第8练 媒体类型区别 《网络营销实务》（人大版第二版）山东省（春季高考）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销实务》（人大版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《网络营销实务》（人大版第二版）一课一练的第8练，练习内容为媒体类型区别。 《网络营销实务》（人大版第二版） 项目一 认识网络营销 任务二 认识网络营销推广 第8练 媒体类型区别 一、单项选择题 1. “媒体”一词来源于拉丁语“Medius”，音译为“媒介”，意为（ ）。 A. 信息平台 B. 传播工具 C. 信息内容 D. 两者之间 【答案】D 【解析】“媒体”一词来源于拉丁语“Medius”，音译为“媒介”，意为“两者之间”。 2. 一般情况下，人们称报纸、杂志为（ ）。 A. 第二媒体 B. 第一媒体 C. 第三媒体 D. 第四媒体 【答案】B 【解析】一般情况下，人们称报纸、杂志为第一媒体，称广播电台为第二媒体，称户外广告为第三媒体，称电视为第四媒体，称互联网为第五媒体，称移动互联网为第六媒体。 3. 人们把报纸、杂志、广播、电视称为传统媒体，把互联网和移动互联网合并称为（ ）。 A. 新媒体 B. 自媒体 C. 社会化媒体 D. 复合媒体 【答案】A 【解析】人们把报纸、杂志、广播、电视称为传统媒体，把互联网和移动互联网合并称为新媒体。 4. 自媒体又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指（ ）的传播者以现代化、电子化的手段传递信息的新媒体的总称。 A. 大型化、集中化、标准化、专业化 B. 国际化、市场化、商业化、品牌化 C. 私人化、平民化、普泛化、自主化 D. 职业化、精英化、权威化、官方化 【答案】C 【解析】自媒体又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段传递信息的新媒体的总称。 5. 社会化媒体的两大构成要素是自发传播和（ ）。 A. 人数众多 B. 技术先进 C. 内容丰富 D. 平台开放 【答案】A 【解析】社会化媒体营销的两大构成要素是自发传播和人数众多，二者缺一不可，共同构成社会化媒体营销的基础。 6. 复合媒体是指平台支持搜索、交友、通信、娱乐、游戏、购物及社交功能，且总用户数大于（ ）的媒体。 A. 1亿 B. 2亿 C. 3亿 D. 5亿 【答案】D 【解析】复合媒体是指平台支持搜索、交友、通信、娱乐、游戏、购物及社交功能，且总用户数大于5亿的媒体，微信、支付宝、淘宝、QQ是目前可被定义的复合媒体。 7. 对自媒体与社会化媒体区别的分析，正确的是（ ）。 A. 自媒体的内容创造者是全体网民 B. 社会化媒体首先是信息的传递，然后再考虑互动 C. 社会化媒体本质上是一个信息传播交流平台 D. 建自媒体是为了方便大家的信息交流 【答案】C 【解析】自媒体的内容创造者是自媒体所有者，社会化媒体的内容创造者是全体网民；自媒体首先是信息的传递再考虑互动；建自媒体是为了传播“我”的信息；社会化媒体本质上是一个信息传播交流平台。 二、简答题 8. 简述自媒体的含义及其特征。 【答案】 ①自媒体又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段传递信息的新媒体的总称。 ②自媒体具有平民化、个性化、低门槛、易操作、交互性强、传播速度快等特征。 9. 自媒体与社会化媒体有哪些区别？ 【答案】 ①目的不同：自媒体为传播“我”的信息，社会化媒体为方便大家信息交流。 ②内容创造者不同：自媒体是所有者，社会化媒体是全体网民。 ③互动性不同：自媒体先传递信息再考虑互动，互动是社会化的命脉。 ④平台不同：自媒体可自建或借用平台，社会化媒体本质是信息传播交流平台。 三、综合分析题 10. 小赵在“谷雨”读书会工作。读书会开通了微信公众号，定期发布书评（由团队成员撰写）；同时在小红书、微博等平台发起话题，邀请书友分享读书笔记。小赵发现，公众号的发布内容完全由自己团队决定，而小红书上的话题讨论则来自广大网友。 （1）读书会的微信公众号属于哪种媒体？ （2）小红书、微博等允许用户分享、评价、讨论的平台属于哪种媒体？其两大构成要素是什么？ （3）结合案例，说明自媒体与社会化媒体在内容创造者上的区别。 【答案】 （1） ①属于自媒体（也是新媒体）。 ②自媒体以私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者为主体，公众号内容由读书会团队自主发布。 （2） ①属于社会化媒体。 ②社会化媒体的两大构成要素是自发传播和人数众多。 （3） ①自媒体的内容创造者为自媒体所有者（读书会团队）。 ②社会化媒体的内容创造者为全体网民（广大书友）。 ③社会化媒体本身主要是建平台，而非制造内容。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销实务》（人大版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《网络营销实务》（人大版第二版）一课一练的第8练，练习内容为媒体类型区别。 《网络营销实务》（人大版第二版） 项目一 认识网络营销 任务二 认识网络营销推广 第8练 媒体类型区别 一、单项选择题 1. “媒体”一词来源于拉丁语“Medius”，音译为“媒介”，意为（ ）。 A. 信息平台 B. 传播工具 C. 信息内容 D. 两者之间 2. 一般情况下，人们称报纸、杂志为（ ）。 A. 第二媒体 B. 第一媒体 C. 第三媒体 D. 第四媒体 3. 人们把报纸、杂志、广播、电视称为传统媒体，把互联网和移动互联网合并称为（ ）。 A. 新媒体 B. 自媒体 C. 社会化媒体 D. 复合媒体 4. 自媒体又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指（ ）的传播者以现代化、电子化的手段传递信息的新媒体的总称。 A. 大型化、集中化、标准化、专业化 B. 国际化、市场化、商业化、品牌化 C. 私人化、平民化、普泛化、自主化 D. 职业化、精英化、权威化、官方化 5. 社会化媒体的两大构成要素是自发传播和（ ）。 A. 人数众多 B. 技术先进 C. 内容丰富 D. 平台开放 6. 复合媒体是指平台支持搜索、交友、通信、娱乐、游戏、购物及社交功能，且总用户数大于（ ）的媒体。 A. 1亿 B. 2亿 C. 3亿 D. 5亿 7. 对自媒体与社会化媒体区别的分析，正确的是（ ）。 A. 自媒体的内容创造者是全体网民 B. 社会化媒体首先是信息的传递，然后再考虑互动 C. 社会化媒体本质上是一个信息传播交流平台 D. 建自媒体是为了方便大家的信息交流 二、简答题 8. 简述自媒体的含义及其特征。 9. 自媒体与社会化媒体有哪些区别？ 三、综合分析题 10. 小赵在“谷雨”读书会工作。读书会开通了微信公众号，定期发布书评（由团队成员撰写）；同时在小红书、微博等平台发起话题，邀请书友分享读书笔记。小赵发现，公众号的发布内容完全由自己团队决定，而小红书上的话题讨论则来自广大网友。 （1）读书会的微信公众号属于哪种媒体？ （2）小红书、微博等允许用户分享、评价、讨论的平台属于哪种媒体？其两大构成要素是什么？ （3）结合案例，说明自媒体与社会化媒体在内容创造者上的区别。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $