《网络营销实务》（财经版第三版）一课一练的第20练，练习内容为网络调研概念与优势。 《网络营销实务》（财经版第三版） 项目三 网络营销市场调研 任务一 策划网络调研 第20练 网络调研概念与优势 一、单选题 1.网络调研就是利用互联网作为沟通和了解信息的工具，对顾客需要、市场机会、竞争对手、行业发展等信息进行（ ）。 A.定价、包装和销售 B.生产、仓储和配送 C.招聘、培训和考核 D.搜集、整理、分析和研究 【答案】D 【解析】网络调研是利用互联网对顾客需要、市场机会、竞争对手、行业发展等信息进行搜集、整理、分析和研究。 2.网络调研的目的是解决网络市场细分和网络市场定位的重要手段，是为开展网络营销奠定合理的（ ）。 A.资金保障 B.人员储备 C.前提和基础 D.法律依据 【答案】C 【解析】网络调研是解决网络市场细分和定位的重要手段，是为开展网络营销奠定合理的前提和基础。 3.同传统市场调研相比，网络调研具有信息搜集过程的互动性、信息的及时性和共享性、调研的便捷性和经济性以及调研结果的（ ）四大优势。 A.全面性和系统性 B.专业性和权威性 C.多样性和新颖性 D.可靠性和准确性 【答案】D 【解析】网络调研具有信息搜集过程互动性、信息及时性和共享性、调研便捷性和经济性、调研结果可靠性和准确性四大优势。 4.通过网络调研能够实现企业和用户良好的互动，用户可以参与到产品的整个生命周期中，这体现了网络调研（ ）的优势。 A.信息的及时性和共享性 B.信息搜集过程的互动性 C.调研的便捷性和经济性 D.调研结果的可靠性和准确性 【答案】B 【解析】网络调研能实现企业和用户良好互动，用户可参与产品整个生命周期，体现互动性优势。 5.网上调研是开放的，任何网民都可以参加投票及查看结果，这保证了网络的（ ）。 A.及时性和共享性 B.互动性和经济性 C.可靠性和准确性 D.便捷性和互动性 【答案】A 【解析】网上调研开放，任何网民可参加投票及查看结果，保证网络的及时性和共享性。 6.调研不会受到天气、交通、工作时间等的影响，调查过程中最繁重、最关键的信息搜集和数据统计工作在网络调研平台上都可以即时完成，这体现了网络调研（ ）的优势。 A.信息搜集过程的互动性 B.信息的及时性和共享性 C.调研的便捷性和经济性 D.调研结果的可靠性和准确性 【答案】C 【解析】调研不受天气、交通、工作时间影响，信息搜集和数据统计可即时完成，体现便捷性和经济性。 7.互联网平台开放性和共享性的特点给了用户一个自由发表见解的空间，用户自愿参与，调研结果真实性、可靠性较高，这体现了网络调研（ ）的优势。 A.调研结果的可靠性和准确性 B.信息搜集过程的互动性 C.信息的及时性和共享性 D.调研的便捷性和经济性 【答案】A 【解析】互联网平台的开放性让用户自由发表见解、自愿参与，调研结果真实性、可靠性较高。 二、简答题 8.同传统市场调研相比，网络调研具有哪些优势？ 【答案】 ①信息搜集过程的互动性：实现企业和用户良好的互动。 ②信息的及时性和共享性：任何网民都可参加投票及查看结果。 ③调研的便捷性和经济性：不受天气、交通、工作时间影响。 ④调研结果的可靠性和准确性：用户自愿参与，结果真实可靠。 9.简述网络调研的含义。 【答案】 ①网络调研就是利用互联网作为沟通和了解信息的工具。 ②对顾客需要、市场机会、竞争对手、行业发展等信息进行搜集、整理、分析和研究。 ③其目的是解决网络市场细分和网络市场定位，为开展网络营销奠定合理的前提和基础。 三、综合分析题 10.小于返乡创业，计划在网上销售家乡的苹果。为了解市场，他设计了调研问卷，针对购买水果的每月支出、最注重的问题、经常购买的水果类型、对价格的接受程度等设计问题，利用问卷星平台大范围发送，获取第一手的水果需求信息；同时他进入生鲜电商平台、销售水果的淘宝店和天猫店进行调研，获取大量行业信息和竞争对手信息。 （1）结合材料，指出小于开展的调研属于什么类型，并说明理由。 （2）结合材料，分析网络调研给小于带来了哪些优势。 （3）结合材料，谈谈网络调研对小于开展网络营销有什么意义。 【答案】 （1） ①属于网络调研。 ②因为他是利用互联网（问卷星平台、电商平台）作为工具开展调研的。 （2） ①问卷大范围发送、快速获取第一手信息，体现及时性和共享性。 ②不受时间地点限制，成本低，体现便捷性和经济性。 ③用户自愿参与填写，结果真实可靠，体现可靠性和准确性。 （3） ①网络调研是解决网络市场细分和网络市场定位的重要手段。 ②为小于开展网络营销奠定合理的前提和基础，帮助其了解市场需求和竞争情况。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $