第1练 网络营销含义 《网络营销实务》（财经版第三版）山东省（春季高考）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销实务》（财经版第三版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《网络营销实务》（财经版第三版）一课一练的第1练，练习内容为网络营销含义。 《网络营销实务》（财经版第三版） 项目一 网络营销概述 任务一 认识网络营销 第1练 网络营销含义 一、单选题 1.网络营销是指借助互联网、现代通信技术和数字交互式媒体来满足消费者需求，实现企业营销目标的一系列（ ）。 A.营销活动 B.交易行为 C.支付方式 D.物流配送 【答案】A 【解析】将网络营销界定为“借助互联网、现代通信技术和数字交互式媒体来满足消费者需求，实现企业营销目标的一系列营销活动”。 2.网络营销贯穿于企业网上经营的整个过程，而网上销售只是网络营销的（ ）。 A.全部内容 B.主要方式 C.环节之一 D.最终目标 【答案】C 【解析】网上销售是企业在网络平台上与消费者开展网上交易的过程，只是网络营销的环节之一。 3.建立网站是企业开展网络营销的（ ），而不是网络营销的全部。 A.唯一方式 B.第一步 C.全部内容 D.最终目标 【答案】B 【解析】建立网站是很多企业开始进行网络营销的第一步，而不是网络营销的全部。 4.网络营销与电子商务存在密切联系，但两者也有区别，电子商务的核心是（ ）。 A.提升企业品牌价值的活动 B.加强与顾客沟通的活动 C.开展网站推广的活动 D.基于网络的交易方式和交易过程 【答案】D 【解析】电子商务的内涵很广，其核心是基于网络的交易方式和交易过程，如网上支付、网上交易的安全与法律等。 5.网络营销一方面包括传统营销活动在网络环境下的应用和实现过程，另一方面包括网络环境下特有的、以（ ）为核心内容的各种营销活动。 A.数字化形式的产品及无形服务 B.实体门店及有形服务 C.纸质媒体及广告投放 D.电话营销及人员推销 【答案】A 【解析】网络营销包括网络环境下特有的、以数字化形式的产品及无形服务为核心内容的各种营销活动。 6.一家服装公司既在线下商场设专柜销售，又在电商平台开设旗舰店，并统一开展品牌宣传和顾客服务，这说明网络营销（ ）。 A.已经取代了传统市场营销 B.只能在网络环境中发挥作用 C.与传统市场营销并存，共同为实现企业营销目标而努力 D.只负责开展网上交易 【答案】C 【解析】网络营销与传统市场营销并存，两者同时在营销实践中得到应用与发展，共同为实现企业的营销目标而努力。 7.下列对网络营销的认识，正确的是（ ）。 A.网络营销等同于电子商务 B.网上销售就是网络营销的全部 C.建立网站即完成了网络营销 D.网络营销是企业整体营销战略的组成部分 【答案】D 【解析】从四个方面理解网络营销：它是企业整体营销战略的组成部分；不是网上销售；不等于电子商务；不只是建立企业网站。 二、简答题 8.简述网络营销的含义。 【答案】 网络营销是指借助互联网、现代通信技术和数字交互式媒体来满足消费者需求，实现企业营销目标的一系列营销活动。 它是企业整体营销战略的一个组成部分。 9.简述网络营销与网上销售的关系。 【答案】 ①网上销售只是网络营销的环节之一。 ②网络营销贯穿于企业网上经营的整个过程，包括网站推广、信息发布、顾客服务、网上调研、销售促进和网上销售等内容。 ③网络营销的范围比网上销售更广，两者不能等同。 三、综合分析题 10.小高经营一家甜品店，过去主要依靠门店自然客流，生意平平。后来他注册了微信小程序和公众号，把甜品图片和优惠活动发布到网上，顾客可以在线预订、到店自取；他还建立顾客微信群，及时解答顾客疑问、收集顾客反馈，并定期推送新品信息。几个月后，门店客流明显增加，线上订单也越来越多。 （1）结合材料，简述网络营销的含义，并说明小高的做法属于网络营销吗？ （2）有人说“网上销售就是网络营销的全部”，结合小高的做法，谈谈你对这一观点的看法。 （3）结合材料，说明网络营销与传统市场营销是否可以并存？ 【答案】 （1） ①网络营销是指借助互联网、现代通信技术和数字交互式媒体来满足消费者需求，实现企业营销目标的一系列营销活动，是企业整体营销战略的一个组成部分。 ②小高的做法属于网络营销。他借助微信小程序、公众号等互联网媒体发布信息、开展预订和客户服务，满足了消费者需求，实现了增加客流、提升销量的营销目标。 （2） ①网上销售只是网络营销的环节之一，不是网络营销的全部。 ②小高的做法不仅包含线上预订、网上交易，还包括信息发布、顾客服务、顾客反馈等，说明网络营销贯穿于企业网上经营的整个过程。 （3） ①网络营销与传统市场营销并存，两者同时在营销实践中得到应用与发展，共同为实现企业营销目标而努力。 ②小高在保留实体门店经营的同时开展网络营销，线上线下相互促进，体现了网络营销与传统营销的并存与融合。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销实务》（财经版第三版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《网络营销实务》（财经版第三版）一课一练的第1练，练习内容为网络营销含义。 《网络营销实务》（财经版第三版） 项目一 网络营销概述 任务一 认识网络营销 第1练 网络营销含义 一、单选题 1.网络营销是指借助互联网、现代通信技术和数字交互式媒体来满足消费者需求，实现企业营销目标的一系列（ ）。 A.营销活动 B.交易行为 C.支付方式 D.物流配送 2.网络营销贯穿于企业网上经营的整个过程，而网上销售只是网络营销的（ ）。 A.全部内容 B.主要方式 C.环节之一 D.最终目标 3.建立网站是企业开展网络营销的（ ），而不是网络营销的全部。 A.唯一方式 B.第一步 C.全部内容 D.最终目标 4.网络营销与电子商务存在密切联系，但两者也有区别，电子商务的核心是（ ）。 A.提升企业品牌价值的活动 B.加强与顾客沟通的活动 C.开展网站推广的活动 D.基于网络的交易方式和交易过程 5.网络营销一方面包括传统营销活动在网络环境下的应用和实现过程，另一方面包括网络环境下特有的、以（ ）为核心内容的各种营销活动。 A.数字化形式的产品及无形服务 B.实体门店及有形服务 C.纸质媒体及广告投放 D.电话营销及人员推销 6.一家服装公司既在线下商场设专柜销售，又在电商平台开设旗舰店，并统一开展品牌宣传和顾客服务，这说明网络营销（ ）。 A.已经取代了传统市场营销 B.只能在网络环境中发挥作用 C.与传统市场营销并存，共同为实现企业营销目标而努力 D.只负责开展网上交易 7.下列对网络营销的认识，正确的是（ ）。 A.网络营销等同于电子商务 B.网上销售就是网络营销的全部 C.建立网站即完成了网络营销 D.网络营销是企业整体营销战略的组成部分 二、简答题 8.简述网络营销的含义。 9.简述网络营销与网上销售的关系。 三、综合分析题 10.小高经营一家甜品店，过去主要依靠门店自然客流，生意平平。后来他注册了微信小程序和公众号，把甜品图片和优惠活动发布到网上，顾客可以在线预订、到店自取；他还建立顾客微信群，及时解答顾客疑问、收集顾客反馈，并定期推送新品信息。几个月后，门店客流明显增加，线上订单也越来越多。 （1）结合材料，简述网络营销的含义，并说明小高的做法属于网络营销吗？ （2）有人说“网上销售就是网络营销的全部”，结合小高的做法，谈谈你对这一观点的看法。 （3）结合材料，说明网络营销与传统市场营销是否可以并存？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $