第9练 三军协同作战 《网络营销实务》（人大版第二版）山东省（春季高考）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销实务》（人大版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《网络营销实务》（人大版第二版）一课一练的第9练，练习内容为三军协同作战。 《网络营销实务》（人大版第二版） 项目一 认识网络营销 任务二 认识网络营销推广 第9练 三军协同作战 一、单项选择题 1. 网络推广“三军协同作战”中，自媒体营销被称为（ ）。 A. 海军 B. 空军 C. 陆军 D. 特种兵 【答案】C 【解析】网络推广“三军协同作战”中，先做自媒体（“陆军”），再做社会化媒体营销（“海军”），最后做第三方广告平台营销（“空军”）。 2. 网络推广“三军协同作战”中，社会化媒体营销被称为（ ）。 A. 陆军 B. 空军 C. 炮兵 D. 海军 【答案】D 【解析】网络推广“三军协同作战”中，社会化媒体营销被称为“海军”，其根本目的是实施低投入的精准营销。 3. 网络推广“三军协同作战”中，第三方平台广告营销被称为（ ）。 A. 陆军 B. 海军 C. 空军 D. 后勤部队 【答案】C 【解析】第三方平台广告营销的根本目的是实施高投入的借势营销，被称为“三军协同作战”的“空军”。 4. 开展自媒体营销的根本目的是建立（ ）。 A. 网络营销根据地 B. 品牌形象 C. 销售渠道 D. 客户数据库 【答案】A 【解析】开展自媒体营销的根本目的是建立网络营销根据地，这是中小微企业网络营销的起点，也是网络营销推广的最终落脚点。 5. 社会化媒体营销的根本目的是实施（ ）。 A. 高投入的借势营销 B. 低投入的精准营销 C. 无投入的免费营销 D. 中等投入的品牌营销 【答案】B 【解析】社会化媒体营销的根本目的是实施低投入的精准营销，这是中小微企业在投入不多的情况下与竞争对手争夺目标客户的机会。 6. 第三方平台广告营销的根本目的是实施（ ）。 A. 低投入的精准营销 B. 免费的引流营销 C. 长期的品牌营销 D. 高投入的借势营销 【答案】D 【解析】第三方平台广告营销的根本目的是实施高投入的借势营销，是中小微企业在网络营销推广上取得初步成效、愿意加大投入情况下实施的第三步。 7. 网络营销推广闭环中，第三方平台广告营销的最终目的是（ ）。 A. 引流至企业自媒体平台 B. 增加企业广告预算 C. 取代社会化媒体营销 D. 建立实体门店 【答案】A 【解析】自媒体营销、社会化媒体营销和第三方平台广告营销协同运作，形成网络营销推广闭环，第三方平台广告营销的最终目的是引流至企业自媒体平台。 二、简答题 8. 简述网络推广“三军协同作战”的内容。 【答案】 ①先做自媒体（“陆军”），建立网络营销根据地。 ②再做社会化媒体营销（“海军”），实施低投入的精准营销。 ③最后做第三方平台广告营销（“空军”），实施高投入的借势营销。 9. 自媒体营销有哪些优势？ 【答案】 ①自媒体可以是企业官方网站、官方微博、微信公众号，也可以是电商平台上的官方旗舰店、自营店、专营店等。 ②自媒体营销具有投入成本低、信息发布自主可控、信息网络存续时间长等优势。 ③它是绝大部分中小微企业网络营销推广的第一步。 三、综合分析题 10. 一家手工皂工坊“初沐”的推广分三步走：先在微信公众号和小程序开设官方账号，积累忠实用户；接着在小红书、微博发起话题，与用户互动，精准吸引对天然护肤感兴趣的人群；最后在抖音、快手等平台投放开屏广告，扩大品牌知名度，并把广告流量引回官方公众号。 （1）案例中“初沐”在微信公众号开设官方账号属于“三军协同作战”中的哪一步？其根本目的是什么？ （2）在小红书、微博发起话题互动，属于哪一步？根本目的是什么？ （3）结合案例，说明第三方平台广告营销在推广闭环中的作用。 【答案】 （1） ①属于第一步自媒体营销（“陆军”）。 ②根本目的是建立网络营销根据地，这是中小微企业网络营销的起点和最终落脚点。 （2） ①属于第二步社会化媒体营销（“海军”）。 ②根本目的是实施低投入的精准营销，与竞争对手争夺目标客户并将其转化为自有核心客户。 （3） ①第三方平台广告营销是“三军协同作战”的“空军”，根本目的是实施高投入的借势营销。 ②其辐射范围广、视觉冲击力强，可锁牢核心人群、抢夺目标人群、影响意向人群。 ③在推广闭环中，第三方平台广告营销的最终目的是引流至企业自媒体平台。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $zxxk.com 中职专业课·一课一练 多A职教 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理 念，精心编制了《网络营销实务》（人大版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都 与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生 的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进 一步提升奠定基础。 本卷为《网络营销实务》（人大版第二版）一课一练的第9练，练习内容为三军协 同作战。 课一练 《网络营销实务》 (人大版第二版) 项目一认识网络营销任务二认识网络营销推广 第9练三军协同作战 一、单项选择题 1.网络推广“三军协同作战”中，自媒体营销被称为()。 A.海军 B.空军 C.陆军 D.特种兵 2.网络推广“三军协同作战”中，社会化媒体营销被称为（)。 A.陆军 B.空军 C.炮兵 D.海军 3.网络推广“三军协同作战”中，第三方平台广告营销被称为()。 A.陆军 B.海军 C.空军 D.后勤部队 4.开展自媒体营销的根本目的是建立()。 司原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究 zxxk.com 中职专业课·一课一练 A职教 A.网络营销根据地 B.品牌形象 C.销售渠道 D.客户数据库 5.社会化媒体营销的根本目的是实施()。 A.高投入的借势营销 B.低投入的精准营销 C.无投入的免费营销 D.中等投入的品牌营销 6.第三方平台广告营销的根本目的是实施()。 A.低投入的精准营销 B.免费的引流营销 C.长期的品牌营销 D.高投入的借势营销 7.网络营销推广闭环中，第三方平台广告营销的最终目的是()。 A.引流至企业自媒体平台 B.增加企业广告预算 C.取代社会化媒体营销 D.建立实体门店 二、简答题 8.简述网络推广“三军协同作战的内容。 6 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究 zxxk.com 中职专业课·一课一练 AI职教 9.自媒体营销有哪些优势？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ zxxk.com 中职专业课·一课一练 A职教 三、综合分析题 10.一家手工皂工坊“初沐”的推广分三步走：先在微信公众号和小程序开设官方账号，积 累忠实用户：接着在小红书、微博发起话题，与用户互动，精准吸引对天然护肤感兴趣的 人群：最后在抖音、快手等平台投放开屏广告，扩大品牌知名度，并把广告流量引回官方 公众号。 (1)案例中“初沐”在微信公众号开设官方账号属于“三军协同作战”中的哪一步？其根本目 的是什么？ (2)在小红书、微博发起话题互动，属于哪一步？根本目的是什么？ (3)结合案例，说明第三方平台广告营销在推广闭环中的作用。 6 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ zxxk.com 中职专业课·一课一练 多A职教 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ zxxk.com 中职专业课·一课一练 多A职教 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！