第17练 消费者新需求趋势 《网络营销实务》（财经版第三版）山东省（春季高考）一课一练（原卷版+解析版）

zxxk.com 中职专业课·一课一练 多A职教 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理 念，精心编制了《网络营销实务》（财经版第三版）一课一练。专辑中每1份练习，都 与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点里现。目的在于激发学生 的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进 一步提升奠定基础。 本卷为《网络营销实务》 (财经版第三版)一课一练的第7练，练习内容为消费 者新需求趋势。 课一练 《网络营销实务》 (财经版第三版) 项目二网络消费者行为分析任务二分析网络消费者的购 买动机 第17练消费者新需求趋势 一、单选题 1.在网络消费者中，同一消费者各个层次的需求并不是相互排斥的，不同消费者所表现的 需求也可能分属不同的需求层次，这体现了网络消费需求()的特点。 A超前性 B.明显的交叉性 C.理性化 D.个性化 2.上网购物的消费者以年轻人居多，他们对新生事物反应灵敏、接受速度快，最先进和时 尚的产品总能以最快的速度与消费者见面，这说明网络消费需求()的特点。 A.超前性 B.交叉性 C.理性化 D.个性化 3网络消费者可以对商品的价格进行广泛的横向比较，最后做出比较理智的决策，这反映 了网络消费需求()的特点。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ zxxk.com 中职专业课·一课一练 多A职教 A.超前性 B.交叉性 C.较多的理性化因素 D.体验化 4.网络营销的产生、柔性化生产系统的发明使用，使得(）成为消费的主流。 A.个性化消费 B.标准化消费 C.大众化消费 D.低价消费 5在网络营销情况下，消费者不再是广告信息的被动接受者，而是产品信息的积极寻求 者，这显示出网络消费需求()的特点。 A明显的交叉性 B.消费行为的主动性增强 C.超前性 D.体验化选择 6网络消费者上网最主要的目的不在于满足其基本的生存需求，而在于满足其高层次的享 受与发展的需求，其中表现最为突出的是消费者体验兴趣、()和沟通交流的需求。 A.节省开支 B.快速购物 C.比价购物 D.聚集社交 7乔布斯认为，后PC时代，仅靠技术是远远不够的，用户体验将成为第一驱动力，这反映 出网络消费需求()的特点。 A.明显的交叉性 B.超前性 C.体验化选择 D.理性化 二、简答题 8.网络消费者的新需求特点和趋势有哪些？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ zxxk.com 中职专业课·一课一练 AI职教 9.为什么说网络消费需求具有超前性？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ zxxk.com 中职专业课·一课一练 多A职教 三、综合分析题 10.小孙想买一部新手机，他没有急着下单，而是浏览了多个电商平台，比较不同品牌的价 格、配置和用户评价；他还加入了手机爱好者的社群，与网友交流使用心得，请教大家哪 款手机更好用：他发现很多网友购买手机后都会在网上分享使用感受，并且喜欢尝试各品 牌的新款机型。最终他选择了一款性价比高的手机。 (1)结合材料，分析小孙的购买行为体现了网络消费需求的哪些特点。 (2)结合材料，说明网络消费者为什么越来越理性。 (3)结合材料，谈谈企业应如何满足网络消费者的体验化需求。 o9 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ zxxk.com 中职专业课·一课一练 多A职教 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ zxxk.com 中职专业课·一课一练 多A职教 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销实务》（财经版第三版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《网络营销实务》（财经版第三版）一课一练的第17练，练习内容为消费者新需求趋势。 《网络营销实务》（财经版第三版） 项目二 网络消费者行为分析 任务二 分析网络消费者的购买动机 第17练 消费者新需求趋势 一、单选题 1.在网络消费者中，同一消费者各个层次的需求并不是相互排斥的，不同消费者所表现的需求也可能分属不同的需求层次，这体现了网络消费需求（ ）的特点。 A.超前性 B.明显的交叉性 C.理性化 D.个性化 【答案】B 【解析】网络消费者需求之间存在着明显的交叉性，网络营销对同一消费者可以同时推销不同的商品。 2.上网购物的消费者以年轻人居多，他们对新生事物反应灵敏、接受速度快，最先进和时尚的产品总能以最快的速度与消费者见面，这说明网络消费需求（ ）的特点。 A.超前性 B.交叉性 C.理性化 D.个性化 【答案】A 【解析】网络消费需求具有超前性，网络消费者会很快接受新产品并带动周围消费者。 3.网络消费者可以对商品的价格进行广泛的横向比较，最后做出比较理智的决策，这反映了网络消费需求（ ）的特点。 A.超前性 B.交叉性 C.较多的理性化因素 D.体验化 【答案】C 【解析】网络消费者的选择范围不受时空限制，可对价格广泛横向比较，购物行为具有更多理性化因素。 4.网络营销的产生、柔性化生产系统的发明使用，使得（ ）成为消费的主流。 A.个性化消费 B.标准化消费 C.大众化消费 D.低价消费 【答案】A 【解析】网络营销的产生、柔性化生产系统的发明使用，使得个性化消费成为消费的主流。 5.在网络营销情况下，消费者不再是广告信息的被动接受者，而是产品信息的积极寻求者，这显示出网络消费需求（ ）的特点。 A.明显的交叉性 B.消费行为的主动性增强 C.超前性 D.体验化选择 【答案】B 【解析】网络营销情况下消费者是产品信息的积极寻求者，消费的主动性大大增强。 6.网络消费者上网最主要的目的不在于满足其基本的生存需求，而在于满足其高层次的享受与发展的需求，其中表现最为突出的是消费者体验兴趣、（ ）和沟通交流的需求。 A.节省开支 B.快速购物 C.比价购物 D.聚集社交 【答案】D 【解析】网络消费者表现最为突出的是体验兴趣、聚集社交和沟通交流的需求。 7.乔布斯认为，后PC时代，仅靠技术是远远不够的，用户体验将成为第一驱动力，这反映出网络消费需求（ ）的特点。 A.明显的交叉性 B.超前性 C.体验化选择 D.理性化 【答案】C 【解析】后PC时代用户体验将成为第一驱动力，体现体验化选择的特点。 二、简答题 8.网络消费者的新需求特点和趋势有哪些？ 【答案】 ①明显的交叉性。②超前性。③较多的理性化因素。 ④需求个性化色彩明显。⑤消费行为的主动性增强。 ⑥兴趣、聚集、交流的需求表现突出。⑦体验化选择。 9.为什么说网络消费需求具有超前性？ 【答案】 ①上网购物的消费者以年轻人居多，对新生事物反应灵敏、接受速度快。 ②最先进和时尚的产品总能以最快速度与消费者见面。 ③网络消费者会很快接受新产品，并带动周围消费者掀起新的消费热潮。 三、综合分析题 10.小孙想买一部新手机，他没有急着下单，而是浏览了多个电商平台，比较不同品牌的价格、配置和用户评价；他还加入了手机爱好者的社群，与网友交流使用心得，请教大家哪款手机更好用；他发现很多网友购买手机后都会在网上分享使用感受，并且喜欢尝试各品牌的新款机型。最终他选择了一款性价比高的手机。 （1）结合材料，分析小孙的购买行为体现了网络消费需求的哪些特点。 （2）结合材料，说明网络消费者为什么越来越理性。 （3）结合材料，谈谈企业应如何满足网络消费者的体验化需求。 【答案】 （1） ①比较价格、配置和评价，体现较多的理性化因素。 ②加入社群交流心得，体现兴趣、聚集、交流的需求。 ③喜欢尝试新款机型，体现超前性。 ④在网上分享使用感受，体现消费行为主动性增强。 （2） ①网络消费者可选择的生产厂家和产品范围不受时空限制。 ②可以对商品价格进行广泛的横向比较，最后做出比较理智的决策。 （3） ①深度挖掘用户需求，提供良好的用户体验。 ②把技术和人文结合起来，让用户与产品建立密切关系，提高用户黏性。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $